尼尔森报告：中国快消品市场两极分化 头部百城贡献一半销售额

9月17日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》（以下简称“报告”）。

尼尔森研究发现，中国快消品市场呈现严重的两极分化现象。头部100个城市贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的快消品销售总量与头部100城相当；80%的中国快消品销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。

随着城市梯队下沉，渠道结构差异显著，如何看待不同城市之间消费渠道的差异？

尼尔森中国区副总裁丁玎 每经记者 张钟尹 摄

尼尔森中国区副总裁丁玎向《每日经济新闻》记者表示，渠道对于快消这个行业来说非常重要。从2016年10月新零售概念提出，零售创新层出不穷，多数创新的最终落地都是对线下渠道的改造和提升。

尼尔森数据显示，从2016年第四季度开始，线下快消品销售额增速连续5个季度持续走高，一路从3%升到9%。与此同时，线下渠道间竞争也进一步加剧，在不同梯队的城市当中，渠道的变化和结构差异性非常大。对于很多长尾城市而言，传统渠道仍然是主力，销售重要性超过90%。

丁玎向记者表示，在头部50城中，非常明确的一个特点是便利店快速发展，因为生活的快节奏导致对便利的要求越来越极致，消费者对日常需求的满足缺乏耐心，往往要求即刻实现。

面对当下的新零售业态，丁玎认为：“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效地捕捉市场需求，才能真正赢得市场。”

封面图片来源：每经记者张钟尹摄