游戏公司为何纷纷盯上文创蛋糕？

近日，在“文创思维 赋能未来”2020完美世界品牌合作会上，A股游戏公司完美世界宣布将以文创化思维赋能大运河文化建设，打造大运河智慧文旅品牌IP，促进线上线下消费和应用场景加速融合。

《每日经济新闻》记者注意到，包括腾讯、网易、世纪华通等众多游戏公司近年来纷纷布局文创市场，以游戏IP为核心，和传统文化、传统产业不断触电。可以看出，游戏公司布局文创，越来重视IP文化价值的构建。在文化价值的维度以外，C端的文创产业也逐渐成为新的消费潮流，带来新的商业价值。

牵手大运河，加速开拓B端市场

完美世界CEO萧泓将集团进行文创开发和运营的经验总结为“要具备文创化思维”。他认为：“好的产业生态是能够向外赋能的，除了产业内部的迭代创新，还要挖掘外部的需求，这个过程中有很多新的机会。”

图片来源：完美世界供图

这次和大运河的合作，也是一次新的探索和尝试。贯穿中国南北的大运河至今有2500余年历史，创造多项世界之最，2014年，大运河被列入世界遗产名录。在数字时代，如何用新技术手段与创意内容将大运河文化传承好，打造具有行业领先地位的品牌IP和文旅开发模式，是大运河建设面临的问题。

2019年以来，完美世界控股集团就提出，要用文创化思维赋能传统行业，让各类品牌方切实提升在用户、特别是年轻用户中的口碑，在ToB端进行了大量跨界实践。比如在科技领域，为国航开发出首款专属游戏《云伴旅程》，在线下文旅领域，跟南京夫子庙等一大批国家级非物质文化遗产项目深度合作等。

完美世界布局文创，可以说看到了互联网浪潮下，用户对文化消费升级的渴望。

财报显示，2020年前三季度完美世界实现营收80.62亿元，同比增长38.71%，实现归母净利润18.07亿元，同比增长22.44%。完美世界主要营收支柱是游戏和影视，不过除了游戏、影视，完美世界也布局了电竞、动画、教育、文学、传媒等领域。记者了解到，未来完美世界将从品牌IP开发运营、数字化跨界赋能、共建文化高地等方面努力，打造大运河文化文旅新生态。

游戏巨头为何触电文创？

一边是拥有丰富研发和运营经验的游戏公司，一边是亟需转型的传统文化产业，用电影、动画、乐队等潮流文化为文旅消费者带来年轻化体验，双方可以说一拍即合。因此近年来，腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等游戏公司，都在不遗余力地布局文创领域。

早在2017年底，国家文物局就与百度、腾讯、网易三家互联网企业签署战略合作协议。腾讯与秦始皇帝陵博物院联合发布了互联网+中华文明合作项目。阿里巴巴与故宫博物院的电商合作；百度与国家文物局联合正式启动了“AI博物馆计划”。网易云课堂也与国家文物局达成合作，开展国家文化遗产系列公开课等。世纪华通旗下盛趣游戏也推出韵文博鉴，专注于新文化产品线的孵化与储备，打造了大量基于“文物加APP”大数据为基础的文创商品。

当初在游戏行业较为陌生的文创战略，目前已逐渐成为国内头部游戏厂商的共识。文创战略，一边能赚口碑，大众对网络游戏有着刻板印象，文创向的IP开发容易聚集用户口碑。另一方面，布局文创，也能拓展游戏公司的新商业模式。

不久前TGC腾讯数字文创节在海南启动，去年的TGC，6天内吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万，也充分带动了周边商圈的客流提升。从公司角度，也能进一步拓展B端市场。

游戏公司的用户主力是年轻人，他们对文创产品的要求也在趋于个性化，从C端来看，互联网视角下的文创产品正在引领新的消费潮流，这部分市场也是游戏公司不能错过的市场。以这两年火红的博物馆文创产品为例，2019年博物馆文创产品整体规模相比2017年增长了3倍，2019年跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。

今年以来，中国文化消费快速增长。国家统计局数据显示，今年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。文化消费拥有巨大潜力，如何抓住消费趋势，成为用户的宠儿？无论是传统文化机构，还是加入棋局的游戏公司，做好文创市场离不开一个核心：IP。