以“最懂年轻人的跨年晚会”出圈 B站不再是“小破站”

岁末年初，B站“最美的夜”，用一场惊艳众人的“跨次元”晚会再次出圈。截至2020年1月22日，该跨年晚会累计播放量已达8331万，远超几大卫视平台跨年晚会播放量。

作为Z世代主要的“聚集地”，B站凭借独特的文化属性和社区粘度征服了越来越多的年轻人。截至2019年三季度，B站月均活跃用户达1.28亿。另据2019年第一季度的数据显示，B站54.3%的新增用户来自三四线城市，B站正走向更广阔的市场和人群。

从微博动漫2017年、2018年给出的二次元用户画像来看，整体上女性的占比仍然高于男性，不过差别并不大，2018年男性占比有所上升。而在地域分布上，出乎意料的是，四线及以下城市占比最高达32%，其次，二线城市、三线城市则分别以25%的占比并列第二。

随着95后、00后年轻一代逐渐成为消费主力，二次元消费逐渐成为的当下先消费的一种潮流。第三方数据显示，中国二次元用户近几年来呈现明显的的增长趋势，二次元已经不仅仅是一个文化符号，其背后的的商业价值正在被最大程度地开发出来。

在B站的用户中，备受二次元文化熏陶的90后破次元消费最舍得花钱，2019年90后在动漫相关产品上的消费高达1500元。虽然在“真金实银”上略不及90后，但95后无疑已经成为最爱看动漫的一代，数据显示，二次元圈子中有一半是95后。相比三次元，二次元温暖更能治愈人心。其中，男性更偏爱机战科幻和体育运动类，而女性则更喜欢少女恋爱和治愈萌系的内容作品。

此外，2019年一部《哪吒之魔童降世》无疑点燃了国漫市场的巨大热情。“国创”成为2019年频频被提及的词汇。数据显示，《伍六七之最强发型师》成为2019年的最受欢迎的国产动画。B站、腾讯等纷纷布局国创领域，国创再次成为高潮。

（图片来源：每经原创）

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