未官宣也未定档 “姐姐”上线推动芒果超媒重返千亿市值

一部30岁+“姐姐们”的综艺，不仅迅速火爆，更是“助力”背后的公司站上千亿市值。

6月12日，偶像综艺《乘风破浪的姐姐》悄然上线，虽然该节目在开播前并未官宣也并未定档，但播出后依旧一鸣惊人，不仅迅速“出圈”，更是为芒果超媒（300413，SZ；昨日收盘价60.2元）股价带来了一波上涨。6月12日收盘，芒果超媒股价涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。

一直以来，背靠湖南广电，综艺都是芒果超媒的强项。“姐姐们”的首期上线，不仅吸引了13家广告主砸下真金白银，更是为芒果超媒带来资本市场的利好。不少传媒分析师肯定了该节目对芒果超媒股价的拉动，并看好节目对芒果TV会员及广告增长的推动作用。

截至6月16日收盘，芒果超媒股价报60.2元，总市值为1072亿元。Choice数据显示，今年1月2日至6月16日收盘，芒果超媒股价累计涨幅超过70%。

吸引13家赞助商

经历了一个没有“热搜”的周末，观众们依然被《乘风破浪的姐姐》刷屏。女性、30岁+、已成名，种种因素叠加，节目早已未播先火，呈现“爆款”体质。

6月12日中午12点，《乘风破浪的姐姐》在未官宣、未定档的情况下直接上线了芒果TV，之后热度持续攀升，登顶各个平台的搜索榜单。

猫眼专业版显示，《乘风破浪的姐姐》上线四天时间内，共有三天位列猫眼综艺类网播热度第一，超过《创造营2020》《奔跑吧 第四季》等其他综艺节目。截至6月16日下午5点，节目累计播放量超过4.3亿次，同时微博相关话题讨论484.4万次，阅读量达到超过75亿。

第三方平台七麦数据显示，芒果TV目前已在iOS免费榜娱乐类APP中位居首位或第二位，同时，芒果TV所属的芒果超媒也实现股价上涨。

“姐姐们”同样吸引了一大批广告主砸下真金白银。据不完全统计，在已经播出的首期节目中，品牌广告赞助多达13家，其中包括梵蜜琳、金典、唯品会、佳贝艾特、ViVO、瓜瓜龙英语、奥利奥等，涉及美妆、食品、科技的、教育等多个领域。

新时代证券在研报分析中提到，《乘风破浪的姐姐》超过同期相似节目《青春有你》第二季（5个）、《创造营2020》（11个）品牌数，处于同类型选秀节目第一。

在受众用户方面，《乘风破浪的姐姐》的观众男女比例相差不大，相比同类综艺节目呈现较为广泛的接受度。新时代证券在研报中指出，《乘风破浪的姐姐》的关注人群中有46%年龄在20~29岁；而《青春有你2》观众有53%年龄为30~39岁，男女比例为59：41，男性观众较多；《创造营2020》观众有53%年龄集中在20~29岁，低于19岁观众的比例在三个综艺中最高，整体受众年龄偏小；男女比例为38：62，女性观众占比超过男性观众。

另据Donews报道，《乘风破浪的姐姐》将和抖音展开独家系列合作，包含专属抖音的“姐姐番外直播间”和直播带货。据悉，抖音将和《乘风破浪的姐姐》IP联手带来总计12场带货直播，首期将于6月20日正式在抖音开播。

芒果超媒站上千亿市值

“姐姐们”的影响力远不止节目本身，更是将节目背后的芒果超媒推上了千亿市值的宝座。

《每日经济新闻》记者注意到，《乘风破浪的姐姐》在6月12日中午11点开播，当天芒果超媒股价大涨，截至当天收盘，芒果超媒股价报56.39元，涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元，再次突破千亿市值。经过周末的发酵，《乘风破浪的姐姐》热度仍在持续，截至6月16日收盘，芒果超媒股价报60.2元，总市值为1072亿元。

不可否认，《乘风破浪的姐姐》的确让芒果超媒备受“关注”。事实上，自2018年成功上市以来，依托湖南广电的芒果超媒优势明显。年报显示，2019年芒果超媒实现营业收入125亿元，同比增长29.40%，实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。其中，新媒体平台运营收入达63.18亿元，占芒果超媒总营收的50%。

而以芒果TV为主体的互联网视频业务则是芒果新媒体平台运营收入的主要来源，该部分在2019年实现营收50.44亿元。目前，位于第二梯队的芒果TV，是国内唯一一家实现盈利的视频网站。依托湖南卫视强劲的内容资源，芒果TV一方面内容成本上远小于“优爱腾”，另一方面通过版权分销带来内容运营收入，使其在广告、会员之外，明显又多了一条变现渠道。截至2019年末，芒果TV付费会员数已经达1837万。

此次，《乘风破浪的姐姐》在网络平台方面，采取了上新期芒果TV会员权限观看模式，24小时后转免。

天风证券研究所副所长兼互联网传媒首席分析师文浩告诉记者：“百度指数显示，节目上线后，‘芒果TV会员’关键词在百度搜索指数呈现大幅提升趋势，有望推动芒果TV会员及广告增长。”

一直以来，综艺都是芒果TV的强项，除了此次现象级的《乘风破浪的姐姐》，今年上半年，虽然整个影视行业受到疫情影响，但是芒果TV的《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》均已陆续上线。