断臂求生?字节跳动教育板块部分业务裁撤!教培机构转型路在何方

    每日经济新闻 2021-08-08 14:42

    每经记者 刘玲    每经编辑 梁枭 段炼    

    2021年暑假成了教培行业最难忘的假期,没有之一。

    7月23日,一份针对教培行业监管的“双减”意见流出,引发教育界和资本市场巨震,好未来(TAL,N)、新东方(EDU,N)、高途集团(GOTU,N)等明星教育股持续下跌。

    7月24日,据新华社报道,近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(即“双减”意见),并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

    近日,有地址显示为“字节跳动有限公司”的人士在社交平台称:“字节的教育板块,全部裁掉。”对此,《每日经济新闻》记者向多位字节跳动内部员工核实后了解到,字节跳动旗下大力教育的确正在裁员,但仅为部分业务,其中“GOGOKID”和“你拍一”已解散,并给予员工N+2赔偿。

    字节跳动教育板块的缩减也是目前教培行业的缩影。“政策对K12学科类的教培机构的确有影响,机构目前的出路就是转型,比如说转型做素质教育,以及成人教育等,像高途、新东方都开始转型了。”一位教育行业人士向记者表示。

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    字节跳动教育板块“断臂求生”

    在课后补习机构的投融资、业务类型等方面,“双减”意见均提出了严格要求。例如,逐步大大压减学科类培训机构,解决过多、过滥问题;不得开展面向学龄前儿童的线上培训,严禁以学前班、幼小衔接班、思维训练班等名义面向学龄前儿童开展线下学科类(含外语)培训等。

    因此,从政策导向上看,K12教育(幼儿园到12年级即高中)的校外培训行业将面临更加严格的监管。而字节跳动旗下大力教育的业务调整,也是根据政策执行的,在外界看来,这是字节跳动“断臂求生”的无奈之举

    据《晚点LatePost》报道,向3岁~8岁孩子提供AI动画课程的瓜瓜龙开始裁撤辅导老师,计划在8月底前裁撤50%以上的体验课辅导老师;向3岁~12岁孩子提供思维动画课程的你拍一、以及面向4岁~12岁孩子的外教英语一对一业务GOGOKID也已经下架了应用,接下来将停止运营;面向中小学的双师直播大班课清北网校也暂时下线了所有初中阶段系统课程。

    对于认证为“字节跳动有限公司”人士在社交平台发布的“字节的教育板块,全部裁掉”言论,多位字节跳动内部员工向记者表示,只是部分业务裁员,瓜瓜龙短期班被撤,清北网校长期班和公司硬件业务应该不受影响。“这次裁员挺体面的,给够了N+2赔偿。”一位字节跳动员工说道。

    8月5日,一位接近大力教育的人士也告诉《每日经济新闻》记者,瓜瓜龙和清北网校不会关停,“这两者将会有所调整和转型。”

    实际上,字节跳动教育板块的缩减是目前教培行业的一个缩影。

    日前,据《21世纪经济报道》等多家媒体报道,高途集团第一时间就定下裁员指标。在高途集团创始人陈向东7月30日发出的内部信中,第一句话就是:“非常非常抱歉,我们不得不做出如此艰难的决策。”信中,陈向东不断重复着“抱歉”,他说:“我们必须活下去,高途必须活下去。”

    对于裁员的具体数字,陈向东没有回应,只表示一次大规模的组织架构调整在所难免。据《21世纪经济报道》,高途在全国的15个地方中心,将只留下上海、郑州、武汉、成都、太原五个以及北京总部

    在“双减”意见流出后,一位新东方的高中英语辅导老师向《每日经济新闻》记者表示:“我们主要做线下辅导,现在新东方取消了寒暑假和周末的课外辅导班,把课程调整到周中,可能就不需要这么多老师了。现在没有明确裁员,就是排课会变少,很多同事都开始找其他工作了。”

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    图片来源:每日经济新闻 靳水平 摄(资料图)

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    K12教培机构急求转型

    据“双减”意见,教培机构不得不剥离学科培训业务。中汇集团(0382,HK)COO刘文琦向记者表示,对于K12学科类的教培机构来说,转型是新的出路,比如说转型做素质教育及成人教育等

    实际上,在政策落地之前,就有教培机构开始布局素质教育业务,但是并未当成“核心业务”布局。例如7月28日,猿辅导上线“南瓜教育”,定位“STEAM教育”,即科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、艺术(Arts)、数学(Mathematics)等综合素质教育。

    不过,据ZAKER新闻,早在2019年,猿辅导就开始孵化“南瓜科学”,但该业务曾一度被“抛弃”。当时一位内部人士透露,南瓜科学几乎整个业务线被砍。

    曾经未被重视的STEAM教育,一时间又成为教培机构争抢的赛道。据了解,除了猿辅导之外,好未来、网易有道(DAO,N)等机构也在加大STEAM教育的投入。有字节跳动员工表示,此次教育板块调整下,瓜瓜龙也在向素质教育转型,除了此前推出的美术课程,还在筹备编程等素质类课程。

    值得一提的是,除了素质教育业务,教育智能硬件也成为了教培机构们的“救命稻草”

    从点读笔、学习平板到词典笔、学习台灯、早教机器人,教育智能教育硬件的细分品类越来越多,应用场景越来越广,行业对这一市场的发展前景也非常看好。

    据前瞻产业研究院测算,2017年~2020年,中国教育智能硬件市场规模逐年上升,2020年市场规模达到343亿元,同比增长9.9%,其中传统品类(学生平板、点读笔、早教机等)为254亿元;新兴品类(扫描笔、书写笔、智能作业灯等)市场规模约89亿元。预计到2024年,中国教育智能硬件整体市场规模有望突破千亿元。

    以网易有道为例,据其2021年第一季度财报,公司一季度实现净收入13.4亿元,同比增长147.5%。其中,以在线课程为主的学习服务净收入9.99亿元,同比增长156.8%;而智能硬件构成的学习产品净收入为2.02亿元,同比增长279.8%。智能硬件的业务增速已超过在线课程。

    不过,教育智能硬件市场的技术门槛似乎并不高,如今越来越多玩家进入,竞争也更为激烈。据了解,目前除了同行的教培企业,教育智能硬件市场还有科大讯飞(002230,SZ)、汉王科技(002362,SZ)、小米、华为等硬件厂商,腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头也纷纷入局

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    成人教育赛道竞争是否会加剧?

    在“双减”意见流出后的7月23日,除了好未来、新东方、高途集团等以K12业务为主的教育股全线崩盘,连中公教育(002607,SZ)、尚德机构(STG,N)和中汇集团等以成人教育为主业的教育股也应声下跌

    以中汇集团为例,其是一家港股上市的民办商科高等教育龙头企业,目前主要有三家民办学校:广东财经大学华商学院、广州华商职业学院以及澳洲国际商学院,其中前两家为全日制本科院校,第三家为海外教育机构。

    不过,“双减”意见流出后,中汇集团股价也大幅下跌,7月26日和27日两个交易日合计跌幅超30%,当前股价较今年1月份的最高点跌幅较大。不过,7月27日,中汇集团公告称董事长廖榕及董事陈练瑛将增持公司19万股股票,随后几个交易日股价有所反弹。

    另外,主营业务为面向成年人的非学历职业就业培训服务的中公教育也难逃股价下跌。截至8月6日收盘,中公教育报11.4元/股,较今年1月份高点43.58元/股已跌去七成。

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    “双减”意见出台后,中公教育发布公告称,公司主营业务为招录考试培训、学历提升和职业能力培训等3大板块,截至目前,公司未开展K12阶段的学科类校外培训业务,相关政策对公司主营业务不存在重大影响。

    对于成人教育业务为主的教育股大幅下跌,外界有两种声音。一种认为是被错杀,而另一种则认为的确会有部分影响。一位网友在股吧评论道:“对你没直接影响,但是抢生意的人来了。

    实际上,职业教育的确成了教培机构转型的重点方向之一

    今年7月初,好未来正式公布旗下轻舟品牌业务,提供考研、语言培训、留学三大业务;高途集团也于近期升级启用了新官网域名,在新官网页面内聚合了语言培训、医疗、教师资格证等内容的职业教育业务;字节跳动去年7月上线的“学浪”,如今也向职业教育转型,面向成人提供职业技能、兴趣生活、语言学习等课程。

    对于K12教培机构入局,中汇集团CEO廖伊曼向《每日经济新闻》记者表示,在政策方面,“双减”意见不是指向高等教育和职业教育,国家反而是高度支持和鼓励这两个板块。不过,学历性的高等教育具有比较高的门槛,在师资和教育资源上有自己的护城河,教培机构想要短时间进入比较困难

    记者|刘玲

    编辑|梁枭 段炼 肖勇

    校对|程鹏

    封面图片来源:摄图网

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