百度电商执念：12年屡败屡战 这次能借“直播电商”翻身破局吗？

每经记者 李卓 每经实习记者 王紫薇 每经编辑 王丽娜

要说对电商的执念，百度或许不输腾讯。

近日，百度客户端近日悄然上线购物频道，再次引发业界高度关注。10月16日，针对外界热议，百度方面在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，APP上线“购物”频道，是为了进一步聚合百度的电商资源，培养用户“搜索+购物”的新习惯，打造电商购物的新闭环。

百度方面同时表示，百度APP开设独立频道是百度移动生态能力储备与战略布局的体现。百度移动生态全面服务化不断升级，以满足用户不断升级的移动需求，而电商是百度服务化的重要一环。

记者在体验中注意到，百度购物频道页面的整体设置与购物流程与淘宝、京东等电商平台颇为相似，直播、个性化推荐页面等一应俱全，其中，“直播电商”的板块被放在了频道页面的醒目位置。这也被猜测，百度将在即将到来的双11发力直播带货，直播电商或成百度电商的破局点。

图片来源：每经记者 刘春山 摄

对此，在记者问及百度如何看待介入直播电商的机会时，百度方面乐观地表示：“哪里有场景，哪里就有交易。”

事实上，自2008年百度第一次涉足电商，至今已经12年。百度再次发力电商版块，在独立电商分析师、海豚智库创始人李成东看来不意外。李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，百度今年或可面临不小的收入压力。在今年市场下行的情况下，百度比较依赖传统医疗、教育等领域的广告收入基本很难上涨。而电商其实是互联网目前最大的一块变现方式，而这个领域百度一直是缺失的。“所以说百度必须把电商捡起来，电商这个版块是不能放弃的、必须要做的事情。”

百度到底适不适合做电商？

对于百度来说，以直播电商为切入点介入电商在当下来说，或许是个好选择。

今年以来，直播电商的发展高歌猛进。毕马威与阿里研究院今年10月联合发布的《迈入万亿市场的直播电商》报告中指出，直播将成为电商的营销新标配。根据报告数据，45.2%的品牌商认为直播电商会在未来一年中继续保持高速发展。

品牌商对直播电商的信心显然是各大平台喜闻乐见的。直播电商是个好选择，但百度的介入到底适不适合？有一部分声音指出，百度并没有直播电商的基因。李成东在被问及百度的优势方面时也表示，百度客户端在流量方面有一些优势，但在其他方面谈不上优势存在。

外界的顾虑和担心也并非空穴来风。

2008年，百度第一次涉足电商，但其成立的C2C电商平台“有啊”并未激起太多水花，甚至未在受众心中留下太多记忆就被关闭了。不少评论声音认为，“有啊”采用的“跟随策略”没形成差异化竞争是失败的原因之一。

而在知乎《百度有啊失败的原因有哪些？》的问题下，原新东方在线COO潘欣也一度直言不讳地写到：“没有举百度全公司之资源做有啊，也就是没有下定只许胜不许败的决心。”

对于百度到底有没有信心做电商，这个问题在当时不得而知，但是可以看到的是，百度在有啊之后并没有停止对电商领域的探索。

2010年之后的七八年间，百度也在不断尝试，比如与乐天联手打造“百度乐酷天”“百度MALL”等，但这些尝试因水土部不服、定调跑偏等原因，最终双双下线。

而百度“下定决心”的时间似乎确实有点长。2020年5月15日，百度直播间迎来百度CEO李彦宏亲自站台，与樊登读书创始人樊登展开对话，开播近10分钟参与人数就突破100万人次。直播中李彦宏直言不讳地表达了对进军直播电商的雄心。

在《每日经济新闻》记者问及百度介入直播电商的优势时，百度方面较为乐观：“哪里有场景，哪里就有交易。”

百度方面对记者表示，随着网络购物成为一种新的生活方式，用户对平台的依赖度逐步降低，基于场景下单成为用户更多的选择。随着百度移动生态的不断赋能，百度泛知识类直播不仅可以激活生态中天然强关系场景的带货潜力，还能够通过营造以知识与文化为底蕴的场景进行带货，这种带货力是长期有效的。

直播电商能否成就百度执念？

又一年双11在即，2020年疫情的特殊背景下，越来越多的商家和平台加入双11的混战中来，包括百度。

记者注意到，事实上，几个月前，百度的直播带货已经开始“练兵”。根据公开信息，百度直播带货在今年618购物节期间整体成交额环比增长571%；而在6月18日当天，百度直播带货活动单场成交额突破1000万。这个成绩对百度直播带货犹如一剂强心针，让百度对即将到来的双11有了更多期许。

在接受记者采访时，百度方面表示：“我们认为百度直播电商在双11将会有更好的表现。”

既然是哪里有场，哪里就有交易，百度就造“场”——将电商人、货、场的聚合场景耦合度提升，打造全新购物“场”。

在李彦宏与樊登的那场直播后，百度在泛知识服务类直播上不断发力，“宝藏中国”应运而生。根据公开数据，2020年9月3日，“宝藏中国”之“宝藏湖南”，15分钟为三一重工带货18台机车；9月26日，百度推出的宝藏中国系列直播之“宝藏上海，不亦乐沪”落地上海，吸引了超400万人次在线观看。

此次IP的打造让外界看到了一个“会玩”的百度，也让外界对此次双11百度直播电商的表现有了期待。

目前，百度对双11的准备紧锣密鼓。百度APP上购物频道的上线就是一个强烈信号。《每日经济新闻》记者在百度APP购物频道搜索发现，目前该频道的商品种类已经覆盖了日常生活的大部分需求。在记者观看时，直播页面已有8场商家直播在同时进行，并吸引了不少人围观。

百度对《每日经济新闻》记者谈到直播电商的重要性时，对该领域的战略性质颇为强调：“直播高度契合百度移动生态全面服务化的战略方向，对于百度而言，直播不仅仅是一个产品，更多的是一种媒介能力。百度通过直播能够实现更加高效地连接信息、连接场景和服务。”