首店首秀首发 成都加速缩短国际消费“时差”

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

中国商业重镇成都正在缩短与国际市场的“消费时差”。

1月10日，芬迪（FENDI）2020 solar dream系列春夏男装在成都举行全球首发活动，去年7月，该品牌把与唱作人王嘉尔共同打造的胶囊系列也放在成都首发。

“对我们来说，在中国的奢侈品消费领域，成都是极为重要和关键的城市之一，我们愿意与这个城市一同携手致力于长远的共同成长。”FENDI中国区总裁Denis Coan在受访时透露，公司目前正计划加大投资力度，将更多好项目带到成都。

值得注意的是，除FENDI外，LVMH集团旗下钟表ZENITH、开云集团旗下珠宝Pomellatto等五大品牌也选择同期在成都举行“全球首发”。这背后，作为“组织者”，成都IFS的作用不容忽视。

六年前的1月14日，成都IFS携手近300个国际品牌正式开门迎客，其中近90个品牌为首次入驻成都，如今，这一数字已超过250个。再进一步，放大到整个成都市场来看，消费供给持续优化——据成都零售商协会统计，2019年共有473家不同类型品牌的首店落地，同比增长136.5%，具体包括6家全球首店、1家亚洲首店、50家全国首店、26家西部首店、97家西南首店。

观察人士认为，品牌涌入不仅填补了市场空白，更为成都融入全球市场分享国际消费资源按下了“同步键”，成都消费市场的机会在于，通过“品牌+业主+政府”三方合力，还将激发更大的潜能。

更多“全球首发”

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不是罗马，也不是米兰，意大利品牌FENDI把2020 solar dream系列春夏男装的全球首发放在了成都。距离其上一次在此举行首发活动，刚好六个月。

连续投放资源，离不开市场的良好反馈。Denis Coan在受访时表示，“我们在成都的业绩取得了非常良好的增长，同时我们也感受到了成都及中国西部消费者对FENDI品牌的热爱不断提升。”

成都是继巴黎、米兰、慕尼黑和伦敦之后，FENDI全球第五间全新概念精品店落户城市。目前，该品牌正计划加大投资力度，将更多好项目带到成都，“同时我们也将在成都揭幕全新的概念旗舰店。”

九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理（零售租务及营运）侯迅清楚地记得，成都IFS进入这个市场时面临的机遇。“当时我们看到成都在零售方面非常活跃，但很多品牌其实是没有进到成都的。”

老道的九龙仓希望在成都打造一个可以媲美香港海港城的商业项目，6年过去，成都IFS已然成为“标杆”，更被寄望在重庆、长沙等城市“复制成功经验”。

观察者认为，成都IFS在引进品牌、提供服务、举办活动等多个方面都做到了国际标准，为成都缩短“消费时差”打开了窗口。

例如，从供给端看，目前成都IFS开设的全球性、全国性、区域性首店已超过250个，其中，2019年入驻首店超过40家，品类主要涉及美妆护肤品、钟表珠宝。侯迅直言，现在基本上全球80%的美妆品牌都可以在IFS找到。

最新一个动作是，去年进场的TOM FORD beauty推出了全国独家限量礼盒。这也意味着，“爱美”的成都人不仅可以实现“口红自由”，还能“独家享有”。

业内人士表示，今天的成都正积极融入全球市场，从实现同步消费到早于全球其他城市，说明区域价值愈发受到品牌重视。“下一步，还要争取更多资源，保证成都市场有充足的货源。”

商圈出征争C位

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在成都的发展目标里，建设国际消费中心城市的第一步，是到2022年“培育形成1个具有全球影响力的都市级高端商圈”。在IFS和远洋太古里共同“加持”下，全新的春熙商圈被寄予厚望。

早前有零售领域专家在受访时指出，尽管成都很早就喊出“国际化”目标，但引发全国关注的案例其实并不多。这两个项目出现后，不只春熙路重回“C位”，成都商业更开始具备真正的国际竞争力。

正如全球生活方式引领者、英国杂志《Monocle》的评价，成都远洋太古里实现了传统与现代平衡，改变了传统春熙商圈的形态，是一个“足以让任何一个国际化都市眼红”的成功案例。

值得一提的是，刚刚过去的2019年，古驰、香奈儿、迪奥等国际一线品牌相继在成都落地全球首发、全球巡回的特别活动或者特别概念的快闪店等。密集的时尚大秀，让不少网友笑言，“成都的空气里弥漫着‘奢侈’的味道。”

2019年4月，爱马仕petit h展览“空降”成都，借鉴皮影戏等灵感，构建独特的“成都街巷”，引发不小轰动。这个在业内被认为“了不起的展览”，上一次与中国内地公众见面，还是在2015年的上海。而离开成都后，petit h南下前往新加坡。

不难看出，春熙商圈对品牌的号召力正与日俱增。四川省连锁商业协会会长冉立春认为，太古里与IFS“唇齿相依，相得益彰”，形成了“1+1大于2”的集聚效应。在一份流传甚广的2018年“中国内地商场销售额十强名单”中，二者携手进榜，成都的购买力再度引发关注。

最新消息显示，春熙商圈今年还将迎来新一轮提档升级。

国际化的成都生活

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截至2019年底，成都常住人口和服务人口分别达到1650万人、2183.47万人，分列全国第四、第五。挖掘超大规模市场优势，不仅要缩短“消费时差”，让消费者“买得到货”，更要提供优质服务，优化购物体验。

因此，打造舒适公共空间、提供全新消费场景，被视为激发新一轮消费活力的关键。

以成都IFS为例，尽管从不打折做促销，但侯迅并不担心业绩表现。数据显示，2019年上半年的销售额为32.97亿元，增长13%；2019年销售额与客流量分别为开业之初的330%和300%——究其原因，“砸钱”办一些看似与“买卖”无关的活动，成为其保持鲜度的重要手段。

侯迅说，不同于商店出新款时才产生吸引力，打造公共空间可以不间断地、与时俱进地营造一个消费者喜欢的场景和环境，给人以新鲜感，同时也创造了更多的社交机会。为此，过去六年，成都IFS的艺术类投入已超过1亿元。

值得注意的是，成都正在探索新的监管模式，为消费市场“松绑”赋能。

比如试点推行商圈和特色商业街负面清单城市管理制，在符合公共安全的前提下，在商业步行街等具备条件的商业街区的划定范围内开展户外营销，支持有条件的沿街店铺开展“外摆位”“跨门经营”；鼓励有条件的地方充分利用开放性公共空间，开设节假日步行街、周末大集、休闲文体专区等常态化消费场所，在规划引导、场地设施、交通安全保障等方面给予支持；优化大型促销、新品发布活动审批流程和节庆活动安全许可报批程序……

商业发展环境与国际市场接轨，治理思路的转变尤为重要。品牌们喜欢说一句话，“在商言商”，漂亮的数字支撑着他们开拓成都市场，具体怎么做则完全是商业行为。

一个好消息是，2019年成都的国际（地区）航线数量已增至126条，今年还将继续加密与全球重要消费市场的联系频度，更加积极地“走出去、引进来”。