借势“黑五”整合进口业务 “京东国际”掘金跨境电商能否突围？

“双11”刚刚收官，“黑五”战火再起。 11月22日，京东对大进口业务进行战略升级，整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，推出专注于大进口业务的消费平台——京东国际。同时，对于即将到来的“黑五”，启动新一轮“超级百亿补贴”。 《每日经济新闻》记者注意到，从“京东全球购”到“海囤全球”，再到如今的“京东国际”，早于2015年就开始筹建跨境电商业务的京东，在进口业务品牌上屡次变化。 对于此次升级，京东零售集团京东国际业务营销业务负责人余荣华在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，这主要反映的是业务策略的升级需求。 京东国际的全新上线，能在即将到来的“黑五”交出怎样的成绩单尚未可知，但也需要注意的是，就当前的跨境电商市场而言，尤其是在B2C的商业模式下，市场格局已经越发稳定。 京东整合进口业务 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人、京东国际业务负责人韩瑞表示，新的平台”京东国际将在消费场景、营销生态、品质和服务、招商四个维度进行升级调整，从而打造为进口商品一站式消费平台。 具体而言，从场景上来说，区别于之前进口商品分布在各个品类和海囤全球的场景，整合后的京东国际涵盖京东平台上的全部进口商品，并通过对进口商品打标“京东国际”，提高消费者的认知度。 《每日经济新闻》记者注意到，在京东APP首页的频道栏目中，此前的海豚全球入口已经变更为京东国际频道。消费者进入该频道可选购涵盖美妆、生鲜、奢侈品、日用品等几乎全品类的进口商品。 除了对消费场景的升级外，韩瑞还表示，在营销方面，京东国际将打造进口商品营销新生态，包括借助站内外直播、短视频、图文等方式构筑更全面的内容营销方式，借助京喜、明星店铺等形式，开发更多的社交电商玩法等。此外，在品质和服务升级以及招商方面，都有更多举措。 跨境电商空间巨大京东能否更进一步？ 可以看到的是，近年来伴随国内的消费升级趋势，消费者对高品质消费商品的需求不断增强，而进口商品也已草拟成为满足这一需求的重要补充。 根据商务部在今年7月发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》，79.6%的消费者购买过进口消费品；并且未来半年内，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品。 在感受到市场红利的同时，国家也在持续从政策层面释放利好信号。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍就表示，中国“入关”以来，进口关税总水平持续降低，贸易便利化程度明显提升。在旺盛的进口消费需求下，国家持续出台了多项利好政策，今年更是陆续出台一系列简政放权、减税降费和扩大对外开放的新举措，持续优化营商环境。 在此背景下，京东重整进口业务推出京东国际，试图进一步挖掘跨境进口市场空间的意图不难理解。但也需要注意的是，就当前的跨境电商市场而言，尤其是在B2C的商业模式下，市场格局已经越发稳定。 根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》，中国跨境电商交易规模增长迅速，预计在2020年达到12.7万亿元，市场空间依然广阔。但如果从市场格局来看，2019年上半年，网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.7%、25.1%以及13.3%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。 值得注意的是，就在今年9月，阿里巴巴以20亿美元的价格全资收购网易考拉。就上述报告显示的数据而言，这也意味着，目前阿里系的跨境电商业务已占到了市场中的半壁江山。而另一匹电商“黑马”拼多多亦开始全力进军海淘市场。 未来京东国际能否在跨境电商市场中获取更大的份额尚未可知，但可以看到，此次京东国际的上线，意味着京东对于进口业务已经在着重加码。 余荣华告诉《每日经济新闻》记者，将一般贸易进口与跨境电商进口的入口打通，将更有助于品牌协作，实现服务价值最大化。京东国际的定位为国际品牌入华第一站，一方面，通过跨境电商的模式，京东国际可以让国际品牌试水中国市场；另一方面，如果品牌试水成功，京东国际也将帮助品牌进一步做好大贸进口。