“卸妆后变脸”！知名国货品牌广告被指侮辱女性，公司回应：非常抱歉，已下架

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因为一则广告，生活用品品牌全棉时代摊上事了。

近日，全棉时代发布一则卸妆巾宣传广告。视频广告里，一年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑并成功自保。全棉时代想通过女子容貌变化夸张，脸部前后对比巨大来表现其卸妆湿巾强大的卸妆效果。

（图片来源：宣传视频截图）

随后，全棉时代发布的这一则视频很快冲上微博热搜榜，引发热议，不少网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”、“侮辱女性”。

1月8日，全棉时代官博在评论中回复网友称“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，非常抱歉给您带来了不适，目前已经将此视频下架。我们尊重并且爱护每一位女性，也致力研发好用、便利的女性用品，希望创造对女性友好的环境。”

官网信息显示，全棉时代品牌所属公司为深圳全棉时代科技有限公司，成立于2009年，是稳健医疗集团旗下的全资子公司。公司产品包括纯棉柔巾、奈丝公主卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤三大核心单品与清洁护理、孕育护理、女性护理、服装服饰、家居生活等七大品类。

据悉，全棉时代曾被称为“国产无印良品”，2019年，全棉时代门店数量超过240家，会员数量突破2000万。

稳健医疗集团是国内的医用敷料生产和出口企业，创始人为李建全，总部位于深圳，旗下拥有“winner 稳健医疗”和“Purcotton全棉时代”两大品牌以及“PureH2B津梁生活”零售平台。

值得注意的是，全棉时代由稳健医疗用品股份有限公司(证券简称：稳健医疗)100%持股，稳健医疗法定代表人、董事长、总经理均为李建全。稳健医疗于2020年9月17日登陆创业板，发行价为74.30元/股，上市以来累计上涨138.43%，昨日(8日)微幅收跌，报177.15元/股。

全棉时代目前仅经历A轮融资，融资额3亿元，投资方为红杉资本中国，披露日期为2014年11月25日，距今已六年多。

稳健医疗2020年三季报显示，公司2020年前三季度实现营收95.23亿元，同比增长205.36%；归属于上市公司股东的净利润为31.50亿元，同比增长678.64%。

值得注意的是，华创证券12月31日发布研报称，给予稳健医疗（300888.SZ）强推评级，目标价格为202.88元。评级理由主要包括：1、无纺类耗品业务概述：全棉无纺消费品市场的开拓者和领导者；2、棉柔巾：利基蓝海市场的先行者；3、吸收性卫生用品：激烈战局中的差异争辉者。4、湿巾：高成长赛道的优秀跑者。风险提示：渠道拓展及店效提升不及预期；新品牌培育进度不及预期。

1月8日，由全国妇联主办的《中国妇女报》发表评论称：

近日，#全棉时代#发布的反转广告“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱”引发网友热议。很多网友称广告涉嫌侮辱女性。对此，全棉时代回应称，视频是广告创意，是为了突出商品的清洁功能，只是广告创意，没有任何物化女性的意思。

可是，全棉时代的这则广告让人感受到的是：深夜女性被罪犯盯上是因为你化妆，卸妆了罪犯就吐了，自然就不会发生罪案了。事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的“创意”为说辞，美化犯罪者 、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。

女人是消费者不是消费品，侮辱女性的“创意”广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性“创意”买单。如此“创意”宣传商品，不如把自己的产品做好。同时，只有积极倡导传播先进的价值观包括性别文化观念，才能体现出一个企业端正的三观，才能赢得广大消费者的认同。

编辑|孙志成 肖勇 王嘉琦

校对|何小桃

每日经济新闻综合微博、中国妇女报、启信宝等

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