B站“小目标”再获索尼4亿美元“青睐”

4月9日晚间，哔哩哔哩（简称“B站”）宣布获得索尼4亿美元的战略投资。每经记者注意到，此次交易完成后，索尼将成为B站的第六大股东。此轮融资是B站自上市以来，继腾讯、阿里入股后，引入的第三家巨头公司。

受此次消息影响，截至周四收盘，B站股价上涨2.4%，报收26.83美元/股，总市值为88亿美元，B站离它的100亿美元“小目标”又近了一步。

图片来源：摄图网

索尼4亿美元携手B站 “押宝”中国市场

此次B站“联姻”索尼，不仅获得了4亿美元“真金白银”的支持，双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。

根据协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的约1731万股Z类普通股。购买价格为每股Z类普通股23.1071美元。此交易预计将在不久后完成，届时索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

如此大手笔背后，是索尼对B站和中国市场的看好。在提交给美国证管会的文件中，索尼表示，中国是娱乐业务的一个关键战略地区，对哔哩哔哩的投资符合索尼的战略。

作为全球知名的大型综合性跨国企业集团，索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，在过去二三十年间一直走在前列。但最近这十年，随着全球互联网经济的快速发展，尤其在中国市场互联网新经济中，索尼稍显落后。

“对B站的投资，就索尼而言是一个很重要的决定。此次4亿美元重金投资B站我认为算是索尼重归中国市场的一个动作。”艾媒咨询CEO张毅表示。

在他看来，索尼要在中国数字娱乐市场中找回一片天地，必须要有一个跳板，B站年轻的用户群体、以及产品模式、社区文化都是索尼所看重的。而对B站而言，拥有索尼这笔投资，未来其商业模式和用户都是值得期待的。

事实上，索尼和B站已有多次深度合作。2014年，B站与索尼子公司Aniplex在动画版权采购上进行合作；2016年宣布独家代理粉丝向手游《命运-冠位指定》（FGO），这款产品上线后迅速成为了B站营收的最主要来源。近期，B站还与索尼音乐达成战略合作，用户可以在B站观看索尼音乐旗下曲库MV。

数据显示，在代理手游《命运-冠位指定》后，2017年B站的游戏收入从2016年的3.4亿元迅速增长至20.58亿元。据Appannie2019年数据统计显示，2019年全世界范围内iOS+Google Play，最挣钱的游戏索尼Aniplex的FGO。

随着索尼的入局，双方的合作绑定势必再次加深。一方面，通过B站高粘度年轻用户，索尼能迅速切入中国市场；另一方面，在影视、音乐、知名IP等更大众的内容上索尼明显具有优势，这正是迫切追求扩圈的B站所需要的。

三大巨头“鼎立” B站未来独立发展空间大

索尼的入局，意味着B站“豪华金主”阵容中又多了一员。

Wind数据显示，目前B站第一大股东为陈睿，腾讯和阿里分别为B站第二、第四大股东。在此次交易完成、获得B站4.98%的股份后，索尼将成为B站第六大股东。

这是B站自2018年上市以来，继腾讯、阿里后引入的第三家巨头公司。2018年10月B站获得腾讯3.2亿美元投资。2019年2月阿里巴巴宣布入股B站。

相比阿里和索尼，腾讯的入局明显要早的多。早在2015年B站B轮融资时，腾讯就出现在了融资方中。3年后，B站美股上市。短短7个月后，2018年10月，B站获得腾讯3.12亿美元投资；今年2月，腾讯再次增持B站，增持完成后，腾讯持有B站约4374万股Z类普通股，占B站Z类股比例为18%，占B站总股本的13%。

一直以来，B站虽然坐拥腾讯、阿里两大巨头，但却始终保持着自身独特的调性和高粘度的的社区属性。每经记者注意到，面对腾讯再次增持与B站关系更近一步，腾讯与阿里在B站的持股比例的差距进一步扩大，索尼的入局，让三大巨头在B站股权关系中呈现出“三足鼎立”的局面。

香颂资本执行董事沈萌认为：“在已有阿里系和腾讯系投资的情况下，索尼的入局一定程度上可以平衡两大巨头，让B站保持独立发展空间。”

“对B站的创始团队而言，三足鼎立的局面或许更有好处。从腾讯目前的投资布局整体看，无论是腾讯音乐还是腾讯视频，整体上腾讯追求逐步并表、控股。在这样的趋势下，三足鼎立使得B站未来的发展空间会更好些。此外，索尼丰富的全球资源，不管对于B站还是腾讯走出去，都会是多赢局面。手握00后的B站打着未来10年的算盘。”张毅分析到。

面对三大巨头加持，难免会好奇，当下仍处于亏损中的B站为何会吸引各大巨头争相布局？

在沈萌看来，一方面，目标群体快速成长为主要消费阶层，加之没有太强大的对手，B站正处很好的发展机会窗口。另一方面，美国市场并不简单看盈利，不盈利但快速成长、竞争优势越来越明显而巩固的企业，也会被追捧。

数据显示，2019年财年B站总营收达67.8亿元人民币。在第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿；移动端月均活跃用户达1.16亿。在流量红利逐渐消失的当下，拥有年轻用户才有未来，而这也正是各大巨头们所看重的。