寻找品牌价值的榜样与力量丨每日经济新闻参访碧桂园 探寻科技赋能房企发展

中国已进入品牌经济时代，上市公司也到了需要“讲好品牌故事”、“讲好的品牌故事”的时代。2022年，每日经济新闻推出“中国上市公司经典品牌案例”深度写作项目，寻找上市公司品牌价值成长的榜样和力量。

7月13日，每日经济新闻经典品牌案例调研团队参访碧桂园（HK02007），与碧桂园管理层、品牌部门进行深度交流，探寻高科技浪潮下，科技如何赋能房企发展的品牌故事。

龙头房企碧桂园在2019年就将其定位升级为“为社会创造幸福生活的高科技综合型企业”，研发应用以建筑机器人、新型装配式建筑、BIM技术为核心的智能建造体系，努力实现安全、质量、速度、环保和科技的完美结合，引领建筑行业的变革，并同步推进餐饮、农业、医疗、社区服务等各类机器人的研发、制造与应用。

图片来源：每经记者 黄婉银 摄 

每经记者在这次参访过程中发现，“高科技综合型企业”无论是现在还是未来，都将是碧桂园身上最重要的品牌标签之一。

在7月8日的碧桂园集团月度管理会议上，碧桂园集团董事会主席杨国强指出，在科技建造领域，碧桂园已经走在了行业前列，要热情拥抱高科技智慧建造，加快推进科技建造的落地。

回顾碧桂园创立发展、转型升级过程中的经典品牌案例，可以发现从耳熟能详的“给你一个五星级的家”到“中国新型城镇化的身体力行者”、“家文化”等，核心都是为老百姓建造又好又便宜的房子，践行“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命。

图片来源：每经记者 黄婉银 摄 

在高科技浪潮下，碧桂园抓住智能制造机遇，打造覆盖机器人全产业链的生态圈，进一步清晰“高科技综合型企业”的品牌标签。

住建部数据显示，2021年，中国建筑业总产值达29.3万亿元，同比增长11%，增加值占国内生产总值的比重达到7%，有力支撑国民经济持续健康发展，这意味着中国建筑行业蕴含着庞大的市场需求。但是传统建筑业发展受到人口老龄化、用工成本、技术落后等问题的制约，发展滞后，由此智能建造成为建筑业可持续发展的突破口。

自2018年7月成立以来，碧桂园集团旗下子公司广东博智林机器人有限公司（简称“博智林”）聚焦建筑机器人、BIM数字化、新型建筑工业化等产品的研发、生产与应用，打造新型建筑施工组织方式，并取得一定的进展。

截至2022年6月底，博智林已有26款建筑机器人投入商业化应用，在研建筑机器人近50款，服务覆盖28个省份超500个项目；累计交付超1100台，累计应用施工面积超1000万平方米。

图片来源：每经记者 黄婉银 摄 

今年6月，碧桂园集团内部发文宣布成立科技建筑集团。科技建筑集团深度聚焦科技建造方式，推动建筑机器人施工技术应用，旨在通过整合全产业链资源，实现“设计-施工-运营”的全过程贯通，为客户提供高品质建筑产品和高附加值的建设服务。

每日经济新闻经典品牌案例调研团队向碧桂园介绍了每经在数字化浪潮中的实践与探索，以及品牌价值方面的研究和成果。

图片来源：每经记者 黄婉银 摄 

自2017年5月10日第一个“中国品牌日”起，每日经济新闻与清华大学中国企业研究中心已连续六年联合发布中国上市公司品牌价值榜。2022年5月10日，以中国上市公司品牌价值榜TOP100为成分股的每经品牌100指数正式上线。作为中国房地产行业的标杆企业和知名品牌，碧桂园荣登2022中国上市公司品牌价值榜TOP100，并入选每经品牌100指数成分股。

基于每经品牌100指数成分股，即2022中国上市公司品牌价值榜TOP100，每日经济新闻启动首批“经典品牌案例”系列深度写作项目，选取中国知名上市公司，通过深度调研和访谈，撰写品牌故事，总结品牌经验，梳理品牌资产，传递品牌价值，进行推广传播。

据悉，经典品牌案例深度写作完成后，将在每日经济新闻全媒体平台传播；同时在年内由西南财经大学出版社结集出版，并在2022中国上市公司高峰论坛上发布。