文创企业如何通过IP运营及授权实现版权成果转化？文创银行的能为文创企业提供哪些帮助？企业如何借助文创金融解决发展融资难题？这些问题都在成都市版权专题培训班（第五期）现场得到一一解答。
12月11日，由中共成都市委宣传部主办，西南联合产权交易所有限责任公司承办的成都市版权专题培训班（第五期）在成都国家广告产业园举行，各区（市）县宣传部门、版权服务工作站、相关文创单位等120余人参加培训。本次培训重点聚焦“IP授权的场景应用及营销”、“文创银行如何在文创企业的发展过程中发挥作用”等话题内容，帮助成都文创企业答疑解惑，推动我市版权产业高速发展。
成都市版权专题培训班（第五期）现场
近几年，IP风在文创行业领域愈吹愈盛，尤其是各类大牌纷纷找各种IP做联名，一定程度上来说，IP授权形象可以帮助文创产品衍生故事属性，促进文创产品在线上和线下的布局，同时能够更高效地吸引终端消费者。
上午的培训会现场，丽鸥品牌策划西南区负责人杨雪梅围绕“IP授权的场景应用及营销”为大家带来主题分享，杨雪梅结合其公司具体负责运营的国际知名文化品牌Sanrio（三丽鸥），并以Sanrio（三丽鸥）旗下品牌HelloKitty为具体案例，通过IP行业概述与分类、Sanrio（三丽鸥）在国际和中国的品牌发展以及Sanrio（三丽鸥）的衍生发展等系列内容，为大家深入剖析文化IP的运营与及授权实践。
丽鸥品牌策划西南区负责人杨雪梅作主题分享
“时至今日，IP版权授权随着营销大环境的变化，也呈现出一些大趋势，包括授权形式多样化、授权元素定制化、授权产品差异化。”杨雪梅分享到，在现在的营销形式下，定制化是所有文创IP方必然要走的一步，我们要针对不同的品牌、定位、产品类型及合作模式，来提供定制化的图素设计、传播规划及内容赋予，甚至是提供基于线下的定制化销售场景。
结合成都文创产业发展实际，在杨雪梅看来，成都拥有相当多的原生自带“IP”，比如熊猫、美食以及浓厚的历史文化等，这些都是成都本土文创企业实施IP打造及运营的重要资源，如何利用本土化特点做好IP包装营销，是成都文创企业IP运营的一大突破口，在此过程中可探索以深远厚重的天府文化为依托融入当前大热的“国潮”元素，打造出具有成都特色的文创IP品牌。
当前，成都正牢牢把握建设世界文化名城城市战略定位，健全现代文创产业体系，培育新兴文化业态，打造全国重要的文创中心，这为成都文创产业发展带来了新的机遇，新兴文创公司、机构像雨后春笋般涌现。与此同时，本土文创企业资产结构大多以无形资产为主，其核心是创意、知识产权等，缺少土地、厂房等可用作抵押的不动产，融资难、融资慢、融资成本高等问题也逐步显现，对此，下午培训会就以上问题也提供了系列解决方案。
围绕“文创银行如何在文创企业的发展过程中发挥作用”这一话题，成都银行文创支行负责人廖怡表达了她的观点，廖怡认为，通过发挥财政资金引导作用，促进文创与金融的结合，进一步构建文创金融服务体系、拓宽文创企业融资渠道，是缓解文创企业融资难、融资成本高的重要途径。
成都银行文创支行负责人廖怡作主题分享
现场，廖怡通过系列数据深度剖析了成都当前文创版权产业发展现状。数据显示，过去10年间，成都文创产业增加值增长了近6倍，相关搜索指数名列前茅；2018中国城市新文创资本活力成都进入前十，为西部第一。同时，廖怡现场通过锦城文创支行和“文创通”两个具体案例，进一步解读当前成都文创版权金融政策。据了解，锦城文创支行由成都财政资金出资100亿元搭建完成，重点扶持传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术、文体旅游、信息服务、会展广告、教育咨询八大领域文创企业；而“文创通”则由成都银行、成都中小企业融资担保公司、成都小企业融资担保公司、成都每经传媒有限公司联合参与，是一款由政府、银行、担保机构三方共担风险，政府给予贴息、贴担保政策支持的贷款产品，具有额度高、成本低、担保活、补贴多等特点。
参训单位代表互动发言
近年来，发展文创版权金融，推进文创版权金融跨界融合，成都已经实施了多项重要举措。运作文创产业发展投资基金，设立文创支行，建立文创企业债权融资风险补偿资金池，并推出“文创通”文创企业贷款产品。提供担保贷款，为文创企业做好金融服务，在助力建设文创版权产业生态圈同时，成都在文创版权金融领域的关注度也逐步提升，成都建设世界文化名城进程稳步向前。
每日经济新闻 陈学志 刘妍娇（实习生）
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