“还是要坚持线下”的董明珠玩起了直播 透露出什么信号？

4月24日晚上8点，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音上贡献了自己的直播“首秀”。外界对董明珠的这场直播关注度不亚于罗永浩。

《每日经济新闻》记者了解到，晚上8点，董明珠准时出现在“格力电器”抖音号上进行直播，她在主持人的陪同下，在格力电器的展厅中向观众一一介绍格力的产品。

董明珠在抖音直播中分别介绍了格力的油画空调、“零下五度不结冰”冰箱以及洗衣机、口罩、护目镜等产品，实力带货。记者注意到，直播间购物袋里一共放置了36款格力的产品供消费者选购。一个小时的直播结束后，董明珠累计获得340.7万音浪。

而在4月14日，董明珠在接受《央视财经》记者采访时还曾强调，还是要坚持线下，直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”

董明珠说，不希望因为转向线上云销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。但也许她自己都没想到，10天后，她走入了抖音直播间。

4月15日，格力电器发布的2019年业绩快报显示，2019年，公司实现营业总收入为2005.08亿元，同比微增0.24%；实现净利润为246.72亿元，同比下滑5.84%。

公司预计2020年第一季度实现营业总收入207亿元至229亿元；预计实现盈利13.3亿元至17.1亿元，同比下降70%~77%。

董明珠曾在公开场合表示，格力电器整个2月份没有销售，“3月份也基本上是零，仅仅是一点点，大概就是几亿元。”

格力电器一直以强势的线下渠道盘踞空调“霸主”的地位。2017年，董明珠在接受《中国经营者》栏目访谈时，对于电商在格力电器战略中的定位还非常模糊地表示，“我现在没办法告诉你（电商渠道在格力电器的战略里）是多大的分量，我只能说消费者喜欢什么样的方式我就用什么样的方式。”

董明珠对线上渠道态度的明显转变是在2019年。2019年初，“董明珠的店”上线，作为格力的分销商城，2019年，“董明珠的店”一举实现约3.5亿元的销售额；2019年11月，格力电器投资1亿元注册成立格力电子商务有限公司，董明珠亲自挂帅。而也是在2019年，格力电器当年上半年的线上空调市场份额被美的超越。

4月24日晚，董明珠在直播中表示，格力电器一季度损失了300多亿元的销售额，“我也很急，但是急没有用，我们首先要呵护员工，我们不能裁员。我们一季度要发的员工工资就20多亿元。”

封面图片来源：摄图网