第三款车型正式交付 贾鸣镝：上汽奥迪希望用户成为品牌参与者

日前，上汽奥迪宣布旗下中大型SUV上汽奥迪Q6正式交付用户。作为奥迪全球最大尺寸的SUV，上汽奥迪Q6提供了6座及7座的选择。此外，上汽奥迪还推出了特别版车型奥迪Q6黑武士和奥迪Q6影武士，根据座椅数量和权益配置的不同，上汽奥迪Q6特别版车型的售价区间为54.71万~58.31万元，上汽奥迪Q6的售价区间则在45.96万~63.06万元。

图片来源：每经记者 黄辛旭 摄

从定价来看，上汽奥迪Q6相似价位的竞争对手主要包括林肯飞行家、凯迪拉克XT6等豪华品牌国产中大型SUV。上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝对上汽奥迪Q6有着较强的信心，认为其是国产6/7座SUV里面的“天花板”车型。

上汽奥迪Q6是上汽奥迪的第三款车型，在此之前，上汽奥迪推出了A7L和Q5 e-tron。具体来看，上汽奥迪A7L定位豪华性能座驾，尤其是上汽奥迪A7L 45TFSI承担着上汽奥迪“树立品牌标杆”的任务；Q5 e-tron则定位豪华纯电SUV。上汽奥迪内部认为，目前推出的三款车型都是各自所在细分市场的天花板车型。

事实上，较高的产品定位也给上汽奥迪的销售工作带来了一定挑战。从销量数据来看，今年前10个月，上汽奥迪累计销量为4886辆。

不过，早在成立之初，上汽奥迪的定位就是拉高奥迪在国内市场的品牌形象。贾鸣镝之前在接受《每日经济新闻》记者采访时也多次强调，“销量目标不是主要的，上汽奥迪不会走量。”

伴随着第三款车型入局，上汽奥迪最大的考验仍体现在如何打造奥迪品牌的形象之上。尤其是奥迪品牌在中国市场已经有三十年的积累，如何让用户区分“两个奥迪”，也是上汽奥迪需要面对的难题。贾鸣镝称，从奥迪战略看，奥迪并不是要分为两个不同的品牌，两家企业将来或往一个方向上走。

上汽奥迪方面认为，未来，除了产品之外，拉高奥迪品牌形象的另一个抓手是创新的营销模式。从渠道布局来看，上汽奥迪在成立的13个月里完成了90家左右的门店布局，并在上海落地了全球最大的奥迪品牌旗舰店“进取汇”。与造车新势力一样，上汽奥迪注重用户的直联与运营工作。

“上汽奥迪希望用户不只是简单的消费者，而是品牌的参与者。”贾鸣镝表示，“我们希望上汽奥迪在体验、服务用户等各个方面都成为标杆。”