近五年TOP50自研游戏IP累计流水超5000亿 每个厂商都渴望打造“游戏宇宙”

    每日经济新闻 2021-07-31 17:40

    近五年来,TOP50自研游戏IP累计流水超过5000亿元,国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点,未来TOP50自研游戏IP的商业化潜力巨大,具有较大的市场机会。

    每经记者 温梦华    每经实习记者 朱鹏    每经编辑 董兴生    

    2020年,《王者荣耀》日均活跃用户达1亿,成为全球第一个日均活跃用户“亿”量级的游戏产品。

    作为中国最具价值的自研游戏IP之一,《王者荣耀》早已不单单是一款竞技游戏,而是进化为一个涵盖电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像等多领域的游戏矩阵,从游戏文化IP晋级为国民文化IP。

    《王者荣耀》的成功,再次印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营价值。随着自研游戏IP价值的凸显,越多的企业开始注重、加大自研投入,这一类IP已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一。

    7月31日,《每日经济新闻》作为第十九届中国数字娱乐产业大会(ChinaJoy)唯一深度合作财经媒体,在“2021中国数字内容产业资本峰会”现场了解到,近五年来,TOP50自研游戏IP累计流水超过5000亿元,国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点,未来TOP50自研游戏IP的商业化潜力巨大,具有较大的市场机会。

    中国音像与数字协会常务副理事长兼秘书长敖然发布《2021中国自研游戏IP研究报告 图片来源:主办方供图

    去年TOP50自研游戏IP收入近1500亿,移动游戏是主力军

    伽马数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示,TOP50自研游戏IP收入从2016年的715.7亿元增长到2020年的1456亿元,近五年累计流水超5000亿元,并且呈现出稳定上涨的趋势。

    每经记者注意到,TOP50自研游戏IP八成以上流水在国内市场获得,占据了国内43.8%的游戏市场份额,国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点。与此同时,移动游戏的快速发展也成为TOP50自研游戏IP收入增长的主要推动力。

    数据显示,TOP50自研游戏IP中,IP初代作品为客户端游戏的占比达到50%,移动游戏原生IP占比为44%。但经过多年发展,2020年TOP50自研游戏IP来自移动游戏领域的收入占比达到84.2%。

    根据伽马数据针对用户的调查结果,自研游戏IP的确具备良好的市场机会。虽然部分用户对国漫和影视作品等成熟IP改编游戏展现出一定兴趣,但他们也同样对神话故事和历史故事感兴趣,而基于这类文化IP改编的游戏将不必囿于原IP架构,游戏开发者将拥有更高的自由度,同时也不会受制于版权方的限制。

    图片来源:主办方供图

    具体到玩法类型上,MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戏最多的领域,许多IP的初代产品便是这一类型。不过,在2020年TO50自研游戏IP的流水分布中,MMORPG由于竞争激烈以及长线运营能力匮乏,其流水仅位列第三;相比之下,回合制RPG和MOBA则在商业化上略胜一筹,位居前二。其中,MOBA类依靠单款头部产品强大的营收能力,保持着较高的市场份额。

    国内市场之外,随着越来越多的游戏企业加速布局全球化市场,虽然2020年TOP50自研游戏IP海外流水在其整体收入的占比只有16.2%,达到235.3亿元,但增速十分可观,已经连续多年维持50%以上的增速。

    值得关注的是,中国目前的自研游戏IP在日韩市场收入占比相较于美国及部分远海国家更占优势。不过近年来也有一些成功出海到欧美市场的中国自研IP游戏,给行业带来了新的经验,例如米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》,它们没有以中国文化为主进行IP改编,但也融入了较多中国文化内涵。

    《西游记》《三国演义》最受用户偏好 自研游戏IP加速泛娱乐布局

    巨大商业潜力之外,游戏IP的长线运营和持续开发,愈发成为各大游戏公司、产业人士频频探讨的焦点。

    今年,“元宇宙”成为互娱产业最火爆的话题,但事实上,每一个游戏从业者都渴望打造出属于自己的“游戏宇宙”。当下,游戏IP发展早已不局限于单一领域,而是不断进行外延式发展,在动漫、音乐、影视剧等进行长线运营

    《2021中国自研游戏IP研究报告》显示,TOP50自研游戏中,所有IP均有外延式布局,其中大多数IP布局了多项领域。音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局,部分企业甚至投入千万甚至上亿级别的资金在特定领域展开深耕,尝试在其他领域打造头部文化产品。

    其中,TOP50自研游戏IP的泛娱乐布局中,音乐是相关IP布局最多的领域,有41个游戏IP布局,主要联动方式包括主题曲、游戏原声、音乐专辑等,例如《剑侠情缘网络版叁》系列专辑的销量累计超过2000万首,累计播放量突破10亿次。

    图片来源:主办方供图

    布局周边、动漫的游戏IP数量则仅次于音乐,分别为33个、31个。周边作为自研游戏IP布局频繁的领域,一方面周边产品能满足用户的情感寄托,另一方面周边布局较为简单,成本相对更低,当下多个自研IP周边产品的线上销售额在数千万甚至亿元级别,未来商业空间可挖掘性强。

    每经记者注意到,由于游戏IP具有强大的文化属性,在外延式拓展中,60%的自研游戏IP都有参与到文化联动环节,博物馆、音乐戏剧、非遗、古建筑等越来越成为自研游戏IP的文化联动对象。

    从伽马数据的用户调研来看,各类文化题材均具有较多的核心受众群体,目前现代题材、神话/传说、科幻题材最受用户关注,现代题材与科幻题材影响力较高的自研IP均是近10年或5年内诞生的IP。而西方玄幻、魔幻题材,虽然当下竞争力较高,但用户偏好度则比较低。

    其中,在游戏用户对于各类中国文化题材的偏好度调研中,《西游记》《三国演义》《山海经》的受欢迎度位列前三名。

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