东风标致连续两月销量环比增30% “1+N”战略背后：跑步电动化

新品相继推出，获股东双方大额资金支持，东风标致正在加速赢回中国市场信心。

11月20日，在2020广州国际车展上，东风标致一口气推出了三款新车。其中，该品牌旗下第三款电动化车型508L PHEV正式上市，售价为21.57万-22.77万元。同时，全新4008和全新5008进行了中国首秀，并将于2021上半年上市。

对东风标致来说，这样的新品阵仗让人眼前一亮，也显示出了其欲加速重振中国市场的决心和信心。

“东风标致得到了双方股东的大力支持，特别是在财务方面，股东对东风标致和东风雪铁龙都投入了很大的财力支持，折算后每个品牌有超过6400万元的投入，这让我们更有信心开展工作。”东风标致品牌总经理葛林德在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

东风标致品牌总经理葛林德（图片来源：每经记者 孙桐桐 摄）

加速推进“1+N”产品战略

据了解，东风标致全新4008和全新5008，与欧洲同步升级，采用标致全球全新一代锋锐设计，产品竞争力进一步提升。而508L PHEV是东风标致2020年内投放的第三款新能源车型，该车型的上市，不仅丰富了东风标致新能源产品矩阵，也兑现了该品牌2020年推出三款新能源车型的承诺。

“随着508L PHEV的上市，东风标致旗下的新能源产品矩阵已初步构建完成，纯电动、插混两条技术路线并进，覆盖小型SUV、中级SUV、中高级轿车三大主流细分市场。同时，508L PHEV也将进一步丰富旗舰车型东风标致508L家族的产品阵营。”葛林德表示。

目前，东风标致旗下拥有纯电车型e2008、插电混动SUV 4008 PHEV 4WD、插电混动轿车508L PHEV三款新能源产品。葛林德透露，随着新能源汽车发展趋势日益明显，为了满足市场需求，东风标致会继续加强新能源车型的发展。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

“2019年，东风标致发布了Move to Electric新能源战略，并宣布会在2020年投放三款新能源车型。在此基础上，到2023年，东风标致旗下所有车型都将有燃油款和新能源款；到2025年，东风标致将全面实现电气化。”葛林德表示。

据了解，未来几年，源自PSA集团的最新平台、最新技术，以及标致全球最新车型，将根据中国市场及用户的需求导入中国市场。东风标致将加快推进“1+N”产品战略，保证每年至少有一款全新车型上市，并推出多种个性定制版和专属版车型，为中国客户带来“造型更标致，产品更中国”的体验。

针对中国消费者偏爱的智能化和网联化功能，东风标致也有所布局。据了解，全新4008和全新5008均搭载了东风标致全新一代车载互联娱乐系统，现有的每一款旗舰产品都实现了L2级自动驾驶功能。此外，搭载L4级自动驾驶功能的标致E-Legend概念车也已公开亮相。

“未来，东风标致会结合中国客户的需求，在智能互联方面继续加大投入力度，在技术层面进行本土开发和设计。”葛林德透露，接下来东风标致还会推出PSA集团与华为联合开发的新一代智能网联汽车管理平台CVMP，进一步满足中国市场需求。

“五心守护行动”欲重拾品牌信心

除了在产品层面提升竞争力，东风标致乃至神龙汽车（旗下拥有东风标致、东风雪铁龙两大品牌）还发力售后服务领域，提升消费者购车、用车体验。

10月24日，在神龙汽车文化节上，神龙汽车发布了“元+”计划，并推出了“五心守护行动”，具体包括7天可退换车、新车承诺1年保价、5年用车无忧、24小时救援、2小时速达、7折保养套餐等服务举措。

在葛林德看来，“五心守护行动”最重要的关键词就是要重振销量，赢回客户信心。除了传承标致品牌210年的基因外，东风标致更要面向中国市场打造更标致的产品，更中国的产品，为消费者提供“五心守护”，从而赢回中国市场支持。

近年来，法系品牌在中国市场遭遇“滑铁卢”，市场份额一步步被蚕食，主销品牌销量连续“腰斩”，中国消费者对法系车品牌的信任度在逐步下降。销量持续低迷的东风标致也在此情况下艰难前行。

不过，中法股东双方决定挽救神龙汽车在中国市场的颓势，持续加大资金投入力度，欲重塑其在中国市场的品牌形象。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

“‘五心守护行动’发布20天以来，有超过1万名的老客户回到4S店跟我们建立联系，有4340名客户选择了保养合同7折特惠的套餐。最为重要的是，截至11月19日，展厅的客流环比增长了43.5%。”东风标致品牌部品牌及公关传播高级总监马磊对《每日经济新闻》记者表示，“五心守护行动”就是要让客户对东风标致更加信赖，恢复信心。

与此同时，东风标致的市场表现也开始出现回暖迹象。数据显示，今年9月和10月，东风标致销量已经连续2个月实现了环比增长30%以上。

“对东风标致来说，2020年的关键词是‘信心’。2020年开局的困难，我们都预料不到，到年底的时候，我们呈现出了向好的态势，所以我们对品牌越来越有信心。当然，这个信心也来自于东风标致280万客户基盘，这是我们后续发展的动力。”葛林德表示。