培育平台、批量造节，成都促消费的新思路

图片来源：每经记者 张建 摄

记者从成都市商务局获悉，近日，成都市国际消费中心城市领导小组办公室印发实施《成都市推动消费提振升级建设国际消费中心城市行动方案》（以下简称《行动方案》）、《成都“新十二月市”促消费活动实施方案》，以进一步促进消费，助力国际消费中心城市建设。

刚过去的一季度，成都消费品市场逐步回暖，社会消费品零售总额为2355.2亿元，同比增长3.3%，其中升级类消费增长较快，新能源汽车、智能家用电器和音像器材类零售额分别增长36.1%、10.9%。

如何进一步提振消费？根据《行动方案》，成都“打造十大特色消费场景、培育十大新型消费平台、推进十大领域消费创新”，其中格外引人关注的是，成都将“推动平台消费综合竞争力进入先进城市行列”。此外，基于此前造节经验，成都还以月为单位打造了12个主题消费季，重现“成都十二月市”的盛景。

培育平台型企业，切入直播电商等细分领域

平台经济愈加成为带动消费的重要推动力。前有阿里带动杭州走向数字消费之都，后有抖音、小红书平台等带动直播电商、种草电商，点亮更多个性化消费热点和打卡风潮，也推动一个个以消费为核心的“网红城市”先后诞生。

根据此次发布的《行动方案》，成都将瞄准平台经济，提出将聚焦线上购物、生活服务、社交娱乐、反向定制、消费金融、供应链协同、算力交易、智能网联、宠物关爱、国际传播十个细分领域，培育一批自主创新能力强、引领产业价值链的平台型企业。

在眼下加速发展、不断迭代的线上购物平台领域，成都仍期望“分得一杯羹”。除了在直播电商、种草电商、兴趣电商、社区电商等新消费业态，培育一批具有全国影响力的全本土平台企业外，成都也将鼓励消费品制造企业自建或依托第三方平台开展网络零售服务，以吸引龙头平台企业来蓉设立功能性或区域性总部。

与此同时，成都还将进一步挖掘新兴领域平台经济的发展机遇，将其纳入培育发展的框架当中。

比如，在算力领域，成都将发挥国家成都中心、华为成都智算中心谋划打造可信可管、供需匹配的算力交易平台，解决算力输出、应用、交易等难题，赋能传统产业数字化转型升级。

而围绕更加前沿的远程医疗、智能网联汽车、元宇宙等领域，成都亦规划搭建智能网联平台，通过泛在网络、移动技术实现无所不在的互联，提供随时随地随身的智能融合服务。

推动十二月市“复市”，一次性打造12个主题消费

除了平台企业之外，成都还以“新十二月市”打造贯通全年的节庆平台，覆盖更多消费人群和消费领域。

历史上的“成都十二月市”最早可追溯至唐朝，并在宋朝逐渐发展成固定集会形式。具体如北宋赵汴在《成都古今集记》中记载，“正月灯市，二月花市，三月蚕市，四月锦市，五月扇市，六月香市，七月七宝市，八月桂市，九月药市，十月酒市，十一月梅市，十二月桃符市。”每月定期销售四川土特产品，吸引全国各地的商贾前来赶市。

与此类似，“新十二月市”将分别设置1月新春贺岁季、2月万家灯火季、3月花重锦官季、4月国际医美季、5月“三新”生活季、6月音乐啤酒季、7月“双圈”消费季、8月户外运动季、9月乡村丰收季、10月美食旅游季、11月文青达人季、12月冰雪消费季，覆盖全年、节庆不断。

而“新十二月市”每个月的节庆，将与成都当月的购物、文旅、美食、赛事、展会等重大活动联动，释放提振消费的叠加效应。比如，正在开展的5月“三新”生活季期间，横跨“五一”小长假、“520”成都生活节、“618”购物狂欢节等多个重要消费节点，将借此鼓励发动各区（市）县和企业策划举办系列促消费活动。

而紧随大运会，成都亦将推出8月户外运动季，组织开展天府绿道健康行、社区运动节、全民健身运动会等各级各类体育活动。值得一提的是，《成都市户外休闲运动总体规划》此前出台，以成都高海拔落差的特点，突出城市户外运动特色，“成都户外博览会”亦将在今年举行。