曾从钦接任五粮液集团董事长后首发声：国际化、数字化是重点

今年2月18日，五粮液宣布集团和股份公司人事调整，曾从钦接任集团公司党委书记、董事长。

2月23日，“新帅”曾从钦首度公开发言。在四川省外事（港澳）工作会议上，曾从钦表示，五粮液将积极讲好品牌故事，拓展海外市场，引领中国白酒国际化。

“下一步，五粮液将认真贯彻落实会议精神，牢牢把握重要战略机遇期，贯彻落实省委省政府川菜川酒抱团‘走出去’部署，充分发挥川酒龙头引领作用，助力川酒振兴和高质量发展，带头擦亮‘川字号’金字招牌，不断提升中国白酒的全球影响力，引领中国白酒更加广泛、更加深入地走向世界酒业市场。”曾从钦表示。

当日下午，曾从钦又参与了集团一线调研重大项目建设、科技创新和安全环保等工作。在五粮液数字化指挥中心，曾从钦提出，数字化是新时代传统产业迭代转型的新动能，五粮液要加快建设“数字五粮液”，持续激活数据价值，释放数据发展红利，为企业运营管理和渠道创新赋能。

他在调研中还提出，科技创新是提升公司核心竞争力的关键要素，人才是公司发展的重要支撑；要加强五粮风味研究；要强化技术对产品质量的支撑，技术、生产、质检三位一体等观点。曾从钦还考察了安全生产和生态保护工作，并提出打造行业领先的“生态五粮液”。

实际上，国际化和数字化是五粮液近年来频繁提起的话题。

去年的五粮液1218大会上，公司提到在数字化转型方面，五粮液营销数字化二期加快推进，基本完成营销数字化管理和服务体系建设，专卖店智慧门店试点运行初见成效，组织保障和系统支撑更加有力，数据赋能营销的成效逐步显现。

华创证券研报指出，通过数字化赋能、精准施策等手段，第八代五粮液批价稳步提升至千元以上,有利于增强核心单品经销商利润,持续放大渠道推力。

在国际化方面，五粮液通过参与世博会、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等国际活动深化国际印象。但记者注意到，在五粮液近年财报中未披露出口业绩。2021年半年报中，五粮液方面称公司未直接出口酒类产品，而是通过公司销售给进出口公司进行出口销售。