支付宝消费券释放乘数效应 九成以上受益商家为中小微商家

清明小长假期间，多地商家和景区出现了报复性消费，消费券也成为多地拉动经济的利器。官方数据显示，杭州、郑州等一些通过支付宝发放消费券的城市线下客流回潮明显，消费券显现出十倍以上的乘数效应。截至4月6日，杭州消费券已拉动消费22亿元，郑州消费券3天半时间带动消费2.01亿元。

杭州、郑州消费券拉动效应超10倍

今年清明小长假期间，在消费券拉动下，多地商家迎来小阳春。浙江嘉兴各大超市出现了排队用消费券充卡的现象，郑州丹尼斯超市清明小长假业绩同比增长了33%，杭州银泰客流迎来两位数增长。据了解，小长假期间，郑州有近十万家商户参与消费券活动，参与活动的消费者有68万人次，核销笔数累计82万笔，活动核销金额940万元，拉动消费1.87亿元。消费交易笔数最大的三个行业分别是零售、餐饮和小店菜市场。

各地政府公布的数据显示，一些通过支付宝发放消费券的城市已经呈现出惊人的乘数效应。杭州自3月27日开始发放消费券，截至4月6日16:00，杭州电子消费券已经带动消费22.26亿元。其中一期兑付政府补贴1.45亿元，带动杭州消费18.05亿元，拉动效应超过12倍。郑州4月3日发放了首期5000万元消费券，截至4月6日13时，已兑付政府补贴1701万元，带动消费2.01亿元，拉动效应为11.8倍。

数字经济智库高级研究员翁一认为，消费券充分释放了被抑制的消费需求。同时，数字化时代的消费券能够更加精准地投放到政府想扶持的行业，通过高杠杆率实现四两拨千斤的作用。据中泰证券研究所测算，消费券会对社会消费品零售总额的同比增速产生抬升作用；或可让消费增速超过8%。

九成以上受益商家为中小微商家

中小微商家的生意也随之好了起来。“店里的营业额一天最多增加了1000元。”杭州肉夹馍店“馍家”老板张泽林说，复工后每天的营业额停留在2000~2500元之间。消费券活动以来，店里的人流明密集了，营业额比刚复工时增加了700元到1000元一天。“以前来店里，一般顾客可能只会点一份主食，现在有40减10的优惠券，就会再加上一份饮料或者其他的小食凑单。”记者从支付宝了解到，截至目前，全国已有超千万线下商家受益于消费券，其中九成以上为中小微商家。

实名制平台更受认可

为提振消费信心，促进复工复产，3月以来，全国多地陆续开始发放消费券。据不完全统计，全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个，发放金额超过56亿元。其中，南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等多地选择通过支付宝发放消费券，发放金额超过40亿元。

目前，各地消费券使用范围有所不同，当地政府会结合地方特点选择不同行业进行扶持，选择不同的数字平台合作。据南方都市报民调中心数据，超过75%的受访者支持发放消费券，超六成受访者希望将消费券用在日用百货和餐饮方面，超七城受访者希望发放渠道能有效覆盖有需求的人群。超九成受访者希望可以在支付宝等大型平台领取消费券。

国家金融与发展实验室高级研究员蔡真表示，从宏观总量数据看消费作用最大。发放数字化消费券涉及实名认证、风控等技术，各地需要根据自身需要选择合适的数字平台合作。从此次消费券发放来看，目前消费券各地开花，应用效果相当不错，可以说为疫情之后经济恢复按下了快进键。消费券除了可以在短期起到促进经济恢复的作用，这也是数字基建在应用中的实战演练，对促进服务业数字化和经济结构转型具有深远意义。 文/林平

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