上海家化2019年实现76亿营收 疫情下加急生产防疫除菌产品

2月19日晚间，上海家化（600315，SH）披露2019年年报，报告期内公司实现营业收入75.97亿元，同比增长6.43%；实现归属于上市公司股东的净利润5.57亿元，同比增长3.09%。

对于此次新冠肺炎疫情的影响，上海家化董事长张东方在19日晚的媒体电话沟通会上表示：疫情对公司今年一季度的商超、百货渠道业务会有一定影响，但随着复工复产，线上业务正在以多种方式尽可能满足终端需求。此外，随着目前日常消毒抑菌产品的需求加强，公司正在研究和评估后续的消费市场变化，及时对全年产品开发计划做出调整。

主品牌营收放缓 新锐品牌增速亮眼

2019年，上海家化实现扣非净利润3.80亿元，同比下降16.91%，其中公司第四季度扣非净利润亏损39万元。对此，上海家化方面解释称，主要原因是电商费用投入较多，尤其是双11等线上大促活动。财报显示，去年上海家化销售费用为32.04亿元，同比增长了10.43%，这主要是电商双11和直播等费用投入较多。

对于扣非净利润的下滑，张东方在媒体电话沟通会上回应称，2019年第四季度，公司着重发力电商渠道，并运用了一些新媒体和社交媒体进行传播，相应的调整产生了一定的投入。

从品牌来看，2019年，上海家化两大主品牌中，六神受夏季平均气温偏低的影响，营收增速有所放缓，仅小个位数增长；佰草集的营收则有所下跌。不过，玉泽品牌全年实现近80%的增长，双十一销售额同比增长超150%，双十二销售额同比增长超590%。上海家化称，玉泽发展势头强劲，有望进入公司第一梯队的品牌队伍中，今年公司将重点投入该品牌。此外，母婴品牌启初全年实现超25%的增长，家居护理品牌家安全年实现超40%的增长。

此外，上海家化2017年收购的Cayman A2,Ltd.（汤美星为其旗下品牌）2019年度实现营业收入17.03亿元，同比增长4.28%；实现净利润约8612万元，同比增长14.40%，超过收购时卖方对2019年度净利润承诺数。

从渠道角度来看，上海家化线上渠道得益于电商和特渠的快速发展，实现营收25.83亿元，同比增长30.01%，其中，B2B以及B2B2C的特殊渠道实现50%以上的增速；线下渠道实现营收50.08亿元，同比下降2.62%，商超、母婴、CS渠道实现了小幅增长，百货渠道有所下滑。

上海家化方面表示，特殊渠道通过波段式营销、直播和培训等手段，进一步提升了渠道和客户渗透率，实现业务快速增长。未来公司会继续提升线上销售占比（2019年为34%），希望三年内能达到50%。针对百货渠道，公司今年计划提高招新，提升单产，同时关闭效益较差的百货店，减轻百货负担。

毛利率方面，2019年上海家化整体毛利率61.87%，同比下降0.95个百分点。上海家化解释称，主要源于主要为成本上升以及销售结构的变化所致。公司高毛利品牌高夫微跌，而佰草集爆款产品冻干面膜的毛利率相对较低。

疫情下基本恢复正常生产经营

2019年以来，作为老牌日化公司，上海家化市值先后被“后起之秀”丸美股份和珀莱雅反超，引起资本市场的关注。2月20日，上海家化报收于27.64元/股，市值约186亿元；珀莱雅（603605，SH）报收于119.39元/股，市值为240亿元；丸美股份（603983，SH）报收于76.99元/股，市值为309亿元。

对此，张东方在19日的媒体电话沟通会上回应道，整体业务上，公司体量很大，一些品牌起起伏伏，可能高潮时期暂时过去，但公司现在正在重整。建议投资者关注上海家化旗下某些新锐品牌的成长速度和品牌在市场上的美誉度。“我们很多新锐品牌表现也非常出色，成长速度不比其他公司的品牌差。因此，我们最重要的是做好产品。”

新冠肺炎疫情也给企业复工带来了新的挑战，那么，上海家化目前复工复产情况如何？上海家化方面有关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前已基本恢复正常的生产经营。整体上，虽然目前员工返工后的到岗率还没有达到百分之百，但2月10日上海青浦跨越工厂和海南工厂已顺利复工，并优先加急生产六神洗手液等防疫除菌产品，尽力满足市场采购和政府征用需求。

据悉，疫情爆发后，上海家化已于1月28日向中国青少年发展基金会以及上海市慈善基金会捐赠总计价值逾300万元的现金及物资，用于支援湖北省各个防疫物资短缺的下属市州。

“防疫除菌产品的总体产量是超过日常预期的，目前确实有一部分原材料供应存在挑战。我们正在抓紧采购和协调一些供应比较紧张的原材料，也增加了一部分供应商，来保障原材料的正常供应。”该负责人说道，“另外物流方面，疫情下，线上销售大幅增长，我们目前优先保证电商产品的运输和供应，现在电商订单的运输满足率已经超过80%。”

近一周来，公司股价基本属于横盘整理状态。