解读“2022中国上市公司首席品牌官”：三大维度彰显品牌管理王道

2022年12月28日，每日经济新闻主办的2022第十一届中国上市公司高峰论坛顺利举行。论坛上，“2022中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”系列奖项名单也同步公布。

一个上市公司品牌价值的成长，与公司整体战略规划、日常业务发展有关，也离不开品牌管理者的理念与经验。事实上，上市公司的品牌官就是内部品牌体系的管理者、对外品牌故事的传播者以及市场品牌价值的塑造者。他们的核心任务就是制定策略，占领用户和公众心智。

在此次公布的名单中，来自10家企业的10位品牌官荣获“2022中国上市公司首席品牌官”。他们分别是：洋河股份的张联东、四川长虹的饶彬彬、金龙鱼的陈波、北元集团的刘国强、隆基绿能的霍焱、稳健医疗的吴智溢、九毛九的赵媛媛、澳优的吴少虹、芒果超媒的李妮、三雄极光的李全。

这些获奖的品牌官，在对内品牌管理的专业度、对外品牌推广的影响力以及企业品牌价值的成长性三个方面均有所建树，无疑是中国上市公司品牌管理者中的榜样力量。

对内管理有品牌专业深度

通过梳理和观察获奖名单，我们发现，“2022中国上市公司首席品牌官”的获奖者们在对内品牌管理方面都具有相当专业的能力。

张联东现任洋河股份党委书记、董事长，同时还担任双沟酒业董事长。从政府官员到头部酒企掌门人，张联东自2021年初上任以来，以极大的魄力开启了洋河“二次创业”新时代，提出“双品酒、多品牌、多品类”的多彩战略，加强品质建设、梳理产品结构、稳步推进高端化与全国化、全面实施数字化战略，推动营销组织改革下沉，推行“利他主义”，扎实构建企业与经销商“创业、致富、事业、生命”四个共同体这一新型厂商关系。

而作为金龙鱼旗下益海嘉里食品营销公司董事长兼总经理，陈波不仅见证了中国粮油行业从零开始到一步步走向成熟的发展历程，还创新性地提出区域代理“一夫一妻制”。针对经销商实力和经营管理水平良莠不齐的问题，陈波迅速作出反应，实现区域代理“一夫一妻制”，即在一个城市建立一级独家代理商，进而迅速建立稳定的合作关系。这种区域独家代理的合作方式是一种建立在互信共荣基础上的、长期稳定的战略合作伙伴关系。

隆基绿能全球品牌总经理、全球市场负责人霍焱在公司推行了多项品牌战略举措。一是将CIS体系创新升级为BIS体系，建立基于客户体验价值的品牌识别与品牌规范体系（MI、VI、DI、EI、SI、AI）；二是战略目标牵引，打通品牌与营销，建立品牌传播价值链管理模式，全面统筹预算管理、组织管理、职能管理、人才梯队管理等；三是围绕品牌要素和客户品牌感知点，建立覆盖质量、研发、服务、接待等的企业品牌运营价值链；四是基于客户全流程体验，形成全流程品牌管理规划；基于品牌审计形成循环诊断管理机制，针对性指引品牌战略编制，创新MPDCA品牌战略管理模式，推进品牌战略在传播与运营端口全面落地；五是基于品牌资产评估，量化品牌管理行为的效果，形成品牌资产保值增值管理机制等。

饶彬彬现任长虹控股集团新闻发言人、四川长虹企业策划部部长。作为一名年轻的品牌管理者，饶彬彬在品牌方面勇于创新，结合新时期的传播环境与新趋势，在坚守传播阵地的同时，拓展新的传播形式，有效将品牌声音广泛传播，并积极实施了“用情怀进行品牌传播，用情感驱动购买力”的品牌策略。饶彬彬认为，品牌建设、品牌推广与科技创新时代的背景紧密相连，伴随着中国的高速发展，“中国的家电就是世界最好的，中国最好的家电就是世界最好的家电”。饶彬彬在品牌推广中，希望更多年轻人通过爱国联想到长虹，希望这种朴素的情感能够带动长虹的产品，从而创造品牌的机会。

对外传播有品牌影响力度

对内的品牌管理是一方面，品牌对外传播的影响力也是评价一名品牌官的重要标准。纵观此次获奖者不难发现，他们都有将品牌成功推广的实践成果，即对外全方位提升了品牌的知名度、美誉度以及忠诚度。

身为北元集团党委书记、董事长，刘国强带领干部职工积极应对内外部环境变化，使企业保持了良好的发展态势，并带领北元集团于2020年10月在上海证券交易所主板上市，成为陕西省榆林市首家主板上市企业，为陕西省混合所有制企业发展提供可复制、可推广的经验。此外，在刘国强的带领下，北元集团还入选国务院国企改革“双百行动”企业名单，连续多年被评为“中国化工500强企业”，荣获“全国五一劳动奖状”“全国工人先锋号”“国家两化融合示范企业”“全国安全文化建设示范企业”“中国企业文化建设先进单位”等荣誉。

同样作为企业管理者，澳优乳业执行董事吴少虹也带领澳优团队持续进行品牌定位、更新与升级，致力于强化市场推广传播，通过主导发布澳优全新的第三代LOGO、确定“全球营养呵护成长”的企业使命、开启澳优“黄金十年”发展战略……由此不断提升用户消费体验，提高人们的健康生活理念与水平，践行澳优让营养与健康更美好的目标。在此基础上，吴少虹还带领澳优乳业积极响应国家乳业新政和“一带一路”倡议，在实现企业自身发展的同时，引领中国乳业品牌走向世界。

而芒果超媒媒介负责人李妮，在品牌管理方面也有不少成绩。她不断建设完善芒果超媒的品牌管理工作，助力公司在大众市场及资本市场美誉不断，包括第十一届“全国文化企业三十强”、湖南企业100强、中国商业消费服务企业综合影响力100强、第六届湖南省省长质量奖、中国新经济“最具投资价值上市公司奖”、第十五届中国上市公司价值评选“创业板上市公司价值50强”等多项荣誉。

企业品牌竞争力成长明显

细观此次获奖的品牌官，我们还能发现一个现象——品牌官服务的企业具有相当的成长性。不管是用户品牌、资本品牌，还是合作品牌，市场竞争力都在稳步提升。

稳健医疗市场中心总监吴智溢主动将品牌传播板块进行一系列整合和升级工作，在各个领域推动品牌认可度大幅提升，并担任2022大中华区艾菲效果营销奖终审评委。通过品牌力的提升，稳健医疗在医疗耗材行业也处于快速上升期阶段，集团业务额在2021年突破80亿元。同时，稳健医疗也在积极规划未来发展，将通过一系列新产品研发、收并购等加快企业发展布局。

从2018年10月起至今，赵媛媛一直担任九毛九（广州）控股有限公司集团副总裁一职，主要负责集团公共事务管理、食品安全管理体系搭建、品牌推广维护以及供应链打造等工作，推动九毛九在各方面同步发展，履行了企业公共事务部门的职责。当下，九毛九市值近300亿港元，拥有近2万名员工，共经营504家自营门店，遍及中国超90个城市、加拿大一个城市及新加坡一个城市。九毛九集团创立并运营“九毛九西北菜”“太二酸菜鱼”“怂重庆火锅厂”“那未大叔是大厨”“赖美丽眉山藤椒烤鱼”五个不同细分领域的中式餐饮品牌，并取得“2021中国正餐企业TOP50”第6名、《2021大眼商机•胡润中国餐饮连锁企业投资价值榜TOP 50》第4名等诸多品牌成绩。

作为三雄极光品牌管理中心总监，李全从事品牌战略、品牌管理等工作也近20年，深耕建材家居行业品牌诊断、品牌定位、品牌建设推广及企业形象、企业文化等领域，对建材家居行业品牌定位建设推广有深刻见解。他提倡创新营销，场景式沉浸体验，充分洞察和把握用户的新需求，利用当红明星跨界体育，双向打通两大圈层的受众群体，开启泛家居体娱的新生态，成为提升三雄极光品牌力的助推器。得益于此，三雄极光曾荣获2022年卓越家居品牌企业、2022年度卓越品牌示范单位、2021品牌强国先行工程入选品牌、2021年度影响力品牌领军奖、中国家居70周年70人巡礼荣誉单位、行业领袖品牌等多项荣誉。

不难发现，“2022中国上市公司首席品牌官”的每一位获奖者，都是中国上市公司品牌管理者的优秀代表，兼具对内品牌管理的专业度、对外品牌推广的影响力以及企业品牌价值的成长性，彰显了品牌管理的王道力量。相信他们的经验能够给更多上市公司品牌管理者提供借鉴。

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