2021年春节档预售已于1月29日开启，7部影片的竞争就此打响2021年春节档第一枪！
2月1日，离春节档正式开启还有10天，据灯塔专业版数据，截至发稿，春节档影片预售总票房已破2亿元，其中大年初一单日预售票房突破了1.7亿元！这一预售成绩消除了“今年春节档会否重蹈去年撤档覆辙”的疑虑。
其中《唐人街探案3》（简称《唐探3》）成为春节档最大热门，仅36小时预售总票房破1亿。截至2月1日晚，预售票房已达1.51亿元，领跑2021年春节档预售大盘。媒体预测该片票房上限高达50亿元。据悉，《唐探3》成本在5亿元左右，若实现上述预期，出品方万达电影和导演陈思诚则获益匪浅。与此同时，《你好，李焕英》《刺杀小说家》预售票房均超千万。
事实上，早在一周前A股的影视行业春季档行情就已悄然启动：《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等影片背后的主出品方万达电影、华谊兄弟、光线传媒等影视上市公司市场关注度持续攀升。
《唐探3》在今年春节档中一家独大
据公开资料显示，今年春节档共有7部影片上映，分别是《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》。今年春节档将会是这七部影片间的激烈竞争，且涵盖喜剧、奇幻、动作、犯罪、动画等等，几乎做到了题材上的全覆盖。
春节档一直以来都被认为是全年观众最集中，观影热情最火爆，也是各大影视公司必争的档期。
截至2月1日，综合淘票票和猫眼数据，由陈思诚导演、万达电影出品的《唐探3》凭借前作优秀的口碑，想看人数累积超过1166万人，远超其他影片，甚至超越《复仇者联盟4》。《唐探3》成为了全网首部达成该成绩的电影，官方更是特意发布了感谢海报庆祝。
相比之下，其余电影的“想看指数”则不及《唐探3》，其中北京文化出品的喜剧电影《你好，李焕英》想看人数达145万人；华谊兄弟参与出品的《侍神令》想看人数82万人；华策影视主控的奇幻动作电影《刺杀小说家》想看人数达到89万人；华强方特出品的IP系列动画电影《熊出没·狂野大陆》想看人数73万人；光线传媒参与出品的喜剧犯罪电影《人潮汹涌》想看人数34.5万人。
另外，《唐探3》首日排片占比升至38.3%，灯塔专业版中有媒体对于《唐人街探案3》票房给出了42.5亿元-50亿元的预期，拓普数据则为45亿元，中金公司认为乐观情况可达42.78亿元。另一部热门影片《刺杀小说家》则没有这么被看好，拓普数据给出的预期仅9亿元。而拓普数据预计《你好，李焕英》票房为18亿元，值得一提的是《你好，李焕英》在想看榜上排第二。
喜剧片《你好，李焕英》，由颇具票房号召力的喜剧演员沈腾和贾玲领衔主演，而其合家欢的喜剧类型也是今年春节档中与节日气氛最为契合的。
今年春节“就地过年”倡议，将为票房带来一些变化，一二线城市票房增长的同时，过往春节档大票仓可能会明显“萎缩”，这对以轻松搞笑合家欢为主打的贺岁片市场，难免冲击。
雷佳音、杨幂主演的《刺杀小说家》，根据作家双雪涛的同名短篇小说改编，此前的相关调查显示，该片是2021年专业影人最为期待的作品之一。
《刺杀小说家》联手《流浪地球》的特效团队，第一次将动作捕捉、虚拟拍摄、虚实结合这些技术整合，完整地运用到拍摄中。
陈坤、周迅主演的《侍神令》同样是主打特效的奇幻影片，改编自多年来积累颇高人气的游戏《阴阳师》，其IP本身已具一定的热度基础，加之明星演员的加盟，实力亦不容小觑。
刘德华搭档肖央领衔主演的《人潮汹涌》也颇具看点。影片导演饶晓志善于在现实主义题材中展示独特的戏剧风格，电影《无名之辈》更是在2018年依靠口碑逆袭收获近8亿无票房。此番新作《人潮汹涌》同为荒诞喜剧片，更是导演本人首次带着作品进入春节档期。
动画片方面，去年《姜子牙》曾携爆款前作《哪吒之魔童降世》的热度在春节档预售中位居前列，而今年另一部与“哪吒”有关的电影《新神榜：哪吒重生》预售中并未引发人们过多的关注。然而该片在此前的点映中曾赢得颇高口碑，正式开画后可能上演“逆袭”。
《熊出没·狂野大陆》系去年春节档撤档影片，近年“年年必到”的“熊出没”系列，一直以来都是“带娃”观众群的选择。
另外，每经小编注意到，几乎全部头部影视上市公司都参与到春节档影片中，其中部分为主投主控，多数是参投形式。
春节档影片涉及的上市公司
来源：天风证券
政策利好下
万达电影迎来“柳暗花明”的时刻？
和去年疫情期间不同，以万达电影为代表的整个院线行业近期也迎来了政策利好。
1月22日，电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防疫工作通知》，要求各影院单位严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南（第三版）》，意味着今年春节档全国影院不会再像去年出现大面积的强制关停，而是可以在75％上座率的控制下开门迎客，给予了行业极大的鼓舞。
与此同时，为防范疫情扩散风险，多个省市已发布号召留在当地过年。由于不能与家人亲戚朋友团聚以及各地大型春节活动的减少，看电影可能会成为更多人今年首选的过节方式，被积压一年之久的观影需求有望在《唐人街探案3》、《你好，李焕英》等大片的带动下集中释放，因此今年春节档或许也能获得超预期的表现。
根据中金公司研报预测，疫情后观影需求稳健复苏，档期影片供给充沛，类型丰富且IP续作数量多，乐观情况下，预计中性情形下2021年春节档观影人次较2019年增长15.0%至1.51亿人次，而2021春节档票房有望达到70.53亿元，较2019年增长28.1％，即便中性情形下也有望达到64.25亿元，同比增长16.7％。
有业内人士分析认为，减少人口流动的情况下万达电影、上海电影等主要布局一二线城市的院线公司更为受益。而作为院线行业排名第一的万达电影，又有爆款《唐人街探案3》的加持，“渠道+内容”双重优势下，有望成为最大赢家。尾部公司在危机中出清，万达电影等龙头在危机中掘金。后疫情时代，电影市场进一步回暖后，龙头企业价值将进一步凸显。
自1月29日开启春节档预售以来，万达电影股价连续大涨了两个交易日，1月29日上涨5.56%，2月1日更是大涨8.39%，截止2月1日收盘，股价报23.25元，市值为518.64亿元。在2020年巨亏的万达电影或在今年春节成为最大赢家。
疫情下的影视公司各有苦衷
受疫情影响，众多影视公司去年业绩整体不理想，而参与本次春节档无疑希望打响“头炮”。
受疫情影响最严重的院线端，多家公司旗下影院直到去年7月中旬才恢复营业。金逸影视预计2020年亏损4.56亿元-5.76亿元，上年同期盈利1.07亿元。横店影视预计2020年亏损4.9亿元至4.5亿元，上年同期盈利3.01亿元。
万达电影则叠加商誉减值因素，公司预计2020年实现营业收入59亿元-67亿元，上年同期为154亿元。公司预计归母净利亏损61.5亿元-69.5亿元，主要系拟计提40亿元-45亿元商誉及资产减值准备所致。
内容端亦传来噩耗。曾经的“爆款发动机”北京文化风光不再。公司预计2020年亏损6.4亿元–7.9亿元，上年同期亏损23.06亿元。北京文化特别提及，主要项目包括由公司投资制作的古装电视剧，受主要演员社会舆论事件影响，该剧能否播出存在重大不确定性。据悉，北京文化所指的演员正是陷入舆论风波的郑爽。
纵然出品了去年的票房冠军《八佰》，但华谊兄弟预计2020年亏损7.85亿元—9.82亿元，上年同期亏损高达39.78亿元。
光线传媒是少数盈利的影视上市公司，公司预计2020年盈利2.3亿元–3亿元。
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封面图片来源：唐探官博
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