苹果第四财季大中华区营收降2% 库克：iPhone11在华销售非常好

10月31日早间，苹果公司发布了2019财年第四财季（第三自然季）业绩。财报显示，苹果公司第四财季营收为640.40亿美元，净利润为136.86亿美元。

值得注意的是，虽然iPhone 11系列在设计方面没有太大的改变，创新升级有限，但在中国市场的销量却异常火爆。首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在财报会上表示，iPhone 11系列在中国市场的初步销售情况“非常好”，增长趋势也非常不错。

显然，iPhone 11系列的热销能帮助苹果在中国市场收复失地。不过，苹果也将在中国市场与华为展开一场激烈的竞争。根据日前Canalys公布的第三季度中国智能手机市场报告，华为在国内的市场占有率已经达到42.4%，销量同比暴增66%。

iPhone11销售非常好

10月31日，苹果发布了第四财季（第三自然季）业绩。财报显示，苹果第四财季营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%；净利润为136.86亿美元，比去年同期的141.25亿美元下降3%。其中，苹果大中华区营收为111.34亿美元，比去年同期的114.11亿美元下降2%。

产品方面，iPhone实现营收333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元，同比下降9%。按照惯例，苹果第四财季的财报都将覆盖iPhone新品的部分销售数据，这也成为外界了解iPhone 销量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的销量对该季度的财报影响非常有限（9月20日正式发售），iPhone 11系列给苹果业绩带来的影响将反映至今年第四自然季财报。

不过，库克在财报会上表示，iPhone11系列在中国市场的初步销售情况“非常好”，增长趋势也非常不错。不仅如此，库克还对iPhone 11系列未来的销售非常乐观：“参考公司下一财季营收展望可以看出来，我们还是非常看好的”。

来自于iPad的营收为46.56亿美元，高于去年同期的39.83亿美元；而来自于Mac的营收为69.91亿美元，低于去年同期的73.40亿美元。此外，苹果来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为65.20亿美元，高于去年同期的42.23亿美元；来自于服务部门方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入为125.11亿美元，高于去年同期的105.99亿美元，创历史新高。

近年来，苹果对iPhone这一标志性产品的依赖程度有所下降，而服务业务则成为苹果寄予厚望的业务，如今它也成为推动苹果业绩增长的第二大引擎。今年3月份，苹果举办了被称为史上最“软”的发布会。会上，库克重新定义了“服务”，并将服务升级覆盖了资讯、影视、游戏及金融四大领域。

将与华为在华展开激战

虽然iPhone 11系列并没有显著升级，但市场初期销量却异常火爆。京东方面的数据显示，9月13日20：01正式开启预售后，仅5分钟iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上，iPhone 11系列预售量同比去年增长480%；天猫公布的消息显示，开售一分钟天猫的成交额即破亿，iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%；苏宁方面也表示，截至9月16日下午3点，iPhone 11系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约总量已经超过300万。

与此同时，知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone 11系列在2019年的出货量预期从6500万~7000万部调高至7000万~7500万部。郭明錤指出，对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说，iPhone 11是一个好的升级选择，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。

不仅如此，《每日经济新闻》记者注意到，为取悦中国市场，苹果推出了“折抵换购”、“24期免息”等活动，在即将到来的中国双十一电商销售旺季中，“高高在上”的苹果也将释放优惠政策：11月1日，在天猫平台上领券后，iPhone 11系列售价有300~500元的降价幅度。

降价举措将在很大程度上刺激中国市场果粉的购买欲。事实上，在中国市场，iPhone的影响力正在下滑。IDC发布的报告显示，今年二季度中国智能手机市场出货量约9790万台，同比下降6.1%，其中华为出货量为3630万台，排名第一；紧随其后的是vivo，出货量为1830万台；而OPPO的出货量为1820万台，排名第三。iPhone的出货量仅为660万部，同比下跌6.2%，市场份额下滑至6.7%。

显然，苹果试图以iPhone 11系列的热销帮助公司在中国市场收复失地。但未来，苹果将在中国市场与华为展开一场激烈的竞争。日前Canalys公布的第三季度中国智能手机市场报告显示，华为在国内的市场占有率已经达到42.4%，销量同比暴增66%，甚至超过诺基亚巅峰时期40%的市占率。

此外，10月31日上午，国内三大运营商5G商用套餐正式公布，标志着5G时代正式到来。为了抢占5G手机的换机红利，截至目前，华为、OPPO、vivo以及小米等国产商场均已在5G领域推出新手机，但苹果在5G方面缺仍然缺席，这无疑将在残酷的智能手机市场竞争中处于劣势。