“五五购物节”带热上海车市：上汽4天获意向客户超3万 二季度将加速回暖

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“五五购物节”激活了沉闷许久的上海车市。

5月4日晚间，上海“五五购物节”启动3分钟后，消费便超过7000万元，6分钟达到1亿元，其中汽车消费是里面的“重头戏”。

据了解，上海部分行政区商务委、上海本地的汽车主机厂以及上海市部分汽车经销商都参与到了上海“五五购物节”活动之中。以上海市普陀区为例，5月1日-5日5天时间，该区共成交汽车526辆，成交金额突破1.8亿元。

值得一提的是，上汽集团作为上海本地的汽车主机厂在此次活动中收获颇丰。仅在拼多多“五五折”汽车的线上活动中，凯迪拉克车型上线秒光、雪佛兰品牌车型4次补货、别克英朗5次售罄。

“‘五五购物节’是新冠肺炎疫情稳定之后上海市委、市政府重启销售，激活市场的重大举措。这不是一种透支性的政策，它既有利于解决当下消费信心的问题，更关注长远发展。上汽集团希望抓住这次难得的商机，把我们的市场做大，进一步提升销量。”上汽集团总裁助理蔡宾在接受《每日经济新闻》记者采访时说。

上海车市被“点燃”

为了提振汽车消费，上海推出了多个以汽车为主题的消费活动，比如，“汽车总动员 购物折上折”、“‘五’与上汽有个约‘惠’”、“汽车嘉年华”等。

这些汽车主题消费的活动时间跨度从4月到6月不等，参与方包括上汽集团在内的主机厂、各汽车经销商、汽车后市场企业以及相关汽车行业协会等。

如，“汽车总动员 购物折上折”活动的主办方是普陀区商务委，有特斯拉、法拉利、保时捷、宝马、雷克萨斯等汽车品牌参与其中。根据公开数据，在普陀区汽车4S店集聚的新杨工业园区的奔驰、宝马、捷豹、路虎、林肯、荣威6个汽车品牌，合计销售车辆263辆，销售金额7400万元，比4月份同期增长230%。

在主机厂层面，上汽集团作为上海本地企业收获颇丰。数据显示，截至5月4日，上汽集团旗下五大整车企业、九大乘用车品牌已在“五五购物节”期间，累积收获意向客户约3.3万个，同比增长99.1%；获得订单3692个，同比增长85.1%。“我们参加这次活动的核心任务就是卖车，上汽集团旗下各品牌每个月都有销售指标，我们也会制定一个标准去评估这次活动成效如何。”蔡宾表示，上汽集团参与上海“五五购物节”的初衷是为了提升销量。

除上汽集团之外，上海部分汽车经销商和车企也参与到此次“五五购物节”活动之中。比如，上海一家捷豹路虎4S店表示，他们店里有三款车型参与优惠活动。“针对此次购物节，特斯拉推出了5000元充电补贴。”上海特斯拉的销售人员告诉《每日经济新闻》记者。

车企花样促销

据了解，上汽集团旗下九大品牌均参与了此次“五五购物节”活动，涉及40余款新车，不仅有刚刚上市的产品，也有即将投放市场的车型。在现金折让方面，有数百辆新车可享受“五五折”，优惠幅度最高达到13万元。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

“我们参与打折活动的不是过季产品，而是当季新品，保证了产品的新鲜度。”蔡宾对记者说。按照上汽集团的计划，今年5~6月将打造一个“购物季”，上汽集团旗下所有品牌均会参与。在“五五购物节”活动结束后，上汽集团仍将出台一系列促销优惠政策。

“本来我们就有购车计划，这次趁着活动优惠力度大，我们打算等上汽大众的MPV车型上市后入手。”在上海工作的张延（化名）称，他看中了上汽大众还未上市的MPV车型威然。据了解，这款车将在5月28日上市，并会参与到上汽集团此次的优惠活动之中。

也有消费者提出了不同的观点。“这会不会只是一个噱头？因为五五折的车都是限量的，普通消费者很难获得名额。”在上海工作的许文（化名）表示。

对此，一位汽车销售人员向记者表示，现在正是买车的好时候。“这次活动优惠力度很大，等到下半年，车市逐渐回暖了，可能就不会有这么多的优惠政策了。”

蔡宾则用“史无前例”来形容上汽集团参与“五五购物节”活动的优惠举措。上汽大通汽车销售服务有限公司总经理郑轶民甚至笑称：“上汽大通现在拿出来的‘五五购物节’优惠政策，公司的财务还没通过。”

二季度将回暖加速

当谈及新冠肺炎疫情对车市的影响时，上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝认为，疫情终端市场的短期影响已经逐步消除，但中期影响又开始显现。

“受现金流、还款压力影响，消费者可能推迟买车；其次，国外疫情情况还不明朗，大家对收入预期的信心还没完全恢复，报复性消费很难出现。斯柯达和大众两个品牌的客流量、潜客表现好于预期，但在成交环节上，真正的转化率明显低于去年。”贾鸣镝告诉《每日经济新闻》记者。

为了进一步提振汽车消费，上海在近期出台了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（以下简称《措施》）。《措施》中称，上海将对今年年底前转出、报废国四及以下排放标准汽车，同时购买符合要求的国六排放标准新车，给予一定补贴；对年底前购买纯电动汽车和插电式混合动力汽车的，对车辆使用过程中产生的充电费用给予一定补贴；在牌照方面，上海年内新增4万张中心城区非运营客车牌照额度；新能源汽车免费牌照今年将继续不限量发放。

在上海汽车消费政策和“五五购物节”的拉动之下，上汽集团多位高层均认为上海车市将加速回暖。事实上，上海车市已经在明显升温。根据乘联会数据，上海第一季度各车型上牌量约为7.8万辆，同比下滑30.45%；但3月这一数据约为2.4万辆，环比增长685.8%。

蔡宾认为，5月是今年上半年的第二个传统消费旺季，各车企可以把握机会加速终端市场回暖。“疫情期间，很多居民会待在上海市或者进行近郊游。车企抓住‘五五购物节’这样一个商机，同时也抓住了传统消费旺季。”蔡宾说。