对接上海 18家首店将落户成都

活动现场 图片来源：每经记者 朱玫洁 摄

4个月前，美国零售商Costco大陆首店正式落地上海。开业当天，人山人海，被买到暂停营业的盛况，一度引发网络大讨论。

从首店经济角度看，这无疑是彰显上海强大城市吸引力的最好案例。在消费连续5年成为拉动中国经济增长第一动力的背景下，首店经济已成为诸多城市发力的一大赛道。北京、上海、成都、青岛、西安、海南……无论东西南北、沿海内地，各区域重要城市都力图吸引更多首店，打造消费品牌。

地处沿海发达区域的上海，作为传统商贸之城和现代时尚之都，是当下首店经济的领跑者。2018年，共有超过3000个国际国内品牌在上海首发，新进首店超800家，国际品牌首店约占全国“半壁江山”。而放眼内陆，以市民敢消费、爱消费而出名的成都，则是其中佼佼者。今年1-11月，成都落户各类品牌首店已达435家，创下新高。

此前，成都提出，到2022年初步建成国际消费中心城市，首店经济正是重点发力方向。最近，成都将目光聚焦上海，学经验、促合作。12月11日，成都成华区商务局及企业代表一行前往上海，参观考察其首店和标杆商业项目。12日，成都建设国际消费中心城市•成华首店经济全球合作大会在上海举行，成华区7大商业项目与近20个品牌现场举行合作签约仪式。

双城擦出首店经济“火花”

“我们身处内陆的城市要招商引资，首选上海。”由长江串起的一西一东两座城市，在首店经济上正擦出更多火花。

当下，上海全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二。全世界国际知名高端品牌90%进驻上海。如此庞大的体量，作为长江经济带龙头，上海也发挥着辐射带动作用。

11月24日，华东师范大学发布“长江经济带城市协同发展能力指数（2019）”。与上年相比，110个城市协同发展能力差距呈缩小趋势。上海连续五年位居榜首，龙头作用显著，成都则居第五位，较去年提升1位。这意味着成都与区域内其他城市的关系越来越“亲密”。

仅从上海观察，来自成都的各类考察团、推介会越来越多。这次成都多家商业综合体随团而来，上海各品牌商嘉宾应约赴会。台下，上海商界嘉宾仔细翻阅成都推介资料；屏幕上，成都消费市场数据一显示，便有不少人举起手机拍摄；会议厅外，嘉宾三三两两交流不断，休息室内讨论的声音也未停下。

对于两地业界人士来说，这样具有一定规模、便捷直接的交流空间，可以提高合作效率。这也是此次成都“搭台”的目的。过去，品牌商到城市拓展需要到城市选楼宇、选商铺，往往要一家家考察拜访；而楼宇商招商主要有两个办法，一是发布宣传广告等待客户上门，二是逐一拜访品牌商。这些途径，按四川俗语说就是，“又费马达又费电”。这次大会则是由成都区级政府“搭台”，为企业做服务，助力成都国际消费中心城市建设。

据了解，此次大会取得的签约成果，有望推动18家首店落户成都成华区，其中包括2个全国首店，9个西南首店，7个成都首店。 

广阔消费市场促进地区转型

要吸引更多首店入驻，成都凭什么？

近年，成都市民的消费力是被各界津津乐道的话题，更被称为继京沪之后的“奢侈品第三城”。今年春季，成都接连迎来四场奢侈品牌大秀——迪奥、路易威登、爱马仕以及宝格丽春季大秀。成都高端消费市场的亮眼表现，有观点将其归结为成都人爱享受、敢消费的群体性格。

除了这个从文化角度出发、相对软性的答案，更“硬性”的原因在于成都广阔的市场。活动现场透露，成都实际管理人口已超2100万。作为西南明珠，成都不仅代表着成都市民构成的市场，也辐射着四川8000万人口、甚至西南地区2亿人口的市场。

正是看中西部地区巨大的人口潜力与消费能力，香奈儿、希思黎、圣罗兰、宝格丽等一系列奢侈品大牌，近年来也纷纷下沉新一线城市，重点布局西部地区。

倚靠区域战略优势，成都经济发展的肌理正加速向消费型城市转变。这次到上海取经的成都成华区，也是其中一例。作为成都传统五城区之一，这片土地曾是工业重镇，国内第一条彩色显像管玻璃壳生产线，第二座现代化精密工具制造厂——成都量具刃具厂……都在这里诞生。如今，这些工业遗址摇身一变，成为现代文创产业栖息地，该区也顺势推出“文旅成华”定位。

首店经济可丰富消费场景业态、助力地区产业转型升级，与成都成华区发力文旅的定位相辅相成，其积极对接上海的动作，也将继续助力区域消费升级、城市产业蝶变，推动地区转型发展。