1.3亿人需求背后：B站押注“冷门”纪录片

“今天的发布会，只有纪录片吗？”站在B站首届纪录片发布会的台上，B站副董事长兼COO李旎提到，刚刚在台下，被不少人这样问。 从现场内容和一组组数据来看，这个疑问不难得到答案：无论是B站公布的今年末至2022年全年即将上线的21部纪录片新作；还是发起的“暗室灯计划”，挖掘扶持纪录片人才与内容，似乎都只与纪录片有关。 但1.3亿人在B站看纪录片的背后，似乎又远不止纪录片。 B站副董事长兼COO李旎图片来源：B站供图 随着Z世代消费升级，年轻人进入互联网的内容诉求正在发生改变。对于B站而言，在年轻一代追求泛知识潮流的趋势下，作为泛知识头部内容的纪录片或许正在成为留住年轻人的重要“抓手”。 数据显示，过去一年，有1.83亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量的近4.5倍。截至2021年6月，B站知识内容中的科学科普类内容同比增长达到了1994%。 诚如李旎所说，以纪录片为头部内容的学习和知识视频从B站兴起，“意味着Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化”。 21部纪录片来袭刘慈欣带你解锁科幻宇宙 “未来总有一天，一位科学家将与外星人对话；另一位科学家，将发现星际航行的秘密……也许那位科学家，就是你。” 当科幻作家刘慈欣说出这段旁白时，网友们一排排“欢迎大刘”“来了来了”“打卡”的弹幕也瞬间刷屏。 图片来源：视频截图 这是B站科学纪录片《未来奥德赛》首发预告时的场景，也是B站即将上线的21部纪录片中，备受网友们期待的一部。 之所以备受关注，是因为这部天文题材科普片将由B站联合BBCStudios推出，并以科幻作家刘慈欣为主线人物，与全球最具前瞻性的科学家，一起探索科幻作品中的情节。 谈起BBC出品的纪录片，大多数人都能如数家珍，从《地球脉动1.2》到《蓝色星球1.2》，从《荒野间谍》到《人类星球》，它们在豆瓣上几乎都取得了接近满分的高评价。 现场，BBCStudios大中华区高级副总裁兼总经理丁可坦言：“这部作品对于BBC科学部具有里程碑的意义，这是BBC科学部在中国市场获得的首个全资委托项目。” 不过，相比美食、传统文化等轻松向的纪录片，科学纪录片往往因高门槛而曲高和寡。对此，哔哩哔哩纪录片制作中心制片人张博笑称，这可谓是“灵魂拷问”。 在他看来，科学纪录片不像美食类的纪录片，可以边吃饭边看，未来科技题材的纪录片，稍微一走神，就跟不上了，有时候还需要暂停去搜索相关的知识点。“B站也在努力通过大家感兴趣的科学人物、互动性社交属性更强的知识点来提升用户观看体验。” 《未来奥德赛》之外，曾火爆全网的系列IP作品《人生一串》《但是还有书籍》也公布了续集。 《人生一串》前两季分别获得了1亿、1.2亿的超高播放量，稳居B站纪录片榜第一名。如今，阔别两年，随着第三季的正式回归，节目预告片已经获得969万的播放量，不少网友催更“等它开饭”。 此外，B站发布的21部作品中，还包括一批垂类题材的新作品，例如聚焦中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》；以2020年新冠疫情为背景、探讨人类命运的《人生第二次》；探寻人与自然关系的《众神之地》等。 为什么1.3亿人在B站看纪录片？ 越来越多的年轻人渴求知识类内容 《人生一串》的成功出圈让B站上的纪录片进入了大众的视野，但让B站真正对纪录片重视起来，则是2016年在B站走红的《我在故宫修文物》。当时，不少人惊讶，小众冷门的纪录片，在B站上却成了年轻人的“宠儿”。 如今，短短几年时间，截至今年9月，B站已经累计上线了3000多部纪录片，出品106部纪录片。 事实上，B站对纪录片的青睐和持续加码，并非心血来潮。早在2018年Q3财报会议中，B站董事长兼CEO陈睿就曾表示：“从今年（2018年）第三季度来看，付费会员主要是为我们的动画片和纪录片付费。对这两方面，我们接下来会持续加强。” 观看纪录片的用户规模庞大，需求旺盛，是B站持续加码押注纪录片的原因之一。现场公布的一组数据同样给出了印证：过去一年B站纪录片累计观看人数1.3亿，累计观看时长2.5亿小时。 图片来源：视频截图 “2020中国纪录片行业研究报告显示，纪录片的主流消费人群，普遍具有高学历、城市化、高收入的特点。”李旎观察到。 在她看来，在B站2.4亿月活跃用户中，78%都是Z世代的年轻人。这些年轻人有一些共同的特点：他们普遍接受过良好的教育，尊重知识、注重精神世界，愿意为优质内容付费。“这些都很契合纪录片主流人群的特点，他们将成为纪录片的核心消费群体。” 一直以来，纪录片对于视频平台而言并非新鲜事情。腾讯视频、爱奇艺、优酷等在纪录片上均早早有所布局。不过，随着新一代年轻人的需求升级，年轻人进入互联网的内容诉求正在发生改变。 对于B站而言，在年轻一代追求泛知识潮流的趋势下，作为泛知识头部内容的纪录片有望成为留住年轻人的重要“抓手”。 “B站是一个学习网站。”看似是用户对B站的调侃，但却真实反映出年轻一代人对高知识属性内容的强烈需求。数据显示，过去一年，有1.83亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量的近4.5倍。在B站，知识内容已经占PUGV视频总播放量的49%。截至今年6月，科普类内容同比增长达到1994%。 图片来源：视频截图 李旎强调：“以前年轻人上网的主要内容诉求就是娱乐。而随着新一代年轻人生活的整体数字化，获取知识、获取有价值的信息和内容，开始成为他们新的主要诉求。”