每经记者 温梦华 每经编辑 董兴生 孙志成
这个春天，对《山河令》的粉丝而言，结束于完美落幕的“生来知己——《山河令》主题演唱会”。
主创与角色体面告别，售后诚意满满，山人们满怀感动与不舍，今后以梦为马，天涯再会。2021年的《山河令》，成为剧集市场最大爆款之一。这场全员告别的演唱会，对粉丝更是意义重大。
数据显示，《山河令》主题演唱会现场门票最低票价680元，最高票价2280元。开票14秒，门票售罄。此次演唱会共有60万人次参与抢票，但全场可售门票总张数仅为12348张，成功率约为2%。
主办方大麦方面表示，《山河令》主题演唱会严格执行实名制购票+实名制入场规则，每场次每身份信息限购一张，最大程度遏制了黄牛的倒卖。但据粉丝阿玲（化名）回忆：“现场有很多黄牛，不过他们不卖票，他们卖的是邀请函、赠票或者带入名额，这种比正常门票贵很多，基本上翻个十倍左右。”
《山河令》带来的商业衍生价值远不止一场演唱会。据每经记者不完全统计，围绕《山河令》这一IP，优酷开发了近15种衍生品。在阿里鱼旗下娱乐电商平台“造点新货”上，目前有9种周边正在众筹或制作中，粉丝的热情远超众筹目标金额，累计销售额超1800万元。
遏制黄牛倒卖门票，但邀请函、赠票价翻了十倍
5月3日、4日，苏州奥林匹克体育中心体育馆连续两天举办“生来知己——《山河令》主题演唱会”， 张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位演员同赴山河之约，与山人盛大会面。
演唱会现场 图片来源：主办方供图
演唱会也如粉丝们所总结：“盛宴的落幕，体面的告别。”
数据显示，《山河令》主题演唱会现场门票最低票价680元，最高票价为2280元。开票14秒，门票售罄。此次演唱会共有60万人次参与抢票，成功率约为2%。
每经记者了解到，早在演唱会开始八个多月前，《山河令》演唱会的“想看”人数就已经从十几万涨到了超30万，超过99%的同类演出，而全场可售门票总张数仅为12348张。
主办方大麦方面表示，《山河令》主题演唱会严格执行实名制购票+实名制入场规则，每场次每身份信息限购一张，最大程度遏制了黄牛的倒卖。
不过，据一位提前一个月准备、最终如愿去现场的粉丝阿玲回忆：“现场有很多黄牛，不过他们不卖票，因为现在票都是电子票不好转让，他们卖的是邀请函、赠票或者带入名额，这种比正常门票贵很多，基本上翻个十倍左右。”
在她印象中，看到最贵的是黄牛放出的一张截图，一排三号，8万元；而“山顶”980元的区域，2万块钱也买不到邀请函。“这场演唱会到最后面，已经没有低于5位数的票了。”
阿玲在演唱会开始前一个月就早早准备，酒店价格低于其他粉丝。“这趟行程如果不算门票的话，路费加上住宿将近2000元。后面定的小伙伴，酒店都比我定的价格贵了3倍。”
但对阿玲来说，这场跨越了山海的演唱会，不仅是一次诚意满满的售后，也为剧集和自己画下了一个完美的句号。
更多没法去现场的粉丝，选择了在优酷付费观看直播，单场售价68元。这样的售价在付费直播演唱会，属于较高的价格。如果两场直播都看，需要花费136元。
图片来源：《山河令》5月3日演唱会截图
每经记者体验线上直播发现，除直播门票销售外，观看直播的粉丝还可以参与互动，为自己喜爱的角色送礼物打call，礼物则需要额外花钱购买。在5月3日的直播中，粉丝数一度近60万。
《山河令》衍生品开发近15种，销售额近2000万
乘着剧集大爆的“东风”，优酷在《山河令》IP价值的开发可谓下了大功夫，与阿里鱼通过授权合作和自主开发的方式打造剧集周边。
每经记者注意到，从超前点播到付费花絮，从IP衍生品到众筹周边均有涉猎。汉服、图册、礼盒、收藏卡、原声音乐碟等，基本集齐了当下主要的衍生品形式，“总有一款能满足一众山人们”。
截至目前，《山河令》已经推出了30集付费花絮，每集2分钟~6分钟不等，每集需要付费1元才可以观看。
围绕《山河令》这一IP，优酷开发了近15种衍生品。其中，在阿里鱼旗下娱乐电商平台“造点新货”上，共有9种众筹周边正在制作中，累计销售额超1800万元。
《山河令》官方Q版系列手办 图片来源：淘宝官方旗舰店
其中，包括《山河令》官方周边、《山河令》原声音乐大碟、《山河令》天涯知己设定集精装礼盒等。数据显示，原声音乐大碟上线前6小时吸引近7000人参与；全球限量发行3000套的影视剧集收藏卡同样销售火爆，首批1000套上线不到1秒钟即告售罄。
非众筹衍生品上，优酷在官网和官方模玩天猫旗舰店推出了官方潮玩手办、Q版系列手办等。优酷模玩店铺数据显示，售价89元~534元的Q版手办目前为预售，9月15日发货，截至目前月销超9万。
此外，剧中角色周子舒和温客行在戏中的两套长袍也进行了拍卖，起拍价1元，温客行的红色海报款长袍的拍卖价超20万元。
近年来，网剧“爆款”频出，但真正能引起持续热度的也只有少数几部，大多数剧的生命周期可能撑不到一个月。曾有业内人士指出，中国衍生产业份额低于国际水平三分之一左右，但未来市场开发潜力巨大。
每经记者了解到，随着泡泡玛特的崛起和盲盒的火爆，视频平台也正在将目光聚焦在衍生领域。一位接近视频平台的知情人士曾告诉每经记者：“几家平台最近都在关注泡泡玛特，泡泡玛特的形式很适合做衍生品，视频网站下一步一定会有所动作。”
封面图片来源：摄图网
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