从《蜗居》到《安家》,连续5部爆款剧后,耀客传媒手上还有几张王牌?

    每日经济新闻 2020-03-17 14:51

    每经记者 杜蔚    每经编辑 杜毅    

    避疫宅家,大多数人都在看《安家》,因为与房子有关的故事,一直以来都是大众关注的焦点。这促使《安家》成为2020开年的首部爆款剧。

    图片来源:猫眼电影

    值得一提的是,虽然有六六、孙俪等知名编剧、演员护航,让《安家》取得一系列耀眼成绩,但这背后却离不开其缔造者——上海耀客文化传媒有限公司(简称耀客传媒)。今年8岁的耀客传媒曾凭借《心术》《宝贝》《离婚律师》等多部耳熟能详的大剧成为业内炙手可热的头部内容公司,且深受资本青睐,投资方包括腾讯和阿里。

    然而,打得一手“现实主义”好牌的耀客传媒,近两年却有些“水逆”,公司新剧《幻城》《泡沫之夏》等剧反响平平。此番,《安家》的火热,让外界重新将目光聚焦在了耀客传媒身上。这家老牌剧集公司,是否患有“六六依赖症”?疫情过后,剧集行业会显露哪些痛点?从新三板退市3年,如何抵抗影视寒冬?为此,每经记者专访耀客传媒副总裁孙昊,听他讲述公司的经营状况,透露接下来战略方向。

    《安家》播出反响:符合公司预期,不会过度依赖六六

    《安家》虽火,却也伴随着质疑。有观众认为剧情里的“卖惨”、“渣女”、“小三”等情节,脱离房屋买卖本身,有些剑走偏锋;而该剧在豆瓣上的评分,远不及点击量亮眼,仅仅是踩线及格。

    “我觉得豆瓣评价只是一方面,我们还通过多个渠道了解了观众的反馈。整体来讲,我认为《安家》播出后的反响符合我们的预期。”孙昊表示,他所说的符合预期,并不是在于这部剧的收视率高低,“而是说我们想通过这部作品,去实现现实主义作品的初衷,即和大家一起观察社会,思考我们在前进过程中碰到的一些问题。”

    孙昊认为,《安家》引发争议和质疑,说明不同的观众都是从自身的生活经历出发,在面对同一件事情时的表达和判断均有所不同,产生争议实属正常。“这恰恰反映了《安家》触碰到的这些点,是我们观众在现实生活中真实预见的,才会引起广泛关注。卖房只是表现,我们希望展现背后的社会问题。”

    除了对剧情质疑外,再度携手编剧六六的耀客传媒,也让不少人疑惑:公司是否对单一编剧过度依赖,因为在《安家》之前,耀客传媒的热门剧《宝贝》《心术》均出自六六之手。与此同时,每经记者通过查询启信宝发现,六六文化传媒公司通过上海耀盈间接持有耀客传媒2.67%的股份。

    图片来源:启信宝

    对此,孙昊坦言,六六确实与耀客传媒长期合作,“她的每一部作品都会做扎实的社会调研和严谨的创作,因此六六的作品较少。一般来说,两年一部甚至更长时间。”

    而在这当中,耀客传媒需要保持剧集的生产力。“所以,我们不存在依赖某一位编剧老师,六六是我们现实主义创作中一个主力军,但同时,我们也会和其他编剧共同创作多题材作品,包括一些创新向的、面对年轻人的内容。”孙昊说。

    行业难题:现实主义题材扎堆,将发力“互动”争夺Z世代

    从耀客传媒团队制作的《蜗居》,到公司正式成立后的《心术》《离婚律师》《女不强大天不容》,以及正在热播的《安家》,这十年间,现实主义题材可谓是耀客传媒手中的一大王牌。

     

    图片来源:耀客传媒官网截图

    近年来,这类题材也成了香饽饽。每经记者通过统计电视剧备案信息发现,2019年古装剧“失宠”,但包含现实主义的当代题材备受追捧,其中当代题材剧以650部,抢占了所有备案剧的71.8%。

    加之,近日六六前往武汉调研,将再次携手耀客传媒拍摄抗疫剧《在一起》。随着越来越多影视制作公司将目光聚焦到现实主义题材上,也引发大众对接下来剧集市场是否会出这类剧产能过剩的问题讨论。孙昊对此并不担心,他认为,现实生活方方面面、丰富多彩,可以用很多文艺作品去表现,“但是怎么去表现是个难题,我觉得目前现实题材的形式和创作方法过于单一,未来会出现扎堆后的撞车现象。”

    “我们在创作方面,还无法到达既能反映现实,又能把现实形式很好地结合在一起的高度。”孙昊道出了现实主义题材将面临扎推的主要原因,“这对影视剧创作者提出了高要求,得具备良创造力,通过各种新形式、讲述方式、新角度或深度认知,去反映现实社会。因为对创作者来说,不能局限于某一类人、某一个类型或某一种表现手法,这是我们后续要去克服难题。”

    众所周知,每个人每天的娱乐时间有限,动辄几十集的剧,如何把爱玩短视频的95后、00后变成粉丝,是个不小的挑战。”首先是真实,真实的目的是为了去触碰真情实感,当有了真情实感后,对于某一个话题的探索才有可能破圈层。”孙昊认为,吸引Z世代的重要方法就是破圈层,这当中还得考虑到,现在的年轻人很多都是看着美剧英剧长大的,对于剧集的品质有着高要求。“还得满足他们的收视、观赏习惯。比如,对于节奏和互动的要求,以及对于UGC的自主生产内容。” 

    孙昊透露,耀客传媒会朝互动性上发力。“一方面是题材上的互动,选择年轻人在现实生活中间玩儿过、参与过的内容,这种题材将和他们形成共鸣。另一方面,在创作过程中,多听取年轻观众的意见,包括播出期间加强关注大家的观点,”

    “再者,还会进行商业性的互动,比如说带有新玩法的娱乐营销活动,从这个层面实现与年轻观众的互动。”孙昊说。

    公司股东: 俞敏洪、马化腾、马云都是股东

    凭借爆款剧在业内积聚起一定影响力的耀客传媒,自然吸引到资本的密切关注,时至今日,公司已完成4轮融资,且股东阵容豪华。

    翻看耀客传媒的成长路径:公司在2012年成立后,先后获得俞敏洪背后的昆山分享投资和腾讯产业共赢基金的投资;并在2015年12月挂牌新三板,尽管一年半后(2017年4月)又摘牌,但丝毫没影响到资本的热情涌入。2017年10月,耀客传媒宣布完成数亿元融资,估值13亿元,获阿里的云锋基金领投,腾讯、乾元资本、上海报业集团、国中创投等跟投。

    不过,在每经记者询问耀客传媒IPO方面的进展时,孙昊表示,目前还不太适合对外公开。但他表示,虽然影视行业处于寒冬,但耀客传媒整体状况良好,“我们有源源不断的项目,形成了一种相对完善的产品研发机制,即拍摄一批、筹备一批、研发一批、孵化一批,所以现金流方面并未吃紧。”孙昊进一步解释道,“现金流一是涉及到平台的回款,二是银行的金融支持,因为公司在每一个阶段,都有相应的作品在拍摄、做后期或待播,这种稳定的产能,让资金支持相对更可控。”

    “基本上,我们每年都会有4~5部重点剧目,这是我们的常态。虽然创作过程并非一帆风顺,当中也会遇到一些停滞的剧,也会有重头再来的一个过程,但我们的储备量比较充分,创作力量较多。”孙昊透露,2020年公司还有两部大剧,杨洋主演的《特战荣耀》和鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》将与观众见面。 

    采访接近尾声,孙昊与记者聊了聊接下来,公司在剧集题材开发上的重点。“主要围绕三类。第一类是带有社会话题的现实题材,它是我们的根基,是耀客出品的象征。这些作品需要创作者既有着较高的创作技巧,同时对社会有敏锐的把握。第二类是偏硬核的男性向类作品,包括军事、谍战、科幻、涉案、公安这类强情节的题材。第三类则是年轻的、青春的、创新性的作品。”

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