为了“一字之差” 复星旅文收购Thomas Cook品牌后又推出复游城

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“复星旅文要从全球最大的度假村集团转变为全球最大的休闲度假集团，把‘村’字去掉。”11月12日，复星旅游文化（01992，HK）（以下简称复星旅文）董事长兼CEO钱建农给出了复星旅文未来的发展方向。

而为了这“一字之差”，复星旅文今年动作频频。11月初，公司宣布收购英国老牌旅游公司Thomas Cook全球品牌以及其旗下酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。11月12日，复星旅文又正式对外发布了旅游目的地品牌“复游城”（FOLIDAY Town）。

加码旅游目的地板块

2015年，复星收购法国度假村Club Med（地中海俱乐部），正式进军文旅界。度假村业务也成为了复星旅文业绩的主要“功臣”。按照弗若斯特沙利文的报告，复星旅文是全球最大的休闲旅游度假村集团。

2018年，复星旅文在海南推出旅游目的地三亚亚特兰蒂斯，试水成功后，公司便全力建造新的旅游目的地。《每日经济新闻》记者了解到，复星旅文太仓复游城和丽江复游城在今年均已动工。

钱建农对复游城的定位是：一个全年龄段、全场景、多业态、国际化的生活方式场所。他强调：“复游城在不同的地方会以不同的形式呈现，不是简单的复制粘贴，而是会照顾到地方特色，将国际元素与当地文化相结合，但都会包含基本的家庭、快乐、社交等元素。”

复星旅文董事长兼CEO钱建农介绍复游城品牌 图片来源：每经记者 张晓庆 摄

据复星旅文方面介绍，江苏太仓复游城位于上海周边，该片区总占地面积1平方公里，总建筑面积约150万平方米，计划打造成为一个现代国际度假生活风情的旅游目的地小镇，包含阿尔卑斯冰雪世界和复游体育公园两大旅游核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、欧洲风情商业街两大休闲度假内容。此外，复星旅文FOLIDAY旗下多个品牌都将进驻太仓复游城，包括爱必侬、迷你营、泛秀、复游雪等。复星旅文方面预计，该项目最高峰单日可容纳近10万人，每年吸引超过500万人次的客流。

近年来，随着旅游业转型升级，各类特色文旅小镇项目“遍地开花”。但不可否认的是，运营特别成功的并不多。记者注意到，太仓复游城的业态较为丰富，除了住宿、餐饮、地产、演艺等，还会囊括国际双语学校、康养公寓、邻里中心等。

根据公开报道，10月17日，复星国际董事长郭广昌在2019沪太协同发展推介会上透露，复星将投资数百亿元打造太仓复游城项目。

大型综合体体量大、业态多，资金量自然也大。借鉴亚特兰蒂斯模式，复星旅文在太仓和丽江的复游城项目也将配套相关物业，来回笼部分资金。“未来我们还会建更多的复游城，方式包括与合作伙伴共同投资开发、合资合作等。”钱建农表示。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在聚合了旅游IP后，复游城是复星旅文在目的地进行IP集群式建造和复制阶段推出来的一个品牌，可以说是公司阶段性经验的总结和对将来可复制模板的探索。但是，其运营能力的长期培养还有待检验。

通过Thomas Cook品牌加强C端

在丰富内容和IP端的同时，复星旅文还希望通过收购Thomas Cook，利用其会员体系等来加强客户端。但Thomas Cook资本重组计划最终未能实现，进入了强制清算程序。复星旅文也“退而求其次”，11月初，宣布将收购Thomas Cook品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club，交易对价为1100万英镑。

复星旅文将如何使这一百年品牌“重生”？对此，钱建农表示，“Thomas Cook未来在复星业务板块中的角色是全球家庭生活方式服务平台，我们希望利用它的全球品牌影响力和知名度，作为复星旅文触达C端的重要平台”。

对于收购两大酒店品牌，钱建农认为：“Casa Cook、Cook’s Club和地中海俱乐部具有互补性，可以丰富公司在旅游目的地的住宿供给。”钱建农称，复星也将会把这两大品牌引入中国市场，目前Casa Cook已经在中国签约了几个项目。

此前，景鉴咨询创始人周鸣岐向记者指出：“由于复星旅文旗下的Club Med主打‘阳光沙滩’和‘高山滑雪’，因此在中国拓展有一定的局限性，复星旅文也为此推出了Club Med Joyview，但其品牌体系仍不够健全，没法满足更多客群的需求。而Thomas Cook旗下酒店和Club Med具有比较强的互补性，可以使复星旅文在度假酒店领域有多层次的产品布局。”

此外，记者了解到，借着2022年北京冬奥会带来的政策红利，复星旅文也计划进一步加码冰雪产业。在第二届进博会期间，复星旅文旗下Club Med完成签约，将在中国新增3个滑雪度假村与两所滑雪学校。

“人们的收入和生活水平不断提高，越来越多的游客去各地体验滑雪运动；另一方面，2022年北京将举办冬奥会，一系列政策随之出台，也起到了巨大的引领作用。这些都将推动未来冰雪市场快速发展。”钱建农告诉《每日经济新闻》记者。