520社会责任日：让责任成为一种流行文化

2017年，我和12位企业社会责任（CSR）领域的专家学者联名倡议，将5月20日定为“520社会责任日”，把玫瑰花式的小爱延展为社会责任的大爱。古语云，“仓廪实而知礼节”，改革开放40年后，无论是国家层面还是企业层面，都是时候寻求经济、环境和社会责任三者的平衡了。

第一年，我们发布了倡议，获得好评和支持。第二年，我们通过微公益平台将“520社会责任日”倡议广泛传播出去，上千万人次在微博上支持、点赞了520。第三年，我们从线上走到线下，发起了“520为爱市集”，倡导可持续消费。

我们相信，美好生活离不开美好商业。但美好商业不会不请自来，一方面要有法律做底线，另一方面也要构建一个发现美的市场。公众参与可持续消费，就是“用脚投票”，培育发现美的市场。

由此，我们意识到，社会责任不只是挂在嘴边，而是可以投射到生活和工作场景。如果公众在生活和工作场景中都能想起520，那么，企业就有更大积极性走美好商业的道路。因此，今年，520倡议的第四年，我们提出了“让责任成为一种流行文化”的口号，将520倡议转换为公众参与式的公益行为倡导。

（商道纵横总经理 郭沛源 / 图片来源：商道纵横）

要达成这一目标，我们要从三方面努力。第一，加大面向公众的520倡议传播。既然要打造流行文化，传播也要更接地气，要用大众特别是年青人更喜闻乐见的方式方法。因此，今年我们继续联合南都娱乐，邀请明星参与责任倡议；联合三七互娱开发了“集结，拯救野生动物”H5小游戏，希望能寓教于乐。

第二，构造融入生活和工作的责任场景。要让社会责任成为一种习惯，我们就要把520倡议与生活和工作场景结合，使得大众在举手投足间就支持了社会责任。可持续消费便是如此。今年，我们除了有520为爱市集外，还有超市门店、外卖平台的倡导活动。

第三，将520倡议常态化。每年只有一天5月20日，如果一年才能宣传一轮，距离“让责任成为一种流行文化”的目标怕是太遥远了。因此，我们计划将520倡议常态化，将倡导活动分布到全年。5月之后，我们还计划了520责任品牌峰会、520社会责任日：美好商学堂、奥森森林跑等活动。

垃圾分类在很多城市已经成为一种时尚，我们希望不久的将来，责任也能成为一种流行文化。我们的梦想是，有一天，当人们提起520的时候，想到的不是网络情人节，而是社会责任日，且能轻松说出个人可以做些什么、商业可以做些什么，让我们的社会更美好。

（作者：商道纵横总经理  郭沛源）