一周未来商业|海伦司登陆港交所，橙心优选业务收缩，哈啰出行接近完成新一轮融资

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（9.6-9.12），我们共盘点了10件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【蘑菇街宣布将大力扶持原创设计商家】

蘑菇街提供给主播的直播间 每经记者 叶晓丹 摄

9月9日，2021蘑菇街供应链合作伙伴大会在杭州召开。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，为了响应消费者需求的跃迁，蘑菇街未来2-3年将进一步改变供应链端的货品结构，专注于为用户带来更多有设计感、好看的产品。与之相匹配的，蘑菇街也将重点扶持具备原创设计能力的商家，以帮助其更好地把握直播电商发展机遇。据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍，蘑菇街原创设计款女装单季度达成GMV近3亿，新消费品牌爆品8月成交额超600万。

未来商业短评：几经曲折之后，蘑菇街确立了all in直播电商的战略方向，试图通过平台的强红人属性和在服装细分领域的积累杀出一条生路。只是，截至目前，关于直播电商的故事，并未提振蘑菇街的股价。即便如此，从蘑菇街今年以来的动向看，其向直播电商的全面转型已经坚定不移。如果要想在赛道巨头夹缝中获得一席之地，蘑菇街需要做的还有很多。

2、【拼多多上线应用“美美哒” 或进军女性穿搭市场】

拼多多近期于安卓市场上线一款穿衣应用“美美哒”，该应用由深圳前海新之江信息技术有限公司广州分公司开发。启信宝信息显示，该公司的负责人也是现任拼多多首席法务官兼高级副总裁、拼多多（上海）网络科技有限公司法定代表人朱健翀。记者了解到，美美哒聚焦女性市场，主要推荐穿搭、美妆、生活家居等商品。

未来商业短评：目前在拼多多平台上，90后女性消费者占比超五成，是消费主力军。拼多多上线“美美哒”，或许在于其用户体量已经增长到8亿以上规模、急于寻找流量变现的新方式。其实近年来来，拼多多推出过“多多比优”、“多多精选”等针对细分人群的电商产品，但未激起水花。此次瞄准女性市场的“美美哒”，不知道未来会不会与蘑菇街等女性购物平台同台竞技。

3、【“小酒馆第一股”海伦司登陆港交所】

9月10日，海伦司正式登陆港交所。记者了解到，本次发行约1.35亿股股票，每股定价19.77港元。在公开发售阶段，海伦司已获得30.8倍认购。海伦司起家于深圳，截至8月21日，海伦司在84个城市共拥有528家门店，而其中大部分门店位于大学附近。招股书显示，海伦司2020年的净利润为7575万元，实际经营净利润为4.8%。

未来商业短评：瞄准年轻人夜间休闲娱乐市场，主打大学场景，低价、年轻客群的战略打法已非常明确。但需要注意的是，低价的生意并不好做：除去政府补贴，其实际经营净利润仅为4.8%。低客单价、酒馆行业普遍较低的翻台率都是外界担忧海伦司盈利能力的主要因素。海伦司或许需要节流与开源并重：调整人力等居高不下的成本，并另寻新的增长点。

4、【国美“打扮家”发布装修VR游戏：2025年为输送1000万行业工人】

9月5日，国美旗下BIM智能装修平台“打扮家”于服贸会首钢园区发布了首款VR家装游戏《你行你装》。据了解，这款VR家装游戏基于UE4引擎开发，高度仿真还原家装施工的各个过程和工艺要求，比如单联双控开关安装、配电箱安装、吸顶灯安装等。打扮家创始人兼CEO、国美控股副总裁崔健希望借助这款游戏，到2025年，为行业输送超过1000万名“数字化蓝领工人”。

未来商业短评：家居市场需求高涨。据前瞻研究院数据预测，到2020年，中国家装行业市场规模将达到2.59万亿元。但目前来看，消费者如何家装、去哪里学习家装知识等需求，并未得到很好的满足。打扮家发布的这款游戏可以看做是打扮家解决行业透明化的一招棋。往深处看，这或许也是打扮家剑指行业标准、将装修用工标准化的布局。“元宇宙”的概念很火，至于什么时候能普及，又能不能帮助家装行业取得进展，还有待观察。

5、【阿里巴巴发布全员公开信 重申“客户第一”】

9月10日晚，阿里巴巴通过其官方微信公众号发布全员公开信称，2015年，阿里巴巴集团管理团队决定，9月10日不仅仅是阿里的生日，也将成为阿里“客户日”。2020年，910从客户日升级为客户周。阿里巴巴表示，无论是过去的22年，还是未来的80年，“客户第一”的初心不改。今天，阿里巴巴向所有员工发出号召，拿出一小时，倾听客户真实的声音。

未来商业短评：曾经的阿里巴巴是开疆辟土的新人和勇士，如今，22岁的阿里巴巴已经是业内举足轻重的存在。庞大的企业、数十万的员工，迅速发展的阿里巴巴可能也意识到，以“让天下没有难做的生意”为立身之本的阿里巴巴正受到逐渐脱离客户的诟病。此番，阿里巴巴发布公开信强调“客户第一”的初心，蕴藏的或是阿里巴巴想要回归最初的态度。

#生活服务#

1、【橙心优选部分地区业务点关停】

图片来源：视觉中国

近日有消息称，橙心优选会进行全国分批次收缩，第一批会关掉60%现有城市的业务，而北京的橙心优选业务也会很快关闭。据媒体报道，目前北京、江苏地区的部分团长已经收到关停业务点的信息，并紧急提出佣金。

未来商业短评：作为互联网巨头中第一个高调入局社区团购的公司，滴滴曾对橙心优选寄予厚望，并称“投入不设上限”。但过去一年，激烈竞争和政策监管收紧一度让社区团购一夜入冬。有业内观点认为，社区团购经历烧钱模式后会进入冷静期并逐渐优化，企业淘汰、网点关闭不可避免。未来社区团购竞争点是探索可持续的盈利模式，用更高运营效率和低成本实现良性循环发展。

2、【四部门对阿里、腾讯、美团等10平台开展联合行政指导】

9月10日上午，人社部会同交通运输部、市场监管总局、全国总工会，召开平台企业行政指导会，就维护新就业形态劳动者劳动保障权益对美团、饿了么、滴滴、达达、闪送、货拉拉、满帮、到家集团、阿里巴巴、腾讯等10家头部平台企业开展联合行政指导。会议指出，当前新就业形态劳动者劳动权益保障问题较为突出，平台企业要切实提高政治站位，准确理解和把握《关于维护新就业形态劳动者劳动保障权益的指导意见》的精神实质和主要内容，全面贯彻落实好《意见》要求，依法合规用工。会议要求，头部平台企业要“走前头做示范”，积极履行用工责任。

未来商业短评：合理界定平台企业在平台灵活就业中的责任，不仅是促进灵活就业的重要环节，更是助推平台经济健康、可持续发展的良策。不过，面对日趋多样的灵活就业形式以及灵活就业群体对包括社会保障等在内的各类诉求，建设一个既符合劳动者权益，又不影响新经济业态发展的新型劳动保障体系仍面临挑战，不过梳理如平台企业这样的典型责任方与灵活就业群体之间的关系，界定平台企业等责任，仍难以忽视。

3、【全面布局即时零售 美团闪购启动“十亿品牌成长计划”、“百城万店行动”】

在9月8日至9日的“2021美团闪购数字零售大会”上，美团闪购正式启动首期面向品牌商的“十亿品牌成长计划”和面向连锁商超的“百城万店行动”，宣布将在未来5年内助力100个品牌在美团闪购的交易额突破10亿元。这也是美团闪购2018年作为独立品牌发布后，首次面向零售行业详细阐述其商业模式以及对即时零售市场的规模判断和分析。美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中表示，即时零售的市场预期未来五年将要达到1万亿，交易用户5亿。在这中间，美团未来五年想要拿下4000亿的市场份额。

未来商业短评：一直以来，即时零售都是互联网公司最激烈的战场之一，阿里、京东围绕连锁商超、同城零售升级布局，每日优鲜、叮咚买菜也在今年上半年双双上市。相比之下，美团闪购显得很低调。如今，美团对即时零售市场也显示出更大的野心，而这个野心的实现路径来自于美团自身外卖用户的渗透和更多的零售场景。手握外卖用户流量，同时拥有来自美团的最大支持，美团能否在即时零售市场杀出重围？

#物流/供应链#

1、【达达集团发布2021年二季度财报】

9月8日，达达集团发布了2021财年第二季度财报。财报显示，达达集团第二季度营收为14.7亿元，与上年同期相比增长11.5%；净亏损为6.4亿元，相比之下上年同期的净亏损为4.6亿元；不按照美国通用会计准则的净亏损为5.5亿元，相比之下上年同期的净亏损为2.3亿元。达达集团第二季度来自于达达快送的营收为5.9亿元，相比之下上年同期为8.4亿元；来自于京东到家的营收为8.8亿元，相比之下上年同期为4.9亿元。截至2021年6月30日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）为323亿元人民币，同比增长77%；年活跃消费者人数为5130万，相比之下在截至2020年6月30日的12个月里为3230万，同比增长约60%。

未来商业短评：达达Q2营收大增，但依旧未能扭亏，从细分业务上看，京东到家贡献了主要的营收增长。从整体来看，即时配送与即时零售两个赛道依旧是一个“长坡厚雪”千亿市场，且尚无巨头企业。而随着顺丰同城的上市、美团闪购全面布局即时零售等业务，达达、顺丰同城、美团“三国杀”的戏码会愈发好看，市场也将在一次次竞争中得以分化。

#未来商业创新创投#

1、【哈啰出行接近完成新一轮融资】

图片来源：每日经济新闻 资料图

9月9日，《每日经济新闻》记者从接近投资机构的知情人士获悉，哈啰出行正接近完成新一轮融资，估值高于此前。今年4月23日，哈啰出行曾向美国证监会递交招股书，计划以股票代码“HELO”在纳斯达克上市，随后于7月27日撤回赴美IPO计划。公开信息显示，自成立以来，哈啰出行已经完成了多轮融资。其中，最近一轮融资是在今年3月，由宁德时代投资的2.34亿美元融资。此外，哈啰出行的投资方还包括蚂蚁金服、春华资本、复星集团、纪源资本等。

未来商业短评：在近期融资渠道收紧的背景下，哈啰出行是继曹操出行宣布完成B轮融资后，获得资本市场青睐的第二个出行领域头部玩家，今年以来，虽然赴美IPO因外部环境等原因受挫，哈啰持续在共享单车、助力车、顺风车以及换电领域持续布局，如今在新一轮融资资金和明星股东的加持下，哈啰出行也应该继续夯实基础，提高盈利能力。