“中国电商第一网红”张大奕疑陷感情风波 如涵“C位担当”能走多远？

被网友们称为“中国电商第一网红”的张大奕4月17日重回“热搜”，但疑似以感情纠葛的方式，每日经济新闻记者注意到，受此事件影响，中概股如涵控股开盘一度跌幅超9%，截至毎经记者4月17日夜间发稿，如涵控股回跌至2.2%。此外，身陷“风波”的张大奕4月17日依旧发微博营业。 曾凭借网红经济迅速蹿红的张大奕，一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板，让众多网红羡慕。2019年，张大奕背后的如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”。但从IPO至今年4月17日收盘，如涵的股价已经累计暴跌64%。 作为如涵控股背后的关键人物，张大奕持股比例超10%。如涵控股招股书显示，2018财年、2019财年前三季度，公司顶级KOL有3名，张大奕排在首位。张大奕有权从如涵以她的名义开设的在线商店获得49%的净利润。 不过，随着资本加速进入直播带货，李佳琪、薇娅等“后来居上”，张大奕的带货影响力已不复当年。有业内人士认为，在短视频直播爆发的年代，初代微博红人走红模式已式微。 “中国电商第一网红”张大奕疑陷感情纠葛风波 4月17日，一直被网友们称为“网红励志第一人”“中国电商第一网红”张大奕疑因感情纠纷登上热搜。虽然目前相关内容已被删除，不过，依旧引起了网友们对张大奕的关注。 熟悉网红经济的人，对张大奕并不陌生。2014年，27岁的张大奕和34岁的冯敏合作开了淘宝店，做了8年自由模特的张大奕，个人IP从此一发不可收拾。 随后，凭借着网红经济的迅速崛起，张大奕开启了自己的“网红生涯”，并成为第一批享受电商红利变现的网红人物。在《网红》纪录片中，张大奕曾自信地说道：“2016年是张大奕的时代”。 数据显示，张大奕曾用短短4年时间，微博粉丝从30万暴涨至1077万；2017年“双十一”，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币；2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿记录。 火爆之下，张大奕的商业版图也越做越大。2019年，张大奕背后公司如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股”，张大奕也一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板。 同年，在雪梨等头部网红们相继开启首秀、并疯狂收割淘宝直播好红利之后，张大奕也迎来了淘宝直播首秀。在7个多小时的直播里，观看人次在300万左右。截至目前，张大奕淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”和张大奕微博分别拥有1172万粉丝。 不过，随着资本加速进入直播带货，2019年越来越多的直播网红声名鹊起，李佳琦、薇娅、李子柒“后来居上”，相比他们的热度和影响力，张大奕早已被挤下带货女王的位置。 上市至今股价暴跌64%如涵难以复制下一个“张大奕” 张大奕作为网红界的名人，其负面事件不仅影响到自身口碑，已在美国纳斯达克上市的如涵也同样受到打击。微博粉丝接近1200万的张大奕在认证上只写了：如涵控股CMO。 张大奕在2019超级红人节（每经记者张建摄） 资料显示，如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳”，由温州人冯敏和其妻子在2011年创立，张大奕是店铺的模特。 开张三年后，店铺遇到瓶颈，于是张大奕成立了个人淘宝店“吾欢喜的衣橱”，至今淘宝店粉丝达到了1172万。同年，如涵控股成立，创始人冯敏任董事长，获得赛富投资基金A轮融资，紧接着2015年10月，又获得远镜创投、昆仑万维、赛富投资基金的B轮融资。 早在2016年4月，如涵控股借壳克里爱在新三板上市，此后又于2018年初从新三板退市，开启赴美上市的征程。2019年3月初，如涵向美国证交会（SEC）递交了IPO招股书，拟在纳斯达克上市。 纽约时间2019年4月3日，在纳斯达克上市的如涵控股开盘价为11.5美元/股，开盘即跌破发行价12.5美元/股，盘中股价持续下跌，收盘大跌37.2%，市值跌至6.49亿美元。不少投资者感慨：“第一次见到破发15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“数年难得一见”……而从IPO至今年4月17日收盘，如涵的股价已经累计下跌64%。 从如涵控股的财报来看，其商业模式被业内解读为“网红+社群+电商”的模式，网红的流量吸引是基础，这意味公司要借助网红经济实现规模化盈利就是要不断培养网红。 无法复制第二个“张大奕”成为如涵当下面临的最大挑战之一。张大奕火了后，如涵旗下的网红达人淘宝延伸至微博、抖音、快手等渠道。截至2019年12月31日，如涵签约的网红数量增加到159个，如涵头部网红张大奕、大金、莉贝琳均匀每人每年带货GMV超过1亿，但从影响力看，张大奕的微博粉丝数甩第二名大金约750万人。 据如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报显示，报告期内公司实现净收入4.82亿元，同比增长25%；美国非通用会计准则下，如涵归属于母公司的净利润为1070万元，经调整归属于母公司净利润为2100万元，同比增长35%。 截至2019年12月31日，公司网店数量从上年同期的91个减少到22个，自营模式下的网红数量从上年同期的25个减少到6个，但头部网红自营店铺的GMV同比增长31%，如涵表示，在头部网红可遇不可求下，公司已培育出可规模化的肩部、腰部力量。 但有业内人士认为，在短视频直播爆发的年代，初代微博红人走红模式已式微。张大奕的抖音粉丝27.4万，2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。 国信证券研报认为，目前来看,直播已经逐步成为网红电商带货的最重要渠道之一。根据微播易的数据显示,直播电商GMV高速增长,2019年总规模或将达到4400亿元,同比增长214%。据凯度咨询统计,2019年双十一期间,90%的品牌开启了直播,开播商家数量同比增长200%以上,主播李佳琦预售当天直播单场(5.3小时)累计销售额6.6亿元;主播薇娅预售当天直播单场(6.6小时)累计销售额6.6亿元。 在当前的疫情期间,为缓解特殊时期经营困难问题,不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售,其中直播电商就是其主要的借助方式。直播眼数据显示,淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的74884家,单日开播场次从30633次增加至了46559次,不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益。淘榜单发布的2月“机会”报告显示,2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719%。其中直播商家获得的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额比去年翻倍。