受疫情冲击“时尚电商”蘑菇街裁员140人 持续重仓直播业务能否力挽狂澜？

据多家媒体报道，时尚电商蘑菇街（NYSE：MOGU）已于4月17日向全体员工宣布新一轮裁员计划。蘑菇街创始人陈琪在发给全体员工的内部信中写道：“为了能够更加聚焦以直播购物和品牌特卖为主力的核心业务，提升公司整体的经营效率，公司管理层与组织发展部经过充分讨论和慎重考虑，决定自今日起（4月17日）对部分业务进行优化调整。与此同时，将有约140位同事会在这个调整中受到影响。”

4月18日，蘑菇街方面向《每日经济新闻》记者发来最新回应表示：“人员优化首先是基于业务结构的正常调整。2020年第一季度，我们对业务模式有了调整，在原有源头好货，以及搭配好货的基础上，可以看到有更多更好的品牌货与主播产生了化学反应，这使蘑菇街坚定了更加聚焦直播电商行业的决心，所以优化掉部分非强相关业务，导致本次裁员的发生。曾在蘑菇街工作过的员工都很优秀，我们非常感谢他们在公司发展进程中的贡献，也已经联合猎头机构帮助员工定向推送，祝愿他们未来会做得更好。”

对于此次被优化的员工，蘑菇街给到高于行业标准N+1.5的赔偿，包括试用期员工。同时蘑菇街也成立了离职员工关怀组织，帮助他们推荐新工作。已联络多家企业，针对蘑菇街员工开展极速招聘面试。

蘑菇街方面称，其他与核心业务强关联的部门——市场部、运营部仍在招聘，此次裁员主要集中在技术部门。公司整体业务还在利好向前，近期大量品牌专场直播破单场千万销售额。

而据36氪报道，蘑菇街直播负责人金婷婷（花名洛伊）已于3月31日离职。今日（4月18日），蘑菇街方面透露，直播业务之前已经做好交接，接下来会由公司的一名联合创始人负责。

3月下旬，蘑菇街创始人陈琪在接受《每日经济新闻》记者采访时提及了此次疫情对时尚电商产业带来的冲击。彼时他表示，疫情带来的影响除了初期公司员工复工问题，在第二阶段出现了主播受疫情影响不能上班。而在第三阶段，则对商家供应链带来了较大冲击。平台受到仓库关门、市场不开门、工厂找不到工人、发货发不出来等问题的影响，对货品方面的冲击还是比较明显。

而在提及消费者在时尚消费的偏好是否会更趋于保守时，陈琪回应称，短期来看，消费者的时尚需求有一定程度降低。从长期来看，消费者是否受疫情影响，消费心理是否会出现变化还需要更长时间观察。

在4月17日蘑菇街发送的内部信中，陈琪也提及，今年一季度以来，新冠肺炎疫情对时尚消费市场冲击巨大，消费者购买力以及以服装为代表的商品供应链受到严重影响。公司经营面临多方面的挑战。为了生存和发展，需要聚拢资源，开源节流。

在资本市场上，蘑菇街的股价自疫情发生后，也一路震荡走低，Wind数据显示，截至当地时间4月17日收盘，蘑菇街股价录得1.04美元／股。而自1月21日至今，蘑菇街股价跌幅达57.89%。

从此次内部信披露的信息来看，当前直播是蘑菇街“重仓”的主要业务。陈琪在内部信中表示，随着越来越聚焦电商直播业务，公司业务飞轮的驱动力，已由流量采购驱动转向运营活动驱动。但与此同时，仍然有部分业务模块，因为历史原因，与核心业务有所偏离，无法交付明显的客户价值。“我们必须让业务高度聚焦，这是客户价值交付和公司持续发展的唯一途径。”

陈琪此前接受记者采访时表示，2020年的直播业务GMV占平台总GMV的比重还会再涨，到今年年底肯定是占大部分，甚至占绝大部分都是有可能的。

业绩和疫情双重影响下，蘑菇街的这一轮裁员是基于生存和发展的现实需求。而疫情之下，直播业务也成为各行各业追捧的当红“炸子鸡”。不过，对于时尚电商蘑菇街而言，陈琪表示2020年公司要成为时尚电商直播头号玩家，而压力之下，是否能突出重围仍有待时间验证。

封面图片来源：每经记者 刘洋 摄