中信证券点评“Z世代”:基于B站热度的Z世代消费指数构建

每经AI快讯，中信证券09月23日发布研报点评“Z世代”：基于B站热度的Z世代消费指数构建。

主要内容包括：1）世代消费力接棒，Z世代逐步成为消费主力军。 2）成长际遇与时代背景共同塑造Z世代鲜明的消费特征。 3）B站是国内Z世代用户体量最大、占比最高的PUGC内容社区之一。品牌在B站的热度数据，可以有效地反映其在Z世代消费者中的讨论度与认可度。基于这一维度的数据，我们对消费市场各细分领域进行了重新解读：

风险因素：政策监管风险；Z世代消费水平不及预期；Z世代产品消费偏好变更风险；产品表现不及预期。

投资策略：Z世代已经成为文娱与消费产业的重要驱动力，我们预计文娱、服饰、美妆、食饮、社服、家电等行业都有望迎来全新机遇。理解年轻世代消费者的独特需求与消费偏好，有助于投资者把握新一轮的投资机会。我们以品牌在B站的热度作为主要数据指标，结合第三方市场调研数据，对于各个细分的文娱与消费赛道中受到年轻世代喜爱的品牌进行考察，并构建Z世代消费指数组合，以此衡量资本市场中年轻世代相关标的投资潜力。我们认为，对Z世代消费指数的持续追踪，将有助于市场把握Z世代的消费能力与投资价值。

文丨王冠然 姜娅 纪敏 李鑫 盛夏 薛

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