今年“老字号嘉年华”活动有何亮点？商务部答每经问：线上线下同步，促进老字号拥抱新机遇

每经记者张怀水北京摄影报道每经编辑陈星 4月25日，商务部召开2021年全国消费促进月系列活动专题新闻发布会。 记者在发布会上了解到，消费促进月活动将于5月1日在上海正式启动。活动的主题为“加快促进消费回升和潜力释放，促进形成强大国内市场，畅通国内国际双循环”。启动仪式上，将举办形式多样、内容丰富的系列促消费活动，比如车展、老字号展等。 围绕2021年“老字号嘉年华”系列活动的部署情况和亮点特色，《每日经济新闻》记者在发布会现场向商务部提问。 商务部流通发展司司长刘德成对记者表示，为推动老字号顺应消费升级趋势，弘扬优秀传统文化，商务部将在消费促进月期间全面启动全年持续推进“老字号嘉年华”系列活动，围绕“国潮国货、品质生活”这一主题，打造消费促进和宣传推广两类活动，聚焦传统节日、重点活动、重要展会三大节点。 （图片说明：发布会现场） 推动老字号讲出新故事 刘德成对《每日经济新闻》记者表示，要坚持政府搭台、多方参与、专业运作、企业唱戏四项原则，组织各地商务主管部门、电商平台、主流媒体、专家学者、老字号企业五方联动，线上线下同步开展25场全国性重点活动和百余场地方特色活动。 “首先是结合重要节点，弘扬优秀传统文化，推动老字号讲出新故事。”刘德成指出，将结合端午、中秋等传统节日和品牌日、非遗日等主题日，消博会、服贸会、进博会等重要展会，组织举办特色突出、各有侧重的系列活动，以老字号为媒介，展示中华优秀传统文化，让人民群众在品味百年味道的同时，也能享受到丰盛的文化大餐。 刘德成回答《每日经济新闻》记者提问时还表示，5月12日晚上，商务部将在广州北京路步行街举办全国“老字号嘉年华”启动仪式，发起“擦亮金字招牌，弘扬优秀传统文化”的倡议，展现老字号企业风采、工匠精神、品牌魅力，讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化。 据商务部对1128家中华老字号企业2019年经营情况的调查显示，84%的企业处于盈利状态，1%的企业收支相对平衡，年营业收入达到5000万元以上占比接近50%。同时，中华老字号企业总体利润率达到2.7%，半数企业利润率超过6%，一大批老字号市场竞争力不断增强，品牌影响力明显提升，整体呈现良好发展势头。 （图片说明：每经记者在发布会提问图片来源：商务部网站） 线上线下同步组织商品展销 记者注意到，近日，商务部办公厅发布《关于组织开展2021年“老字号嘉年华”活动的通知》（以下简称《通知》）。 《通知》指出，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，促进老字号传承创新发展，促进国潮国货消费，促进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。 《通知》要求，引导步行街、购物中心、商场、超市等开设专区专柜，鼓励大型电商平台组织举办专题活动，开展老字号产品集中展销，营造品质消费氛围，推广优质精品国货，推介优秀民族品牌。 刘德成回答《每日经济新闻》记者提问时则表示，将线上线下同步，组织商品展销，促进老字号拥抱新机遇。在步行街、购物中心、商超开设老字号专柜，在京东、阿里等电商平台设立老字号专区，微博、抖音等新媒体平台将推出“老字号潮起来”话题、短视频挑战赛等形式多样的专题活动，全方位展示国潮消费氛围。 此外，将组织交流研讨，推动创新发展，激发老字号发展新活力。刘德成介绍，活动期间，将组织专家学者和老字号企业开展交流研讨，解读相关政策，推广典型案例，共谋发展思路。推动有关机构运用大数据等手段，深入分析老字号消费趋势，引导企业开发新产品新服务，发展新业态新模式，焕发新活力，展现新风采。 中国贸促会研究院副院长赵萍接受《每日经济新闻》记者采访时表示，疫情在一定程度上重塑了中国的消费模式，创造了新的消费亮点，进一步增强了消费者线上消费习惯，使线上消费增速和占比持续提高。“政府在促消费方面不断加码，营造更加浓烈的消费氛围，将为消费回暖、反弹提供更加有力的支撑。”