每日经济新闻

    放眼全球!成都,生活城市为何开启新一轮消费进阶?

    红星新闻 2019-12-16 18:46

    今年“双11”,超过5亿人加入这场集体“剁手”行动。成都再次用超强“剁手”能力买进“双11”成交额城市排行榜前六名。

    成都人很潮很会买

    也不是这两年间才养成的新习惯——

    这座城市骨子里流淌着商业的基因

    图/中国新闻周刊

    早在晋朝,左思在《蜀都赋》里就写了成都人开party的画面:美食配美酒、音乐加舞蹈;早在北宋时期,这里就诞生了世界第一张纸币“交子”,见证了商业的繁茂……

    今天,作为西部消费中心和西南生活中心,“天府之国”成都开始向着一个更高的目标发起了冲刺——国际消费中心城市。

    从历史深处走来,优雅时尚是这座城市不变的气质

    成都,很潮!

    这两年,到过成都的游客,可能会不经意间地发现——成都的“首店”特别多。太古里每开一家店,一不小心就会“爆”成打卡网红店,大众点评上最多的惊叹是“没想到这家店来成都了”。

    ↑今年3月,Mercedes me体验店在成都远洋太古里亮相,作为继北京三里屯、上海外滩之后的中国内地第三家、全球第八家品牌体验店

    1-10月,成都新落户各类品牌首店405家,其中全球首店4家,全国首店42家,首店数量位居全国第三。

    Chloé早春系列、迪奥2019早秋男装系列等众多全球新品首发活动都认准了成都。在第一财经“中国城市商业魅力排行榜”上,成都长期位居新一线城市首位,在世邦魏理仕“国际品牌渗透率榜单”上成都位居全球第19位。

    ↑成都发布资料图

    这样的潮,更表现在“体验式消费”的花样多。从“沸腾小镇”的火锅到“竹艺村”的民宿再到“超萌胖哒”的文创,每一个消费场景都吸引着你心甘情愿地为成都的安逸“掏腰包”。

    当然,成都的潮,并非今天才有。

    在2300多年的建城史里,成都最响亮的名号,就是“天府之国”。因为物质充盈,这里的人们天生就有着爱生活的气质,这也催生了消费的活力——成都人好美食、好美酒、好音乐,酝酿出了独特的生活美学,蜀锦、交子更是见证了商肆繁华的场景。

    这样的爱生活、乐消费,更演绎出了对优雅时尚的孜孜追求——不甘人后、敢于创新。

    ↑2019Monocle品质生活论坛现场

    一个世纪前,18岁的郭沫若在成都第一次见到了电灯。当时,整个中国西南地区都笼罩在菜油灯与蜡烛的昏暗中,成都商业场却点亮了上百盏电灯,每晚挤满人群、欢笑雷动。

    如今的成都,一隅兰桂坊,灯红酒绿是年轻人夜生活的首选。借着它的流量,成都把一江之隔的大川巷,改造成文艺青年最爱的艺术街区。

    ↑成都夜景图/视觉中国

    一幕幕的画面,让成都的夜一天比一天更亮。正如NASA美国国家航空航天局卫星拍到的成都夜色,在整个中国西部闪闪发光。

    亮光的背后,跳动着优雅时尚的乐符。这,就是成都沁入骨子里的城市气质。

    不容小觑的消费魔力

    12月16日,成都召开建设国际消费中心城市大会。在这座服务人口逾2100万的超大城市,为何要用一场如此高规格的全市大会,让海内外消费者在成都愉快地“买买买”?

    这样的选择,并非成都的首创。放眼世界,纽约、伦敦、巴黎、上海等世界城市,无不是购物天堂。

    图/视觉中国

    最让人惊艳的,当属创造荒漠神话的迪拜。20世纪60年代以前,这里的产业还只有养骆驼和捕鱼,但迪拜不走寻常路,硬生生地打开了国际都市大门——这里有全球唯一的法拉利主题公园、世界上最大室内滑雪场、世界最高的人工建设单体建筑迪拜塔……不怕新、不怕奇、不怕贵,就是要给消费者带来超乎想象的体验。

    在国内,把消费融入城市发展的典范,则是上海。开埠最早的上海,始终追逐着时尚精致。去年4月,上海全力打响“上海购物”品牌,提出加快国际消费城市。上海的“首店”之多,让平日里“高冷”的奢侈品牌也不得不等着排队入市。

    成都发布资料图

    上海还能让老字号焕发“第二春”,成为年轻一代热捧的新网红。大白兔香水、回力球鞋等大量新品,卖的不仅仅是情怀,还是上海这座城市的时尚创新度和引领度。

    两座城市的演进,透视出了消费不可小觑的魔力——满足人民美好生活需要,倒逼供给侧结构性改革,加快形成强大国内市场,推动高质量发展。

    图/视觉中国

    日前,商务部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》,正式提出加快培育建设具有国际水准和全球影响力的消费中心城市,在中高端消费领域培育新增长点,形成新动能,促进形成强大国内市场。

    《意见》要求,利用5年左右的时间,指导基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高、地方意愿强的城市开展培育建设,基本形成若干立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市。

    把握机遇、站高谋远,向先进城市学习和优秀企业合作,一直是成都加快建设全面体现新发展理念城市秉持的理念。

    这两年,在推进消费升级、提升生活品质上,成都始终没有停止过脚步。早在2017年,成都市就提出推动城市发展从生产导向转向生活导向,实施消费升级行动,促进生活性服务业转型提质。

    从“绿道经济”到“夜经济”再到“首店经济”,每一种新业态、每一个新场景的出现,都是最生动的映照。

    今天,这座始终追逐优雅时尚、阔步走向世界的城市,当然不会在这场消费进阶中“缺席”,而且我们更相信,她将会异军突起。

    成都,进阶的底气

    如何才能成为国际消费中心城市?中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,关键有两点,一是一座城市的消费基础要好,二是城市的国际化程度要高。

    刚刚被央视《新闻联播》点赞的成都,已连续11个季度经济增速保持8%以上,今年前三季度的GDP增速第一,可以说经济发展的势头相当稳。这其中,成都的消费市场贡献了不少力量。

    ↑交子商圈图/视觉中国

    1-9月,成都实现社会消费品零售总额5429.1亿元,同比增长9.7%;2018年,成都市城乡恩格尔系数分别为33.0%和36.6%,较上年均降低0.7个百分点,城乡人均服务性消费支出占总支出比重分别为49.3%和38.6%,较上年分别提高5.0个和2.3个百分点。

    数字的变化表明,消费倾向和消费重心逐渐向发展型和服务型转移,成都市居民的消费需求在升级,为扩大消费提供了支撑。

    更值得注意的是,成都还很会花式“宠粉”,总能提供最新最潮的消费场景去吸引消费人群。

    2019年第一财经公布的“知城·夜生活指数”显示,成都位列新一线城市首位,以夜游锦江、夜间赛事、夜宿博物馆、24小时书店和便利店等日益多元化的夜间经济形态促进夜间消费,通过延长消费时长增加了成都社会消费总量。

    今年前三季度,成都可穿戴智能设备、智能手机、新能源汽车零售额分别增长196.8%、53.1%、457.3%,成都接待游客19514.0万人次,实现旅游总收入3271.1亿元,增长25.6%。

    图/视觉中国

    再看成都的国际化。如果说,今天的你还把成都当成内陆腹地城市来看,那么,那将错失一大风口。

    随着“一带一路”建设的深入推进,作为离欧洲大陆最近的国家中心城市,在国家陆海内外联动、东西双向互济的开放新格局中,成都“摇身一变”,成为了泛欧泛亚的开放前沿。

    ↑中欧班列,青白江

    如今,空中密布的国际航线,地上飞驰的中欧班列,城中入驻的多国领事机构,都让成都“走出去”“引进来”,阔步国际舞台,更加便利。

    数据显示,今年前三季度,成都实现外贸进出口总值4156.1亿元,同比增长18.6%,增速领跑全国。

    今年11月,希腊在蓉设领获批。截至目前已有19个国家获批在成都设立领事机构,“领馆第三城”成都当之无愧地成为世界各国在中国西部设领的首选之地。

    图/视觉中国

    这几年,成都借国家主场外交的平台在国际上更是狠狠刷了一波知名度。比如,本月底将在成都举行的中日韩领导人会议,就让世界目光聚焦成都。未来几年,成都将迎来三大世界级体育赛事,成都的国际化水平也将伴随办赛经验提升。

    从国际会展、国际赛事、跨境消费和高端商业中练“内功”,成都离国际消费中心城市的目标更近了。

    而这,就是成都进阶的底气。

    红星新闻记者 钟茜妮

    封面图片来源:视觉中国

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