能否抓住国潮机会再塑不寻常?美邦服饰股东大会现场,董事长胡佳佳强调“更聚焦主业”

    每日经济新闻 2021-05-20 17:08

    ◎综合美邦服饰高层在股东大会上透露的信息:公司会更聚焦主业和核心品牌的发展,把更多的精力和资源投入到主营业务中。希望将美邦打造成传播青年力的品牌,所以基于青年文化的传播,可以选择各个领域的意见领袖成为代言人。

    每经记者 舒冬妮    每经编辑 文多    

    5月20日上午9点30分,美邦服饰(002269,SZ)股东大会在上海自贸区康桥东路800号准时召开。不包括公司董事会成员及工作人员,现场除了以股东身份参会的记者外,仅有一名私募机构代表作为中小股东到场,氛围略显冷清。

    而在3月底4月初公司股价收获9连板时,也一度赚足眼球。经营层面,卖了房产,又拟出售华瑞银行股份,美邦服饰近来的频繁操作也引人关注。

    “大家比较关注的就是我们今年的一些动作,我们确实会更聚焦主业和核心品牌的发展,(把)更多的精力和资源投入到主营业务中。”公司董事长、总裁胡佳佳在股东大会上答投资者问时说道。

    股东大会现场。图片来源:每经记者 舒冬妮 摄

    清库存,卖资产,聚焦主业

    美邦服饰已经连续两年亏损。根据年报,公司2020年实现营收38.19亿元,同比下降30.10%,亏损8.59亿元。2019年,公司全年营收54.63亿元,亏损8.25亿元。

    4月29日晚,美邦服饰披露2021年一季度财报,报告期内营收约7.97亿元,同比下降13.40%。

    造血不足,变卖资产回血成为美邦的主要自救方式。

    3月9日晚,美邦服饰公告,上市公司及其控股子公司邦购信息拟将持有的模共实业100%股权出售给巴克斯酒业,模共实业的主要资产为位于上海市浦东新区康桥东路799号的房产,总建筑面积约3.83万平方米。

    4月26日晚,美邦服饰再发公告,拟以现金交易方式向凯泉泵业出售所持华瑞银行10.10%股份。公告称,将剥离与公司主营关联度低的资产,实现公司资源整合的同时聚焦主营业务,加强公司在服饰设计与销售,品牌推广等相关领域的竞争力。

    5月20日,记者也在园区内看到了已经卖出的美邦标志性场所——美特斯邦威服饰博物馆,目前未开门接待。

    美特斯邦威服饰博物馆。图片来源:每经记者 舒冬妮 摄

    在股东大会上,对于公司目前库存清理进展、房产处置后的资金情况等问题,董秘张利回应表示,2020年存货余额同比下降22.60%,并且一年以内的库存消化力度很大。而房产处置资金已经到账,并且90%款项已经投入到公司生产运营。

    2020年年报显示,美邦服饰小于1年、1~2年、2~3年、3年以上的存货价值分别为9.96亿元、3.80亿元、1.52亿元、5333.75万元,存货价值总计高达15.82亿元。

    美邦服饰在2021年一季度财报中也表示,公司调整渠道结构,将加大力度拓展加盟店铺并关闭亏损店铺,预计1~6月经营业绩同比减亏,二季度公司仍将继续加大力度消化存量商品回笼资金,对主营业务毛利产生一定负面影响。

    品牌升级,能否抓住年轻人的钱包?

    3月11日,美邦服饰在投资者互动平台回应称,《深圳证券交易所股票上市规则》中关于退市指标及风险警示等内容经过修订之后有所改变,其中触发财务类指标的退市风险警示标准,由原先“最近两年净利润为负或营业收入小于1000万元”的单一财务指标修改为“净利润+营业收入”的组合财务指标。因此,公司2020年度不会因为此项指标而被标识退市风险警示。

    虽然暂时甩掉了退市风险,但美特斯邦威能否重整旗鼓,重新走上“不寻常路”?

    “大家比较关注的就是我们今年的一些动作,我们确实会更聚焦主业和核心品牌的发展,(把)更多的精力和资源投入到主营业务中。经营层面围绕品牌和产品升级,实现美特斯邦威‘再塑不寻常’的使命。”胡佳佳说。

    不可否认,国货品牌正在崛起,给了美邦重振旗鼓的机会。谈及国货品牌崛起、国产品牌替代海外品牌的可能性,公司董事、负责渠道营运的刘岩表示,这已经成为必然趋势,他认为,Z世代的购物习惯已经发生变化,对于国货品牌而言,应该为年轻消费者购物打造完美闭环。

    “我们看到,Z世代不再盲目选择国际时尚品牌,更加注重选择适合自己的。所以近两年国潮兴起,许多国产品牌焕发新的生命力,我们也在努力抓住这个潮流,跟国产IP合作,去年美邦联合九大潮流主理人联名,效果显著,未来也会持续发力国产化。”刘岩说道。

    “关于代言人选择的问题,我们过去一直聚焦流量明星,今年的策略是不止聚焦流量明星,区域会更加广泛。比如说他可以是游戏竞技的王者,也可以是某一领域比如——小提琴或音乐领域的专家。我们希望打造成传播青年力的品牌,所以基于青年文化的传播,可以选择各个领域的意见领袖成为代言人。”刘岩表示,新代言人会在未来合适的时间公布。

    此外,刘岩称,美特斯邦威作为知名度很高的品牌,目前最关键的问题是如何唤起95后、00后消费者,在消费心智上形成强联系,让消费者随时随地想起美特斯邦威。当然,公司也有一系列经营策略。

    胡佳佳也提到,当下年轻人对于民族品牌的需求和自豪感不断上升,美邦也将提供更符合当下年轻人需求的产品,通过年轻人接受和感知的方式,设计营销策略,打造属于当下年轻人的美特斯邦威品牌。

    封面图片来源:每经记者 舒冬妮 摄

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