世纪华通IP共享经济模式落地 传奇IP从授权化到生态化

▲国民传奇产业园宜春开园

当下，“传奇”是中国营收规模十分惊人的游戏。每年的新游戏中，总是能看到“传奇”的身影，各类榜单中也有“传奇”的排名。根据伽马数据报告，2018中国游戏产业的总产值为2144.4亿元，而“传奇”的300亿元规模，已经占到了其中的14%。

然而就是这样一个拥有高营收和高关注的IP，其相关的衍生产业寥寥无几。同样被封为经典的《魔兽世界》早在2016年就改编成为大电影，电影在内地上映首日便收获票房2.9亿元，以极快的速度成为票房破10亿元的引进片。

▲世纪华通CEO、盛趣游戏董事长 王佶

传奇IP在诉讼牵制下谋求发展

究其原因，根源在于共有著作权问题。2001年，传奇由盛趣游戏引进，通过十多年的运营和开发，已被打造为具有全球影响力的IP，注册用户超过6亿。

虽然中韩两地法院方早已确认了盛趣游戏享有《传奇》软件著作权在中国大陆的独占性授权，但受制于娱美德发动旷日持久的版权大战，让盛趣游戏不得不花大量的精力去应诉，也让传奇IP进一步发展蒙上了阴影。

传奇IP从“授权化”进化到“生态化”

不过，当所有人看到的是困难和挑战的时候，身为世纪华通CEO、盛趣游戏董事长的王佶看到的则是机会和未来。在2019年度的游戏产业年会上，王佶发表了《无惧变量 融合未来》的演讲，他认为随着技术的进步，游戏行业将催生三大新经济，同屏经济将为整个行业带来用户和市场规模增长、平台经济有望诞生新的巨头产生新的付费模式、IP共享经济为存量业务找到了新的突破口。显然，解决传奇IP问题已经有了答案。

12月23日，基于传奇IP打造的国民传奇产业园在宜春开园。该产业园以传奇IP为核心，联动国内所有传奇产业链相关企业，对于入驻产业园的企业实现统一授权、统一认证、统一收费的标准化管理，维护市场秩序。形成集传奇游戏研发、发行、渠道、美术外包、大数据分析、支撑服务等于一体的传奇类产业集群。

此外，还将围绕传奇IP向影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域拓展，实现线下场景化体验、衍生品拓展、文旅消费等全生态立体产业链条生态圈。据悉目前产业园已吸引了盛趣游戏、中手游、三七互娱、椰子游戏等53家企业签约。

借助国民传奇产业园和国民传奇产业联盟，实现了IP共享经济模式的首次落地。在维权上，能够通过集中授权、集中诉讼形成合力，维护传奇IP的市场秩序，减轻了企业维权成本、保护企业合法权益。在政策上，能够针对历史遗留纠纷通过发挥集体优势，来抵制“长臂违法”对中国企业的危害，为中国企业涉外涉诉案件提供参考、实践范本。至此，传奇IP从“授权化”进化到“生态化”，不仅解决了传奇IP的历史纠纷，也为传奇IP的发展找到了一个新方案。

正如中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君指出的那样，通过双方的创新性实践，能够为宜春市、为盛趣游戏，进而也为业界同行开辟一条新的发展思路，提供一个新的成功模板；通过双方的持续性探索，为著名品牌游戏的内在价值寻求新的实现途径、为社会公众的精神需求找到新的文化依托。

IP共享经济的一次伟大实验

发展才有未来，这是王佶一直以来的看法。传奇IP能有如此大的影响力，离不开盛趣游戏自身的努力，也离不开外部产品的竞争，甚至可以说，私服在一定意义上也促进了传奇的普及。因此，在王佶看来，与其纠结历史的矛盾，不如放眼未来的发展。通过IP共享经济模式，让所有愿意从事《传奇》游戏业务的人集中到统一的平台上来进行创作、接受管理、统一获得授权，从而合法地来研发《传奇》系列的游戏。

未来传奇IP会在IP共享经济模式下，让所有的参与者在获得授权后，合法地、良性竞争地与官方一起开发同种类、不同体验的《传奇》产品。最终形成类似官方《传奇》“天猫店”和授权方《传奇》“淘宝店”的新形态。

可以毫不夸张地说，“国民传奇产业联盟”是全世界首个围绕一个游戏IP而产生的“同业公会”。可口可乐的配方绝对不会交给百事可乐，迪士尼的米老鼠绝对不会放到环球影城，但《传奇》这个IP做到了共享，这是前所未有的，国民传奇联盟成为了IP共享经济的一次伟大实验。

事实上王佶提出的IP共享经济模式蕴藏着巨大的价值，首先通过合作实现共赢，让所有参与者在正规的渠道能合法获利，实现良性竞争。其次解决了IP发展问题，通过开发更多品类、更好质量的产品才能满足未来用户多样性的需求，才能与时俱进。最后，为其他泛娱乐业态的知识产权保护和发展起到借鉴意义，实现更多的可能。

从海南到宜春，由王佶提出的IP共享经济正在发挥巨大的作用，这将对游戏行业，甚至是整个数娱行业产生积极的影响，在产生经济效应的同时也能发挥更大的社会价值。 文/胡晓