每经编辑 段炼
继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20度的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。
网友纷纷评论：“花式卷”、“下真功夫了”。
文旅局局长-20℃穿长裙拍照
被质疑“用公款拍写真”
据悉，都波是一名70后，1999年大学毕业后考上公务员。2015年，都波来到塔河县文化局工作，2019年，文化局和旅游局合并，她因此被任命为塔河县文旅局第一任局长。
视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”
视频截图
有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。
对此都波回应称，制作视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。
都波表示，新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台，如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史，大部分人可能两秒钟就划过去了，未必会关注到我们。没有流量，没有关注度，这件事的意义就大打折扣了。
都波说，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。
都波与团队在零下20度的户外拍摄中 受访者供图
那么视频的宣传效果如何呢？
都波表示，这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了。之前，我们在哈尔滨火车站拍过狍脚帽，吸引了一小波热度，许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品，我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展。
据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。
多地局长“卷”起来了
专家：好现象
在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。
古风装扮的解伟。短视频社交平台截图
刘洪社交媒体截图。
都波对此回应称，这是一个特别好的现象。其实，我很期待能和各地文旅局长合作，一起助推各自的家乡。
这也是一个良性竞争。我们将竞争机制引入文旅产业，这样它就会走上发展的快车道，这对文旅事业发展是互惠共赢的。我们通过竞争，各自使各自的劲儿，每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式，而是结合当地的文化和旅游资源，根据自己的人力、物力的情况，尽其所能地展示当地风情。
而且，这些有新媒体营销意识的局长，好像不自觉地就形成了一个宣传矩阵。这样的 " 卷 " 是大家期待的、旅游业需要的。
北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。
事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。
正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
都波也表示，我们今年也召开了市一级的旅游发展大会，同时在建设运营以及服务保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直觉得这要两手抓，既要通过视频 " 引客来 "，又要通过实事 " 留住客 "。
编辑|段炼 杜波
校对|程鹏
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