格力电器的2020年：营收与净利润双降 积极推广新零售模式

4月14日晚间，格力电器（000651，SZ）发布2020年度业绩快报称，公司2020年实现营业总收入1704.97亿元，同比下滑14.97%；实现归属于上市公司股东的净利润221.75亿元，同比下滑10.21%。

格力电器在公告中称，去年上半年，疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大冲击。为适应市场变化，公司在全国范围内推广新零售模式，实施积极的促销政策。随着线上线下有效融合，2020年下半年公司业绩逐步回暖。

对于格力电器2020年的业绩表现，业界普遍认为是在预料之中，甚至比预期要好。家电观察人士张彦斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，格力电器去年一季度业绩受疫情影响严重，二季度之后，直播带货、发展新零售等措施对格力销售收入和利润的恢复起到一定作用。总的来看，直播带货对公司利润影响不大。

格力电器预计今年一季度实现营业收入320亿元至365亿元，净利润同比上升106%~144%。

2020年营收与净利润双降

根据公告，格力电器2020年营业总收入和净利润同比下滑幅度均超过10%，其中，营业总收入从2019年的超过2000亿元下降至1704.97亿元。

这与去年疫情冲击分不开。2020年五月份，格力电器董事长兼总裁董明珠在出席一些公开场合时就多次强调，受疫情影响，“2020年一季度格力电器的收入少了300亿元。”直到去年前三季度，格力电器的营业收入仍同比下滑18.8%，净利润同比下滑38.06%。

张彦斌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，与美的、海尔不同，格力电器还是一个以空调为主的企业，“原本业内普遍预测格力营收和净利润下滑幅度会在20%以上，现在来看，比预期要好一些。”

家电行业分析师刘步尘也认为，鉴于格力电器2020年前三季度的业绩，投资者对格力电器全年业绩有一定心理准备，从这个结果来看，格力去年算是符合甚至高于预期。不过如果与海尔、美的对比，格力电器2020年的业绩表现不如竞争对手。

记者注意到，海尔智家（600690，SH）3月末发布的2020年年报显示，公司去年实现营业收入2097.3亿元，同比微增4.46%；净利润88.8亿元，同比增长8.17%。具体到空调业务，海尔智家去年营收300亿元，同比增长2.99%，毛利率同比减少3.81个百分点。

经历一季度的业绩挫败，格力电器去年二季度后也采取直播带货措施，发力新零售模式。据统计，2020年全年董明珠开了13场直播，累计带货476.2亿元。张彦斌称，格力去年净利润下滑幅度小于营收的下滑幅度，意味着直播带货对公司利润影响不大。

2021年空调行业的利润增长或仍承压

4月14日晚间，格力电器还披露了2021年第一季度业绩预告。格力电器预计，一季度公司营业总收入为320亿元至365亿元，与去年同期相比，2021年一季度营收有较大幅度增长。另外，格力电器预计一季度净利润将同比大幅提升，为32.1亿元至38亿元。

格力电器对此表示，去年一季度受肺炎疫情影响，同时新能效标准加剧行业竞争，使得公司短期业绩承压。今年一季度，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，促进业绩回升。

奥维云网（AVC）最新发布的数据显示，第一季度，空调在线上、线下市场均实现销售量额的大幅提升。奥维云网的一位白电行业分析师告诉记者，据奥维云网预测，2021年空调的零售量和零售额均会呈现增长，其中量的增长会比额的增长小一些。

不过，刘步尘认为，整个2021年的空调市场状况并不会比去年好太多。“原材料涨价，大家都在说空调会涨价，但其实空调涨价绝对不是想象得那么简单。全年来看，空调涨价的可能性不大，甚至还可能会降。”

张彦斌认为，2021年全年来看，格力电器的收入恢复会快一些，不过利润增长或有压力。“全行业都是如此，去年一直到现在，原材料价格一直在涨。企业虽然可以通过套期保值来短期规避成本压力，但长期来看，成本压力肯定会体现。今年全行业的利润增长压力都会比较大。”

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