携程集团与TripAdvisor组建合资公司 前者持股60%

携程正在加速其国际化布局。

11月7日，携程集团（NASDAQ:TCOM）和TripAdvisor（NASDAQ:TRIP）宣布达成战略合作伙伴关系并扩大全球合作，双方合作的内容包括成立合资公司、达成全球内容协议以及携程集团入股TripAdvisor全球业务。

入股TripAdvisor

TripAdvisor成立于2000年，是一家全球性的旅游网站，主要为全球旅行者提供酒店、景点、餐厅、航空公司的点评和预定功能，目前服务范围涵盖49个市场，支持28种语言。

记者了解到，携程集团的子公司携程投资控股公司与TripAdvisor子公司TripAdvisor Singapore Private Limited已经成立了一家新的合资公司。携程集团将作为此家新合资公司实体的大股东，注入现金投资，并提供专业的市场知识。TripAdvisor将拥有合资公司40%的股份，并为其中国业务提供长期独家品牌授权、内容许可以及其他资产，两家公司同意在此合资公司层面上共享旅游品类的库存，合资公司的业务将作为TripAdvisor中国在全球范围内运营。

携程集团还与TripAdvisor达成了一项全球内容协议，将TripAdvisor的内容提供给携程集团的主要品牌使用，包括Trip.com、携程、天巡(Skyscanner)和去哪儿。

另外，携程集团和TripAdvisor签订了公司治理协议。在该协议下，携程集团将拥有TripAdvisor一个董事席位的提名权。该董事席位的产生将基于相关监管部门的审批通过。为维持该董事席位，携程集团须在审批通过的一年内在公开市场购买TripAdvisor 695万股，或购买最多价值3.176亿美元的TripAdvisor股票。TripAdvisor和其控股股东Liberty TripAdvisor Holdings，Inc.分别给予携程集团对其B类普通股潜在交易的信息知情权。

“中国是全球最大且增长最快的旅游市场之一。”TripAdvisor主席兼首席执行官Stephen Kaufer表示，“我们很高兴宣布此次和携程集团达成战略合作，这将进一步拓展TripAdvisor的全球影响力，并且帮助中国出境游客计划更有意义的旅行。”

携程集团首席执行官孙洁表示：“我们的海外业务正在逐步扩展，这也要求我们不仅要提供全球旅游产品的无缝预订，更要提供由其他旅行者创造的高质量点评、意见和图片。”

全球化再进一步

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，双方组建了一个携程集团控股的合资公司，同时，携程集团也成为了TripAdvisor的重要股东并且获得了一个董事席位，这意味着，携程集团能够比较深度地参与到TripAdvisor的全球业务，双方能够在整个公司或者战略层面展开进一步深度合作。“这在携程国际化上，是很大的一步。”

图片来源：每经记者 张晓庆 摄

事实上，自2016年起，携程就在不断强调全球化的重要性。近年来，携程也进行了一系列的国际投资和并购。2016年，携程以14亿英镑的价格收购了英国的旅游搜索巨头天巡；2017年11月，携程收购了美国的社交旅游网站Trip.com，将其转型为携程的国际版；今年8月30日，携程宣布完成与Naspers Limited的股权置换交易，成为印度在线旅游公司MakeMyTrip的最大股东，而早在2016年，携程就已投资MakeMyTrip 1.8亿美元。

在杨彦锋看来，天巡补足了携程的搜索服务，TripAdvisor则弥补了携程在海内外旅游内容上的短板。“TripAdvisor积累了很多点评的内容，也有很好的品牌效应。双方成立合资公司能够发挥一定的协同效应。”杨彦锋表示。

携程虽然自身也在发力内容社区，以此来提高用户粘性，但相比其他板块，内容板块仍是其薄弱环节。此前，携程已推出了“驴评网”和“氢气球”等内容平台，2018年底，携程还上线了“旅拍”产品。

“携程和TripAdvisor通过资源整合实现优势互补，有利于去开辟一些发展比较迅速的市场。”景鉴咨询创始人周鸣岐表示。

今年10月29日，在携程20周年庆典暨全球合作伙伴峰会上，携程董事局主席梁建章宣布，携程将改为携程集团，英文名从Ctrip.com改为Trip.com，与此同时，携程在纳斯达克的股票代码也修改为“TCOM”。梁建章还公布了携程新一程的“G2战略”——GreatQuality（高品质）和Globalization（全球化）。今年第二季度，携程国际业务收入占集团总收入的比重已经超过35%。