《Monocle》首场亚洲高级别论坛：在成都，定义品质生活

走进成都太古里街区，穿过一个翠竹掩映的中式庭院，即可进入成都“品质生活论坛”，现场座无虚席。11月4日，这场由英国《Monocle》杂志与成都传媒集团联合主办、每日经济新闻承办的品质盛会在博舍酒店正式开启。

作为全球生活方式引领者《Monocle》在亚洲举行的首场高级别会议，本次论坛吸引到来自全球时尚、建筑、设计、零售等领域的150余位嘉宾出席，共同探讨如何让城市生活更具美感与质感。

论坛在《Monocle》创始人、董事长泰勒•布鲁尔与其编辑团队的幽默对话中热络开场，随后，澳大利亚驻蓉总领事林明皓，斯诺赫塔建筑事务所合伙人兼董事总经理罗伯特•格林伍德，太古地产总监唐•泰勒，澳大利亚New Initiative总监玛丽•路易丝•锡尔，法国拉加代尔大中华区CEO伍德，日本室内设计事务所Wonderwall执行董事、Directions设计事务所项目董事磯部浩之，原创家具品牌Stellar Works创始人兼CEO堀雄一朗，顶级建筑师事务所MVRDV联合创始人韦尼•马斯，恩尼斯摩尔首席营销官玛蒂娜•卢格，Potato Head创意总监丹尼尔•米切尔等十位外籍嘉宾站上舞台，分享各自领域的趋势变化与潮流变革。

全球时尚、建筑、设计等领域嘉宾现场交流

在持续近4个小时的现场交流中，一系列旨在为提升生活品质、增进城市魅力、促进高端消费的创造性解决方案在成都“诞生”，高密度的思想碰撞引发阵阵掌声。

值得注意的是，《Monocle》为成都量身订制的吉祥物“杜甫”也在论坛现场正式亮相，作为这一世界知名杂志送给这座城市的礼物，以一种生动而有趣的形象吸引全场来宾的目光。

《Monocle》为成都量身订制的吉祥物“杜甫”

“我的成都”令人惊喜

过去两天，多位来自全球的生活方式引领者把自己的第一次中国之旅，放到了成都，出席今日举行的《Monocle》成都“品质生活论坛”。“到太古里了吗？”从机场前往市区的路上，有嘉宾迫不及待地连续询问着。

论坛现场，“惊喜”一词被频频提及。《Monocle》香港地区负责人詹姆斯•钱伯斯表示，对大部分人来说，进入中国的“入口”多为东部沿海地区的城市，诸如北京、上海，而成都“其实是一个惊喜之处”，正是因为他不断地给《Monocle》团队“安利”这座中国城市，被主编安德鲁•塔克笑称为“成都的邮递员”。

尽管到访成都还不到48小时，《Monocle》东京地区负责人菲奥娜•威尔森直言，成都的零售业发展得非常好，还有很多美食，“它和我在中国其他城市的感觉不一样，非常令人振奋。”

《Monocle》创始人、董事长泰勒•布鲁尔现场发言

据了解，本次论坛延续《Monocle》早前在欧洲城市举办品质生活论坛的风格，以编辑对话、主题分享、观众提问等方式进行。值得一提的是，为进一步加深全球嘉宾对成都的认识，避免游客式的“浅尝辄止”，论坛特地邀请澳大利亚驻蓉总领事林明皓，以“我的成都”为题分享其对近三年成都生活的感受。

林明皓表示，成都在工作和生活之间有非常完美的平衡，一方面保持着8%左右的经济年增长率，同时生活节奏却很慢，“我觉得这就是一种态度，对生活的态度。”他向在场嘉宾们“普及”着成都特有的“安逸”。

“第一张纸币’交子’诞生于此，征服全球食客的宫保鸡丁起源于此，成都既是享受品质生活的宜居之地，更是经济合作的活力之城。我在这座城市已生活三年有余，这里的人正与这座城市一同成长。”林明皓说，无论旅游、生活、工作，又或是发展事业，成都都是非常好的去处。

当然，生活在成都，并不意味着每天都是“泡茶馆”“吃火锅”，包括近300家世界500强企业在内的国际化公司已到成都“安家”，巨大的市场机会正受到更多人的重视。林明皓表示，成都的发展非常快，城市管理人口超过2000万，还有非常多人才，“成都是非常棒的营商地区，澳大利亚企业看到了成都的商机。”

被问及喜爱成都的理由时，他总结了八个理由：乐于拥抱新事物的成都人、深厚的历史底蕴、品质的休闲生活、多样化的美食体系、一流的营商环境、宜居的生活环境、丰富的自然资源、酒文化及酒品牌。

如何建设更好的城市？

参会嘉宾共同探讨“如何建设更好城市”

城市日新月异，面向未来，又该如何建设更好的城市？论坛现场，嘉宾们围绕如何建设宜居、绿色和可爱的城市，分享了自己的灵感和思路。

斯诺赫塔建筑事务所合伙人罗伯特•格林伍德首先强调了文化的重要性。“文化是核心之一，也是我们的心脏，文化能营造良好的环境，创造美好的城市。”他表示，在中国，大家都能感受到文化的重要性，因此，“当我们思考如何让城市变得更有趣的时候，文化就是一把利器。”

这位曾在埃及亚历山大图书馆项目中担任主力的建筑设计大师希望，在建设城市的过程中更多地增加当地居民的参与度，“我们的许多项目都是创建个人的拥有感，这个感觉就好像我们项目会敲你的门，你能直接参与。当地居民可以直接看我们项目的终稿，看看我们所设计的房顶是什么样的，进而去做一些细节上的建议。”他举例说。

澳大利亚New Initiative创意总监玛丽•路易丝•锡尔则表示，城市建设的要点之一就是保持自身独特性。她用澳大利亚第三大城市布里斯班的案例说到，之前这座城市把自己宣传为“小墨尔本”或者“小悉尼”，“他们不知道自己的身份是什么，有点迷失了自己。”

锡尔认为， 城市要有自己的特别之处，“不要将自己宣传成其他现有的旅游城市的样子。”

太古地产总监唐•泰勒也非常强调“个性”。他举例说，商业开发就是要增强它的吸引力，让人们愿意待在里面，“这其实是一个非常大的主题，我们所做的方式就是将这个地区变得更加的有个性。”

参会嘉宾现场互动

值得注意的是，随着“社区”在城市生活中扮演的角色愈发重要，无论建筑设计还是商业开发，都比以往更强调“人性尺度”，打造舒适空间。

罗伯特•格林伍德认为，现在大城市中非常缺乏的一点就是“自由空间”。他解释说，所谓自由空间，是指向公众开放的一个灵活空间，并不是只欢迎零售商。

“现在街上有非常多的汽车，也不能够称为自由空间。我说的这个空间对每个人都是可用的，并且它也没有任何的商业目的，这些空间非常重要。”罗伯特•格林伍德直言，斯诺赫塔的很多文化项目都是将这样的“自由空间”作为接入口。

顶级建筑事务所MVRDV的联合创始人韦尼•马斯也表示，充满生活灵感的建筑空间有助于提升城市的生活品质，他建议，更多地使用小的建筑空间和区隔化设计，采取“化大为小、化繁为简”的设计理念，让建筑更具有人情味和趣味性。

如何成就顶级商业？

参会嘉宾现场发言

伴随着城市化进程，全球人口向城市聚集，但问题和困境也随之显现。正如安德鲁•塔克所言，欧洲越来越多的房门都关上了，人们虽然居住在社区，但却不产生任何交流，“这对零售来讲，也是一个问题。”

从《Monocle》的角度来讲，他们希望在世界各大城市都能看到伟大的商店——因为商店不仅是在卖给你产品，同时它也在跟你交流，能给当地社区带来生机。

论坛现场，法国拉加代尔大中华区CEO伍德、日本室内设计事务所Wonderwall执行董事磯部浩之与原创家具品牌Stellar Works创始人兼CEO堀雄一朗围绕“顶级商店”分享了他们对商业零售创新发展的见解。

基于多年从事机场零售的开发经验，伍德认为，机场商业零售的呈现形式需要想象力，相比线上购物，机场的商业零售可以通过营造地域感和空间感，让购物空间更有吸引力。

他提到，过去几年，机场零售面临的一大挑战正是在于如何营造新的环境，把新的品牌以新的方式销售出去。

“每个机场都有一种地域感，大家来到这个机场，希望看到不一样的东西，所以一定要有地域特色。”伍德认为，之前很多品牌以为机场对他们不够友好，没有办法与客户建立很好的联系，但其实机场的渠道是非常有活力的，可以取代或补充市中心的零售，“所以，这种思维正在转变。”

参会嘉宾讨论“如何成就顶级商业”

磯部浩之则在发言中表示，现在的商业零售空间所追求的应该是与消费者的互动感和沟通感，要为消费者提供个性化的体验和定制化的接待方案，让他们产生兴奋感，吸引他们走进商店。

堀雄一朗也表示，现在时尚品牌的体验店所营造的，更多是一种生活潮流氛围，比如时尚快闪店，作为一种成功的营销方式，关键就在于其能提供“能摸、能看”的体验。

此外，恩尼斯摩尔首席营销官玛蒂娜•卢格与Potato Head创意总监丹尼尔•米切尔还聚焦酒店行业， 探讨了这一经济引擎的未来。

商业活力是城市品质生活的重要组成部分，作为一个复杂的巨系统，城市如何才能更美好？如何为生活于此的人提供更有品质的生活？

泰勒•布鲁尔认为，尽管每个人有不同的偏好，城市品质设计也有区域化的分别，但万变不离其宗，好的城市，一定要回到自己的根本，回到人本身。

“我们经常问自己这样的问题，伟大的城市对我们来说到底意味着什么？”泰勒•布鲁尔说，到了成都，他也在思考，为什么来过这座城市后，还想再回来？他的结论是，这是一个能让人静下来的地方。

本组图片均由每经记者张建拍摄