苏宁双11战报：线上订单增长75%，直播带货总GMV超8亿

每经记者 李卓 每经实习记者 王郁彪 每经编辑 王丽娜

11月12日0点，苏宁易购发布双11战报，11月1日至11日23点59分，双11线上订单量增长75%。

双11苏宁1小时战报显示，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%。3C品类、电竞装备增长325%，5G手机销售增长10倍。大牌美妆销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服饰销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍。快消品类，酒水销售增长220%，奶制品销售增长125%，网红休食销售增长120%。

而在1小时冲榜活动中，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖位列酒水增速TOP5，欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂位列大牌美妆增速TOP5，联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5。

在直播带货方面，11月11日晚，张艺兴携手贾乃亮亮相“苏宁易购超级买手直播间”，截至当晚十二点，单场直播GMV超1.6亿。10月29日-11月11日，超级买手直播间带货总GMV超8亿。此外，主题直播、店播、村播、厂播、品牌播在多端搭建用户流量入口，带来订单总量增长7倍。PP体育零售实现体育与零售的完美融合，边看边买销售额破1.5亿。

在随时业务方面，双11期间，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，一小时达及时履约率99%，最快配送时间仅用时9分钟。

在下沉市场方面，7000家苏宁县镇店双11当天销售增长150%，双11当天，在各大城市商圈，苏宁广场、苏宁易购广场客流量突破1150万。

在物流方面，截至11月11日23点59分，苏宁物流发货完成率达99.8%，苏宁绿色回收箱覆盖全国50余城。另据苏宁易购19小时战报数据显示，超级云仓12时发货已超去年全天，全国超过300个城市用户收到苏宁火箭哥送货上门的包裹。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，双11期间，苏宁易购小众运动户外装备订单量增长271%。明星带货效应凸显，苏宁国际买手供应链能力大显身手，海外大牌美妆订单量增长125%。