欧美人为啥不爱买轻薄本？杨元庆CES展上分享全球化经验

北京时间1月8日，2020年全球消费电子展CES在美国拉斯维加斯正式开幕。

联想集团（以下简称联想）董事长杨元庆在接受《每日经济新闻》等媒体采访时表示，中国企业最近这些年来一直都是CES的主力军，从他自各方得到的信息看，中国厂商参与程度整体上并没有太受中美局势的影响。杨元庆在沟通中甚至调侃，每年展费都在涨，但大家依然在非常积极地进行参与。

每年除了TCL、联想、华为、康佳等这些知名的全球化大企业来到CES，众多创业公司也会选择CES作为向世界展示的窗口。杨元庆在回答记者提问时表示，有能力的企业走向全球，才能让创新成果发挥更大的价值。

当地时间1月7日，联想集团董事长兼CEO杨元庆在媒体沟通会上。图片来源：每经记者 刘春山 摄

CES展费涨了中国企业热情不减

联想是中国企业中最早一批中实现全球化的公司，先后收购了IBM旗下的ThinkPad以及摩托罗拉手机，在全球市场有着广泛的布局。同样做消费级产品全球化较早的中国公司，还有TCL、海信等企业。目前TCL是全球第二大电视企业，联想为全球第一大PC企业，都是CES的常客，也一直占据着CES的黄金展位。

在今年的CES上，联想带来了全球首款折叠屏电脑以及全球首款5G电脑。家电消费电子领域资深观察家胡洪森几乎每年都要来到CES，他对《每日经济新闻》记者表示，CES不仅是展示产品和技术的舞台，更是全球企业比拼实力的竞技台，中国企业愿意参与，而且表现出积极参与的态度，说明它们对自己的技术实力有信心。

除了这些国际明星企业，近年来有更多的创业公司也来到CES。臻迪科技就是中国一家定位于全球市场的创业公司，在美国、澳洲、欧洲、日本等都有办公室。臻迪科技亚太区销售市场总监宋鹏峰在CES上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年来CES的感觉是大家不再一窝蜂去做同种产品，而是更专注于细分垂直类。如果所有产品都同质化，抄袭情况就会严重，专注于垂直类反而会激发彼此的创意。

在杨元庆看来，有能力的企业到全球去，才能让创新成果发挥更大的价值。

对于全球化，他也现场传授了一些经验：全球每个市场的需求都不尽相同，有些创新产品在一个市场好卖，但是到了另外一个市场可能就不一定好卖。

“日本的NEC电脑现在也是联想的品牌，拥有很多创新的产品。比如说NEC的轻薄本可称得上全世界最轻，但是这个产品拿到世界其他市场就变得不那么好卖。尤其是到了欧美市场，因为欧美市场的消费者并不特别在意轻或者薄，而是喜欢大屏幕等（特点）。”

因此，企业要做全球市场，就必须要对全球市场有所了解，因地制宜。

杨元庆同时称，创业公司独立走向全球当然是可以尝试的，但有时候借助和大企业的合作也是一条走向全球的路，尤其是和已经在全球有销售、运营、服务能力的企业合作。

当地时间1月7日，联想集团在2020年CES上的展台。图片来源：每经记者 刘春山 摄

企业打知识产权官司也有好的一面

谈及全球化，知识产权是一个绕不开的话题。

“国际化公司若想在欧美市场，尤其在美国、德国等市场发展，没有专利的保护几乎是不可能的。”杨元庆在采访时表示，关于中国企业的竞争力，过去是体现在成本、效率等方面，但是近些年来，中国企业毫无疑问也是创新的主力军，他已经看到越来越多的原创产品。

但国内企业在知识产权方面目前也还存在着一些问题。杨元庆举例道：当下市场上出现一味比拼专利申请数量的现象，但其实仅有数量却质量不高；同时，企业要注意，申请专利容易，但维护专利要付出的代价很高。

当年联想要到海外卖PC时，IBM要向联想收取4%~5%的高额专利费。如果交了专利费，就很难去竞争，因为PC毛利率有限，即使是现在，也不过14%~15%。杨元庆透露，联想后来收购IBM的PC业务，有一部分就是基于这类原因。

“另外，专利可以直接为企业带来一定的业务。别人要用你的专利，就得付钱，这是天经地义的事情。”杨元庆介绍，当前，在欧美，尤其是美国和德国，对专利的保护很严格。当然，中国也在大力强调知识产权保护。企业间发生专利诉讼或因为侵权产生赔付，这些也不都是坏事，这是知识产权保护上升到新高度的表现，他甚至“期望”看到中国企业这样。

对于中美两国已就第一阶段经贸协议文本达成一致，杨元庆表示，这当然是个好消息。对于全球化的企业而言，这能够带来友善的营商环境和更大的确定性，这种确定性让企业的发展策略更加平稳，“中美在科技领域里面绝对是你中有我、我中有你，你离不开我、我也离不开你，未来很多技术是很难区分国别的”。