茅台发布上头神曲《OhIt“sMoutai》，市值破3万亿！网友调侃：元气森林危险了，茅台已打入00后内部

A股市值冠军贵州茅台再创佳绩。近两天，贵州茅台股价“节节攀升”，总市值已突破3万亿元大关。

与此同时，贵州茅台也没闲着，这次盯上了年轻人，2月8日发布上头神曲《Oh It's Moutai》，瞬间在股民之间刷屏！

图片来源：视觉中国

上头神曲刷屏有网友调侃：茅台要打入00后内部了

2月8日晚间，贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲！Oh It's Moutai ！！！》，文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色，不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。

不要叫我老外

其实我懂中国Wine

不要问我来自哪一块？

贵州茅台是我的钟爱

不要问我WHAT AND WHY

当然是茅台

（Oh It's Moutai）

歌曲《Oh It's Moutai》，以说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。歌词中写道：“他是走向世界的China Style”“他在茅粉的心中大放光彩”“香飘世界的烈酒品牌当然是茅台”。

视频中，四位主演中三名外国人形象，似乎在明示茅台已经享誉海外；而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。

图片来源：茅台视频截图

有网友由此推断，“茅台这是要助攻年轻市场了吗？”“瞄准年轻人，这说明什么？”

也有网友调侃，“元气森林危险了，茅台打入00后内部了。”

有网友评道：茅台5万亿市值稳了，连茅台都开始下沉年轻市场了。

年轻人还喝不喝茅台？

贵州茅台一手谋求国际化，一手紧抓年轻人。

贵州茅台董事长高卫东曾公开谈及，长期以来，中国白酒在国际标准、品质分级和认证方面，没有得到世界级第三方认证机构的公认，竞争优势和领先地位未能在世界市场得到彰显。

“提高中国白酒特别是以茅台酒为代表的贵州白酒品牌的世界影响力，加快中国白酒国际化进程，引领中国白酒的全球化，将对推动中国白酒行业发展，有着非常积极的意义。”高卫东表示。

而关于年轻人喝不喝茅台，曾一度引起市场争论，而贵州茅台也逐渐体现出年轻化的价值取向。

2020年8月20日，前贵州茅台酒集团董事长季克良做客节目中，面对着名主持人华少发出“男人到了一定年纪以后，对茅台的喜爱是一年一年增大的，这两年（我）就特别爱喝”的“自我体会”，季克良表示“认同”，并与华少积极互动，主动谈及“年轻人喝茅台酒”的话题。

他说，“年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候。二十啷当岁，他在玩儿。那个（时候）是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢”。

“没到时候”和“不懂事”，这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了，季老可是贵州茅台的前董事长，可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异，激起无数年轻人的口诛笔伐。  

不少数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。然而，2020年天猫双十一成交总额中，白酒的成交额是奶茶的139.68倍；根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》，2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒，此外，年轻人的白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。

图片来源：视觉中国

这意味着不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。

“买酒的人不喝，喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出：从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。

而年轻人对白酒也并非“滴酒不沾”，在年轻人心中，白酒依然是各种喜庆场合的“标配”。腾讯广告发布的《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》表明，白酒依然是正式场合的主流选择，如应酬、酒席和喜宴。

不久前，标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播的直播间，吸引2000万人观看，500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外，茅台还在多个电商平台拓展直营渠道，预约抢购的消费者中不乏年轻人。

股价再创历史新高总市值破3万亿

贵州茅台不断创出新高。2月8日贵州茅台收盘涨2.41%，截至2月9日上午，贵州茅台再次上涨0.67%，每股股价报2384.60元/股，总市值已突破3万亿元。

年初以来，虽然经过几番波动回调，贵州茅台仍然实现了累计19.35%的涨幅。

与股价持续大涨同步的是，郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说“不”，茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。

据“郑州市场监管”微信公众号消息，日前，河南省郑州市市场监管局召开高端白酒价格政策行政约谈会，现场约谈全市13家茅台酒经销商、24家专营店和酒便利公司企业负责人。会上，全市茅台酒经销商、专营店和酒便利负责人承诺严格按照与贵州茅台酒销售有限公司签订合同中1499元/瓶的价格，诚信守法经营，做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。

（声明：本文内容或者数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|程鹏 杜恒峰

校对|何小桃

每日经济新闻综合自中国基金报、郑州市场监管”微信公众号、贵州茅台

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