“药妆”品牌销售增长明显 “药妆”市场规模有望达到810亿元

《每日经济新闻》与上海新消费研究中心联合发布的《2020美好消费中国美妆品牌研究报告》显示，2020年1-6月，美容护肤品牌中上海家化旗下“药妆”品牌玉泽销售额达4.4亿，同比增长明显，达570.5%；国产品牌修丽可增势较好，销售额达5.3亿，同比增长达124.7%；积极发展“药妆”事业的日本品牌资生堂同比增长达140.8%，增速不及玉泽，但其销售额达6.6亿。

（数据来源：ECdataway数据威 / 图片来源：每经编辑 杨靖 制图）

总体来看，国内化妆品市场上，“药妆”品牌销售增长明显，国产品牌追赶国际品牌不断缩小差距。

“药妆”市场发展可期  国产品牌快速崛起

《每日经济新闻》记者了解到，“药妆”的概念是随着进口产品进入国内市场才出现的，与普通护肤品相比，它的成分更清晰、安全性更高，并带有一定的辅助治疗效果。“药妆”在日本是指介于药品和化妆品之间的“医药部外品”。在日本、美国、法国等化妆品产业大国，“药妆”产品占当地市场的50%，甚至60%以上。但据前瞻产业研究院调查数据显示，2018年“药妆”产品销售额仅占国内化妆品市场的20%。

莱博药妆创始人李成亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前，国内的消费者已经逐渐以安全的功能性导向产品为主，并且相比国外“药妆”在化妆品市场上的高占比，国内市场还有很大的成长空间。

《每日经济新闻》记者在手机淘宝搜索“药妆”发现，页面显示“没有找到相关宝贝”；在京东搜索“药妆”显示多为日本、泰国、澳洲等国际品牌。但在搜索“敏感肌”“痘痘肌”等关键词时，除雅漾、理肤泉、珂润等国际品牌外，不乏薇诺娜、修丽可、玉泽等国产品牌产品。

从市场表现来看，目前国产品牌与国际品牌尚存在一定差距，但近年国货崛起的大势、国内研发技术的提高和国家在科研方面的支持下，这种差距正在不断缩小。

“药妆”市场规模有望达到810亿元  新规加强监管督促企业责任生产

为什么“药妆”如此受欢迎？

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，敏感性皮肤在亚洲女性中发生率为40%-55.98%，在中国女性中的发生率为36.1%。随着消费者价值观的改变，追求美的人越来越多的同时，皮肤健康问题正成为越来越多人的困扰。

2010 年以来，包括抗过敏、中医中草药、皮肤修复、医美等“药妆”概念在化妆品行业走红。“药妆”成为化妆品市场上高速成长的一匹黑马。艾媒咨询数据显示，2017年，中国“药妆”市场规模达到620亿元，预计2020年有望达到810亿元，未来中药草本化妆品市场规模还会随着对人们对“药妆”的需求上升而上升。

在“药妆”概念不断走红的同时，我国对“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管不断加强，并指出“以化妆品名义注册或备案的产品，宣称‘药妆’‘医学护肤品’‘药妆品’概念的，均属于违法行为”。将于明年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》亦明确指出“化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用”。

李成亮认为，新规的严格要求一方面对企业生产研发带来了更大的挑战，同时将更好地规范行业，督促企业成为更负责任的企业，生产对消费者更负责任的产品。

封面图片来源：摄图网