欢聚集团1亿美元领投同程生活 老牌直播巨头为何看上“卖菜”生意

6月10日，社区生鲜电商同程生活宣布完成2亿美元C轮融资，由JOYY欢聚集团1亿美元领投。欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌在内部信中表示，这是欢聚集团在生活服务类领域投下最大的一笔投资。

同程生活是同城集团孵化的项目之一，2018年8月正式运营，核心业务包括美食、居家用品及周边服务，其中生鲜品类占比高达70%。欢聚集团是国内老牌直播平台，旗下拥有YY直播和虎牙直播，今年4月虎牙直播从业务中剥离被腾讯并表。从整体来看，近几年欢聚集团发力海外，开拓短视频和直播业务，努力转型。

从2020年一季度业绩来看，欢聚集团整体的营收、利润依然是处在直播平台前列。让人好奇的是，直播公司，为什么花1亿美元投资同程生活，看上“卖菜”的生意？

截至记者发稿，欢聚集团股价73.26美元，上涨1.12%，总市值约59亿美元。

1亿美元领投同程生活 Q1营收超70亿

欢聚集团投资同程生活，这样的组合意料之外又情理之中。据网经社“电数宝”电商大数据库监测显示，从2019年1月至2020年6月11日，国内社区团购类电商领域共发生19起投融资事件，共计融资105.3亿元。

启信宝显示，同程生活于2019年6月获得数千万美元的A轮融资，由微光创投领投。同年8月，获得1亿美元B轮融资，君联资本领投。加上这次融资，目前总融资额已经超过5亿美元。除了同程生活外，获得融资的还有十荟团、苏宁小店等十数家社区团购，相继获得风投机构的青睐，说明一定程度上，在资本“寒冬”中，社区团购的发展潜力被投资人所看好。

图片来源：同程生活官方微信

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青告诉每经记者，同程生活切合家庭消费，有增值空间。“同程生活的模式贴合当下家庭消费的需要，渗透到消费者的日常生活，实现卖货+本地生活+生活服务的统合，并且提供具有人性化的服务。”

话虽如此，不过社区团购这个赛道竞争非常激烈。李学凌则表示，“虽然面对着非常多的风险和挑战，但是我特别愿意投资这样的公司。”他认为，未来的10年、20年，同程生活会不断向上游进发，向每一个生产基地进发，帮助农民获取更高的收入，同时降低整个社会的损耗，提高整个社会的生产效率。

对于欢聚集团来说，也有大手笔跨界投资的底气。财报显示，2020年一季度欢聚集团营收71.49亿元，净利润4.29亿元。2019年营收256亿元，净利润约23亿元。

剥离虎牙 直播业务转型

无论是对互联网商业进化的思考，还是看中未来可能的投资回报，投资同程生活对欢聚集团来说都是一个巨大的跨界。除了直播，欢聚集团需要另一个新的业绩增长点。从2019年年报来看，直播收入对欢聚集团业绩贡献最大，占比超过90%。

直播行业发展至今，格局已经基本稳定，主要的两大赛道娱乐直播和游戏直播。本来欢聚集团借着YY直播和虎牙直播，均有一定的行业优势。但现在，欢聚集团已经从游戏直播主赛道退出，也确立了“直播+短视频”的定位。

目前，欢聚集团的产品矩阵主要包括Likee、Bigo live、HAGO、YY直播。其中Likee为短视频平台，Bigo live为其海外直播主要平台，HAGO则是以休闲游戏为导向的社交媒体平台。值得注意的是，欢聚集团海外用户占比为77%。一季度欢聚集团海外业务BIGO的收入近21亿元，接近集团国内直播收入规模。

图片来源：受访者供图

可以看出，从收入端来看，欢聚集团更多地将希望押注在海外，并且仍然以直播为主，短视频业务发展时间不长，虽然已经试水了商业化，但尚未形成规模优势。

欢聚集团的转型，某种程度上，也印证了国内娱乐直播必须转型才能长远发展，互联网江湖一招鲜的模式无法持久。以另一个娱乐直播巨头陌陌为例，也试图通过收购探探来达到转型的目的。无论是欢聚集团的YY，还是陌陌，今年一季度的表现都差强人意。

每经记者注意到，欢聚集团和陌陌对于今年大火的直播带货也有布局，欢聚集团旗下YY直播在首页开设了直播购频道。行业分析认为，娱乐直播目前更多的是试探，相比“淘快抖”，他们会更注重投入产出比。

封面图片来源：同程生活官方微信