山东借京东生鲜卖农产品 后者“超级省”计划借此落地

电商“双11”战役即将打响之际，农业产值位居全国第一的山东，也要在电商的狂欢中分一杯羹。

10月25日下午，山东省商务厅与京东集团达成战略协议，同时启动京东生鲜“超级省”计划，将山东作为首站进行样板打造。

京东生鲜业务负责人唐诣深向《每日经济新闻》记者表示，今年“双11”期间，京东生鲜将为山东生鲜产品提供专享曝光销售资源，还承诺未来一年推动山东农产品在京东完成超15亿元销售，并深入开发20个核心产业带建设。

来自山东省商务厅的数据显示，作为农业大省，山东以占全国1.6%的土地，提供了全国8%的粮食、9%的肉类、12%的水果、13%的蔬菜、14%的水产品、19%的花生，农产品出口占全国的24%，农业产值居全国第一。

也正是基于上述数据，山东省商务厅电子商务处处长许冰波认为，在大力发展农村电商，促进农产品上行方面，山东具有得天独厚的条件和优势。而在下一步发展中，山东也将在农村电商领域，推进电子商务与快递物流协同发展，大力培育农产品网站，鼓励直播电商等新业态。

伴随着我国经济发展与消费升级，作为生鲜流通的新渠道，生鲜电商正逐渐成为农产品销售的一匹黑马。

图片来源：每经记者 陈克远 摄

云格数据发布《2018年中国移动互联网全行业回顾报告》显示，自2016年起，生鲜电商便保持着超过40%的超高增长率，至2018年其市场规模已增至2000亿元。

一位从事电商的山东企业人士向《每日经济新闻》记者表示，生鲜电商企业要想提升竞争力，首先要建立可监控、可溯源的供应链体系，因为供应链是生鲜的核心技术、农产品品质的保障和优化成本的路径。

不过，有业内人士指出，生鲜市场规模庞大，与这个巨大规模不相称的是高度碎片化，与行业规模极不匹配的是生鲜的线上渗透率不足3%，线下消费市场占97%。

如今，起步于2012年的生鲜电商，正成为电商巨头们竞争的新战场。

在供应链方面，山东省与京东集团则是各取所需。京东方面提供的信息显示，京东生鲜冷链配送覆盖全国300多个城市。“超级省”计划是指京东生鲜将依托京东集团领先行业的供应链运营优势和遍布全国的智能物流配送系统，通过大数据的分析指导，挑选产地基础好、农产品资源丰富的省份进行深度开发和合作，继而推动区域农产品品牌的建设和区域内电子商务生态圈的建设，为合作省份打造一套针对性的电商服务解决方案，从不同纬度实现超级省心、超级省力和超级省钱，带动政、企、消费者三方共赢。

数据显示，今年1月~9月，山东网络零售额达到2855.6亿元，其中农村网络零售额667.8亿元，农产品网络零售额209.9亿元，同比增长33%，比全国增速快6.6个百分点。

在许冰波看来，“超级省”计划在山东落地，也是山东省政府与京东集团战略合作的一项具体举措。

3年前（2016年10月），山东省人民政府与京东集团签署战略合作框架协议。近3年来，双方合作机制进一步加强，合作范围涉及优质农产品上行、农村金融、农产品认证、新零售、大数据、智慧物流等多个领域。