腾讯视频构建长中短“雨林”内容生态 “中视频”或成下一个行业机会

疫情加速下，内容生态成为各大网络视频平台的建设重点。

12月19日，在“腾讯视频内容生态”大会上，腾讯视频副总裁王娟介绍了腾讯视频内容生态的战略规划，用良性循环的“雨林”系统来形容腾讯视频内容生态。“以不断进化的技术中台、庞大用户基数和多样化业务形态为基础，以优质海量IP与多元化运营方式为承托，腾讯视频已经构建起了长、中、短多领域内容协同发展的良性生态循环。”

此前的“2021腾讯视频V视界大会”上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就曾表示：“腾讯视频将把综合视频平台作为未来长期战略。”

此次大会上，腾讯视频还首次提出了对中视频领域的理解与布局。每经记者注意到，在互联网用户规模增速放缓的当下，长短视频激烈竞争外，B站、西瓜视频、腾讯视频、爱奇艺等互联网平台，正在加码发力中视频。“中视频”正在成为长短视频平台的新战场。

腾讯视频再定义长视频分账生态

疫情期间，线上成为人们宅在家主要的娱乐方式之一，优爱腾等视频平台均获得线上人口红利。截至2020年第三季度，腾讯视频付费会员数达1.2亿。面对庞大的用户和不断多元化的需求，网生内容迎来爆发期。

一直以来，长视频内容都是腾讯视频的核心。每经记者注意到，相比以往的自制和采买，分账生态成为腾讯视频2020年长视频生态着重发力的方向。今年，腾讯视频正式推出VIP开放平台，为内容创作者搭建全流程的在线服务体系。“通过分账生态的建设，希望为合作方打通从内容到用户的第三条通路，真正把内容创作者、平台、用户有机结合起来。”王娟表示。

分账生态革新下，腾讯视频率先开放分账合作的是网络电影。数据显示，截至11月30日，腾讯视频2020年TOP10累计分账金额（含平台激励金额）为2.75亿元，爱奇艺、优酷的分账金额则分别为2.6亿元、1.8亿元。

图片来源：每经记者 温梦华 摄

 具体来看，腾讯视频Q3网络电影破千万影片数占比高达26%，每上线10部影片，就有2.6部影片的票房破千万。腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万。其中，《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》两部影片票房突破5000万；《海大鱼》在内的6部影片票房则突破2000万。

用户方面，腾讯视频网络电影男性用户占比近7成，与用户结构相对应，奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。但值得关注的是，“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%，远高于网络电影大盘31%的女性用户占比，打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知。

图片来源：《2020腾讯视频年度指数报告》截图

事实上，分账模式在视频网站由来已久，这一模式是网络电影的核心商业模式。从业者既看好网络电影的市场潜力，又难认同它的粗制滥造。不过，作为网络电影的市场主导者，三大视频平台早早瞄准了这片蓝海，逐渐建立了成熟稳定的分账模式，并不断优化分账模式。

“中视频”或成为下一个行业性机会

长视频生态之外，此次内容生态大会上，腾讯视频还首次分享了对“中视频”概念的理解和布局。王娟表示，对于长视频片方，腾讯视频会用极大的诚意邀请他们尝试中视频。

“之所以布局中视频，是因为在用户行为中真实发现他们对中视频内容的诉求。中视频作为连接长视频与短视频的内容形式，既可以成为长视频创作者们的新增长引擎，也可以成为短视频创作者们的上升通道。”腾讯视频中视频生态业务负责人宋爽表示。

据了解，腾讯视频将以建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式服务为中视频创作者提供最佳创造平台。未来，腾讯视频将在剧情和非剧情两大类布局中视频。

近年来，虽然短视频依旧是“兵家必争之地”，但对于忙着“长视频变短，短视频变长”的互联网巨头们而言，中视频并非是新生事物，此前，西瓜视频、B站、爱奇艺等就已是中视频的践行者。

王娟 图片来源：每经记者 温梦华 摄

“中视频”正在成为长短视频平台的新战场。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至今年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，在互联网用户规模增速放缓的当下，短视频之后，中视频也正在瓜分长视频耕耘多年的市场。

今年年初，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇宣布计划推出一款Vlog产品“随刻”，对标YouTube，看好“中视频”未来发展潜力。“随着5G时代的到来，中视频这种几分钟的视频会流行起来，这种模式在中国的空间还很大，但需要两到三年的时间去培育市场。”龚宇表示。

随后，到了今年10月，字节跳动最早的视频产品西瓜视频也选择了加码“中视频”赛道。西瓜视频总裁任利锋表示，中视频即时长在1分钟至30分钟的视频内容。并宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，发力“中视频”赛道。爱奇艺、西瓜视频等之外，B站的视频时长主要以中视频为主，B站平台有大量创作者，平台上的PUGV作品沉淀了海量中视频内容。

此外，微博的“视频号计划”、微信的“视频号”功能、百度的独立App“百度看看”、知乎新增的“视频”专区等，都是互联网平台在中视频赛道的频频动作。“中视频，可能是下一个行业性机会。”打造出《女人30+》中视频爆款的新世相创始人张伟表示。