打造西南文旅产业样本 融创文旅城持续赋能美好城市新进阶

作为中国文旅资源最丰富的地区之一，西南地区有雄伟壮阔的山河景观，更有热情多样的民族风情。一直以来，西南地区都在期待有更加本地化的人文旅游综合体落地，让游客更方便、近距离地感悟西南文旅魅力。如今，成都融创文旅城的开业为西南地区的文旅添上了浓墨重彩的一笔。

9月19日，成都融创文旅城正式开门迎客，吸引了大批来自四川、重庆、云南等地的游客，尽情享受成都融创文旅城带来的缤纷欢乐。在“三城三都”战略背景之下，成都融创文旅城的开业将为成都进阶世界文化名城、打造文旅超级IP提供新动能，也为成都创建国家文化和旅游消费示范城市、国家全域旅游示范区再添新力量。

成都融创文旅城水雪世界

升级西南旅游新格局

近年来，国内旅游市场规模持续高速增长。数据显示，2019年，旅游业已发展成为10万亿级的支柱产业，对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占比达11.05%。

作为“全国十大旅游城市”之一，立志打造世界旅游目的地的成都，文旅产业也被寄予了厚望。根据《成都建设世界旅游名城三年行动计划（2018~2020）》，2020年，成都预计将接待游客达到3亿人次，其中入境游客420万人次，实现旅游总收入5800亿元。

经过一年发展，成都文旅经济发展核心区的辐射引领作用正显著提升，以“三城三都”为载体加快建设世界旅游名城。相关数据显示，今年上半年，虽然受到新冠肺炎疫情影响，但成都全市接待游客6463.81万人次，实现总收入741.88亿元；其中仅7月就接待游客1861.31万人次，恢复至去年同期的82.19%，接待人次在副省级城市中排名第一，恢复率在副省级城市中排名第二，表现出了强大的吸引力、文旅产业强大的韧劲和文旅发展的巨大潜能。

而作为目前成都范围内体量领先的已投入运营的文旅项目，成都融创文旅城对标国际市场、塑造中国典范、独具蓉城特质，整合融创旗下的地产、服务、文化等产业布局，延续融创文旅全龄、全时、全季和全业态的产品特点，成都融创文旅城将欢乐体验升级，融创乐园、雪世界、水世界、融创茂、星级酒店群、锦秀剧场、滨湖酒吧街等多元消费空间，全面升级成都以及西南地区的旅游格局，为城市注入新的内涵和生命力，深度融入成渝双城经济圈和巴蜀文化旅游走廊建设，进一步形成辐射西南地区的文旅新三角。

成都融创文旅城9月19日正式开业

提档全业态家庭度假新体验

经济学家于光远先生曾在80岁高龄时提出，最高级的经济学就是“玩的经济学”。“玩”的消费已成为主流消费之一，是国民经济较需要依赖和拉动的消费升级，而文旅则是承载和释放人类玩心的理想行动。

满足人“玩”这一大消费，则需要文旅产业融合发展，而文旅产业融合发展又必将带来生产方式创新、消费潜力激活、市场要素整合、生活方式改变，从而为行业带来新的活力，让经济社会展现新气象。

定位为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅，为满足每一位中国家庭成员“玩心”，通过深入挖掘每个旅游目的地独有的文化属性，以“一城一色”的业态组合，打造“一程多站”的沉浸式旅程，同时通过“一人千面”的融创文旅俱乐部，定制专属的欢乐体验。已于9月19日正式开业的成都融创文旅城，更是再次实现了大型欢乐综合体与在地文化融合，满足每一位玩家需求的全新探索。

事实上，为进一步向成都打造“三城三都”、进阶世界文化名城提供新动能，在成都融创文旅城开城当天，第九届中国大学生电视节、中国游艺机游乐园协会七届二次理事（扩大）会、英雄联盟城市英雄争霸赛六城大区赛等大型论坛及赛事，在成都融创文旅城内同步举行，引众多业内人士瞩目；同时，包括融创文旅第二届“魔方?创音乐节”、“醉里青城”国风酒会等在内的各大潮流文艺活动也于近期在成都融创文旅城轮番上演，在引领城市潮玩时尚的同时，激发消费新动能，打造消费新场景，为世界带来更高品质、更全业态的家庭度假新体验。

激发区域经济增长新动能

据《中国家庭旅游市场需求报告》显示，家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的50%~60%，而渴望家庭出游的消费者占比高达九成以上；旅行者越来越多倾向于有文化附加价值的旅游项目，这种变化其实是旅游消费者根本诉求层面上的一种提升，也为文旅融合奠定了坚实基础。

成都融创文旅城将传统文化的传承视为己任，通过深入挖掘每个旅游目的地独有的文化属性，将水文化、道文化、熊猫文化巧妙地融合，引入当地新非遗、新文创、新民俗，将充满现代气息的时尚生活方式融入其中。

此外，根据国务院发布的“十三五”旅游业发展规划，文化+旅游产业将在未来5~10年达到15万亿规模，占国家经济总量的15%~18%。这意味着，大势之下，文旅产业将迎来新一轮的大爆发，城市现代文旅产业将成为成都乃至四川地区亟需“填空”，极大“加分”的地方。

融创文旅的发展节奏则紧跟大趋势。融创中国行政总裁汪孟德就曾表示，融创文旅将成为融创未来发展的新价值增长点，通过长期投入和运营，文旅的重要意义将会在未来5~10年后逐步显现。

而随着成都融创文旅城盛大开园，观光休闲、时尚购物、美食体验、商务会展、文化创意、顶级演艺、养生度假等多业态也将全面迎客，预计全年吸引游客1500万人次、拉动消费110亿元，进一步助推成都产城共融发展。特别是当成都丰富的旅游资源和巨大吸引力，与融创文旅城新型的旅游业态相结合，二者定将互相促进，共同发展。如此一来，成都融创文旅城将形成一个业态消费产业链：餐饮、购物、居住、游乐项目等都将是经济效应的直接贡献领域。文/成媛